แคมเปญ Viral Video มิติใหม่ของงานโฆษณาออนไลน์

0
5373

หลังจากที่วิดีโอออนไลน์เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ หลายธุรกิจเริ่มหันมาจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นผู้ใช้เน็ตความเร็วสูง คุ้นเคยกับวิดีโอออนไลน์ มีกล้องถ่ายวิดีโอหรือเว็บแคม จะเห็นได้จากหลายโฆษณาในระดับสากลที่หันมาใช้คลิปวิดีโอเป็นเครื่องมือ

หลายคนอาจคิดว่า คงต้องเป็นสินค้าไฮเทคที่คิดจะใช้ช่องทางนี้เจาะให้ถึงใจผู้ใช้เว็บ แต่กลับเป็นตรงกันข้าม หลายสินค้าที่ออกแคมเปญให้ยูสเซอร์ส่งคลิปวิดีโอมาแข่งกันกลับเป็นแค่สินค้าโลว์เทคธรรมดาๆ อย่างเครื่องดื่มเกลือแร่ที่ให้คนส่งคลิปวิดีโอของตัวเอง เล่าว่าทำไมถึงคิดมาวิ่งออกกำลังกาย รายที่ชนะจะได้รางวัลไปวิ่งมาราธอนที่ฮาวาย

แม้แต่สินค้าที่ดูน่าจะโลว์เทคและโบราณที่สุด อย่างยาหม่องตราเสือ หรือ Tiger Balm ที่จัดแข่งคลิปวิดีโอโดยโฆษณาผ่าน YouTube ให้คนส่งคลิปวิดีโอวิธีใช้ยาหม่องตาเสือมาแข่งกัน รายนี้มีรางวัลสูงเป็นตั๋วเครื่องบินไปเที่ยวฮาวายพร้อมค่าใช้จ่าย

เว็บ
http://www.youtube.com/tigerbalmcontest

Viral Video คืออะไร

พูดถึงวิดีโอ สังคมไทยยังรู้จักกันแค่ คำว่า “คลิปวิดีโอ” ที่หนังสือพิมพ์หัวสีหรือหน้าบันเทิงชอบเอาไปป้ายสีละเลงข่าวโยงกับคำว่า “แอบถ่าย” หรือ “หลุด” จนทั้งประเทศรู้จักกันแต่นิยามความหมายของคลิปวิดีโอที่ส่อแววมาทางนี้

อันที่จริง คำว่า Viral Video นั้นก็คือวิดีโอคลิปอย่างหนึ่งที่มีความสามารถพิเศษ ระบาดอย่างรวดเร็วผ่านเน็ตเหมือนการแพร่เชื้อไวรัส ไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาทางเพศหรือโป๊เปลือยแต่อย่างใด อันที่จริงเรื่องตลกหรือวิดีโอที่มีอารมณ์ขันจะระบาดได้เร็วกว่า และไปถึงกลุ่มที่กว้างขวางกว่าด้วยซ้ำ

วิธีระบาดคือ ผ่านเน็ตเวิร์คออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นเน็ตเวิร์คระยะมือเอื้อมถึงอย่างบลูทูธ ที่มีการโอนไฟล์วิดีโอให้ในผับหรือห้องประชุม ผ่านระบบแลนในบริษัท ผ่านเครือข่ายเน็ตความเร็วสูงด้วยอีเมล โพสต์ขึ้นไซต์ที่ให้บริการอัพโหลดวิดีโอออนไลน์ แล้วส่ง Link ต่อให้เพื่อน ส่งผ่าน MSN หรือ Yahoo Messenger เป็นต้น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีไหนในตอนเริ่มต้น ทุกวันนี้ ไซต์ที่รับโฮสต์วิดีโอออนไลน์ที่มีมากมาย ส่งผลให้ Viral Video ระบาดเร็วและแรงขึ้น จนคลิปวิดีโอที่แรงจริงๆ จะระบาดไปทั่วเครือข่ายอินเทอร์เน็ตโลกในเวลาไม่กี่วัน หรือภายในเวลาแค่สัปดาห์เดียว แทนที่จะนานเป็นเดือนๆ เหมือนเมื่อก่อน

ไซต์ข่าวกระแสหลักหลายแห่งอย่างหนังสือพิมพ์หัวสีแท็บลอยด์ของอังกฤษ อย่าง The Sun ก็หันมาจับเรื่อง Viral Video กันอย่างจริงจัง จนเปิดเป็นแชนแนลพิเศษในเว็บไซต์ของตนเอง

ต้นตอของวิดีโอพวกนี้ส่วนใหญ่มาจากการถ่ายด้วยกล้องวิดีโอขนาดเล็กพวกแฮนดิแคม และที่นิยมล่าสุดก็คือโทรศัพท์มือถือติดกล้อง ที่ปัจจุบันมีนับเป็นพันล้านเครื่องทั่วโลก โดยมากก็เป็นการถ่ายเก็บไว้โดยไม่เจตนา เผยแพร่ไปโดยไม่ตั้งใจ และดังแบบไม่รู้เนื้อรู้ตัว จนวงการการตลาดต้องหันมาประเมินค่าวิดีโอโฮมเมดพวกนี้กันใหม่

โฆษณาในเว็บ

ในสื่อทีวีแบบเก่าไม่มีใครอยากดูโฆษณา แต่ในเว็บมีคนดูแน่ๆ มีทีวีแอ็ดมากมายจากทั่วโลกที่ยูสเซอร์เอามาโพสต์ออนไลน์ ส่วนใหญ่จะเป็นแอ็ดตลกๆ มีอารมณ์ขัน น่าทึ่ง หรือกินใจ โฆษณาทีวีหลายชิ้นของไทยก็มีโพสต์ขึ้นเน็ตเช่นกัน แถมได้รับความนิยมไม่น้อยเช่นกัน ที่ดังมากสุดคงจะเป็นโฆษณาบางกอกประกันภัย เบียร์เชียร์ กาแฟแบล็ค อัพ และครีม Smooth E ที่มียอดคนเข้าดูจำนวนมากและได้รับคอมเมนต์ดีๆ มากมาย

โปรดักส์ในชิ้นงานอาจได้ผลพลอยได้บ้าง แต่งานนี้คงต้องบอกว่าคนทำแอ็ดได้โพร์ไฟล์มากกว่า

ไซต์ :
เบียร์เชียร์ http://www.youtube.com/watch?v=t-QA3-wT2k4

แบล็คอัพ http://www.youtube.com/watch?v=eEzO6X4KPwg

Smooth E http://www.youtube.com/watch?v=HgF-2DeTtc8

กรุงเทพฯประกันภัย http://www.youtube.com/watch?v=yuiG78Al3yc

แมลงสาป http://www.youtube.com/watch?v=nB_hRQQWdyg

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here