อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าเพิ่มมากขึ้นทุกปี แต่ดูเหมือนว่าคนสนใจดูโฆษณาผ่านสื่อดั้งเดิมทั้งจากทีวี บิลบอร์ดไม่ได้มากอย่างที่คิด จากผลสำรวจของ Veronis Suhler Stevenson พบว่า ปี 2006 คนอเมริกันใช้เวลาในการดูสื่อต่างๆ 3,530 ชั่วโมง หรือน้อยลง 0.5% เมื่อเทียบกับปี 2005 ซึ่งนับเป็นปีแรกที่ลดลงตั้งแต่ปี 1997 ด้วยสาเหตุหลักคือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปดูสื่อดิจิตอล เข้าไปอยู่ในโลกไซเบอร์มากขึ้น
สำหรับการซื้อสื่อในปี 2006 เพิ่มขึ้น 6.8% หรือเท่ากับ 885.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ ปี 2007 มูลค่า 900 พันล้านเหรียญสหรัฐ และปี 2011 มูลค่า 1.2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนหนึ่งจาการเติบโตของสื่ออินเทอร์เน็ต ทั้งที่ผ่านเว็บไซต์คอนเทนต์ต่างๆ และสื่อดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์ที่ขยายเข้าสู่โลกออนไลน์ เพราะความต้องการของคนอ่านที่ต้องการอัพเดตข้อมูลข่าวสารอย่างรวดเร็ว และข่าวสรุปสั้นๆ ที่หาได้ในเว็บเมื่อต้องการ
พฤติกรรมขณะนี้ของผู้บริโภคคืออยู่หน้าทีวีไม่เกิน 30 นาที ใช้เวลาน้อยลงในการอ่านหนังสือพิมพ์วันอาทิตย์ เพราะคนกลุ่มนี้จะใช้ช่องทางใหม่ในการดูข้อมูลข่าวสาร สามารถดาวน์โหลดดูรายการ และโชว์ต่างๆ ผ่าน Tivo หรือพีดีเอโฟนอื่นๆ จึงไม่จำเป็นต้องนั่งเฝ้าหน้าจอทีวีอีกต่อไป
