สายการบินอลิตาเลียเปิดตัวแบรนด์แคมเปญตัวใหม่ด้วยการฉายภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์รอบปฐมทัศน์ ณ หอจัดแสดงแห่งชาติ (National Event Space) ในกรุงโรม โดยมีสื่อมวลชนและแขกคนสำคัญจากทั่วโลกเข้าร่วมงานนับร้อยคน ทั้งนี้ ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวถือเป็นการเฉลิมฉลองให้กับอนาคตใหม่อันสดใสและทรงพลังของสายการบินอลิตาเลีย หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการปรับโครงสร้างองค์กรไปแล้วเมื่อปี 2557 อันนำไปสู่การยกระดับการบริการภายในเครื่องและฝูงบิน
เครเมอร์ บอลล์ ซีอีโอของอลิตาเลีย กล่าวว่า “อิตาลีคือสัญลักษณ์แห่งความงาม ความอบอุ่น ความมุ่งมาดปรารถนา ไมตรีจิต และวิถีชีวิตที่ทั่วโลกต่างชื่นชม อิตาลีคือผู้นำด้านการออกแบบและนวัตกรรม ในวันนี้สายการบินอลิตาเลีย ในฐานะสัญลักษณ์หนึ่งของชาติ ได้รับการรังสรรค์ด้วยคุณภาพชั้นเยี่ยมภายใต้ชื่อเสียงของประเทศ และด้วยความภาคภูมิใจนี้ เราจึงได้เปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ขึ้น โดยเริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งเผยถึงที่สุดของอิตาลีและก้าวสำคัญของประเทศในการยืนหยัดบนเวทีโลกอย่างมั่นใจ”
แคมเปญใหม่นี้นำเสนออลิตาเลียในฐานะสายการบินที่ทันสมัย มีความมุ่งมั่นที่จะเป็นเลิศในทุกด้าน รวมไปถึงความภูมิใจและแรงปรารถนาของพนักงานที่มีศักยภาพของสายการบิน ซึ่งถือเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนสายการบินอลิตาเลียให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นนับตั้งแต่มีการปรับโครงสร้าง อลิตาเลียยังคงมุ่งหน้าในการเป็นตัวแทนของความล้ำเลิศตามแบบฉบับของอิตาลี พร้อมสนับสนุนส่งเสริมความเป็นผู้นำของประเทศในด้านการออกแบบ รวมทั้งเผยแพร่ศิลปะ วัฒนธรรม ตลอดจนภูมิทัศน์ที่สวยงามโดดเด่น
กระบวนการถ่ายภาพนิ่งและวิดีโอทั้งหมดใช้เวลาราว 2 สัปดาห์ โดยถ่ายทำในสถานที่ยอดนิยมที่หลากหลายของประเทศ รวมทั้งที่ฮับของอลิตาเลียที่สนามบินฟูมิชิโนในกรุงโรมและภายในตัวเครื่องบินด้วย ทั้งนี้ กระบวนการการผลิตนั้นควบคุมโดยสตูดิโอต่างๆ ในกรุงมิลาน
ปิเอร์เปาโล เฟร์รารี หนึ่งในช่างภาพแฟชันชื่อดังที่สุดคนหนึ่งของอิตาลี ได้รับมอบหมายจากอลิตาเลียให้มาเก็บภาพบรรยากาศความงดงามของประเทศ รวมถึงถ่ายภาพเครื่องแต่งกายคอลเลคชันใหม่ที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์แฟชั่นชั้นสูงอย่างเอตตอเร บิลอตตา ด้วย
นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังประกอบด้วยเว็บวิดีโอที่เผยให้เห็นถึงความอบอุ่นและไมตรีจิตในแบบอิตาเลียน ตลอดจนทักษะและประสบการณ์การบินที่ทำให้อลิตาเลียพลิกกลับมาให้บริการในรูปโฉมใหม่ได้อย่างประสบความสำเร็จ อีกทั้งยังมี
บทสัมภาษณ์ของพันธมิตรของทางสายการบิน อันได้แก่ แบรนด์ดังของอิตาลี อาทิ โปลโตรนา เฟรา – ลาวาซซา – เอตตอเร บิลอตตา – ดิเอโก ดัลลา ปาลมา มิลาโน – แกนติน เฟร์รารี อเตลิเยร์ ฟรากรานเซ มิลาโน – ไปจนถึงสถาปนิก มาร์โก ปิวา ซึ่งเพิ่งได้รับหน้าที่ออกแบบเลาจน์ “คาซา อลิตาเลีย” ใหม่ขึ้นในสนามบิน
ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวจะนำออกฉายตามสถานีโทรทัศน์ทั่วโลกในตลาดหลักอย่างอิตาลี สหรัฐอเมริกา บราซิล และเยอรมนี ซึ่งมีความยาวทั้งแบบ 60 วินาที และ30 วินาที ตลอดจนบนสื่อโซเชียลช่องทางต่าง ๆ และภาพนิ่งต่างๆ จากแคมเปญเดียวกันนี้จะนำออกสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล และสื่อกลางแจ้ง ทั้งนี้ จะเน้นสื่อดิจิทัลมากเป็นพิเศษ โดยวางกลยุทธ์เข้าถึงเว็บหลักใหม่ๆ เว็บไซต์บันเทิง และสื่อโซเชียลยอดนิยม รวมไปถึงบนมือถือและแท็บเล็ตด้วย
เรื่องราวของแบรนด์อลิตาเลียได้รับการถ่ายทอดออกมาเป็นภาพโดยเฟเดริโก บรูเจีย ผู้กำกับมือรางวัล ซึ่งมีผลงานมามากมายทั้งภาพยนตร์ มิวสิควิดีโอ และสื่อโฆษณาของแบรนด์ดังอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู เดมิอานี ออดี และดอลเช่แอนด์แกบาน่า ทั้งยังเคยร่วมงานกับศิลปินในวงการเพลงมาแล้วมากมาย เช่น เอลตัน จอห์น – มาลีกา อาเยน – และลูเชียโน ปาวารอตติ ผู้ล่วงลับ เป็นต้น
มร. บรูเจีย กล่าวว่า “ภาพยนตร์โฆษณานี้เปิดโอกาสให้ได้สร้างสรรค์ผลงานด้านภาพและอารมณ์ ซึ่งเชื่อมโยงความเป็นแบรนด์และวิสัยทัศน์ของอลิตาเลียเข้ากับหัวใจและความรู้สึกนึกคิดของผู้ชมได้โดยตรง ไม่ว่าผู้ชมเหล่านั้นจะเป็นชาวอิตาลีหรือมาจากประเทศอื่นๆ ในโลก เราต้องการส่งสารเดียวกันออกไป นั่นคือ ความน่าหลงใหลและวัฒนธรรมตามแบบอิตาเลียนที่นำเสนอผ่านประสบการณ์และความสำเร็จของสายการบินประจำชาติ”
แนวคิดของแคมเปญใหม่นี้ได้รับสร้างสรรค์และพัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา ลีโอ เบอร์เนตต์ อิตาเลีย ซึ่งอยู่ในเครือลีโอ เบอร์เนตต์ เวิลด์ไวด์ หนึ่งในบริษัทโฆษณาชั้นนำของโลก และเป็นส่วนหนึ่งของ พับลิซีส กรูเป ขณะที่บริษัทสตาร์คอม มีเดียเอเจนซีระดับโลกและเอเจนซีของเครือการบินเอทิฮัด รับหน้าที่ด้านการวางแผนสื่อและการประชาสัมพันธ์
ส่วนนักร้องชาวอิตาเลียนที่ได้รับรางวัลมาแล้วมากมายอย่าง มาลีกา อาเยน ก็รับหน้าที่ร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ตัวใหม่นี้ให้กับอลิตาเลีย เป็นเพลงในภาษาอิตาเลียนชื่อ โวลาเร โดยอาเยนเป็นศิลปินที่ขึ้นชื่อในวิธีการร้องที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ และเธอก็ได้แสดงสดในวันเปิดตัวแคมเปญที่กรุงโรมไปแล้วด้วย ภาพยนตร์โฆษณานี้เริ่มออกอากาศแล้ววันนี้ โดยสามารถติดตามชมได้ทางเว็บไซต์Alitalia.com
สำหรับภาพเพิ่มเติมกรุณาเยี่ยมชมได้ที่ https://we.tl/v98AHc2DK3
เกี่ยวกับอลิตาเลีย
สายการบินอลิตาเลีย (โซเซียตา แอเรีย อิตาเลียนา – alitalia.com) เป็นสายการบินขนาดใหญ่ที่สุดของอิตาลี เริ่มให้บริการเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2558 หลังรับช่วงต่อจากอลิตาเลียภายใต้การดูแลของบริษัทการบินแห่งชาติอิตาลี (CAI) โดยปัจจุบัน CAIยังคงถือหุ้นอยู่ร้อยละ 51 ส่วนอีกร้อยละ 49 เป็นของสายการบินเอทิฮัด สายการบินแห่งชาติของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (ได้รับตำแหน่งสายการบินแห่งปี 2559 โดย“แอร์ ทรานสปอร์ต เวิลด์” นิตยสารอุตสาหกรรมการบินชื่อดัง ที่มีสำนักงานในสหรัฐอเมริกา) ทั้งนี้ ตารางบินช่วงซัมเมอร์ปี 2559 นี้ อลิตาเลียมีเที่ยวบินไปยังจุดหมายปลายทาง 97 แห่ง ในจำนวนนี้เป็นจุดหมายภายในอิตาลี 27 แห่ง และนอกอิตาลีอีก 70 แห่ง รวมมีเที่ยวบินกว่า 4,400 เที่ยวต่อสัปดาห์
อลิตาเลียถือเป็นหนึ่งในสายการบินที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพที่สุดในโลก โดยเป็นสมาชิกเครือข่ายพันธมิตรสกายทีม และเป็นส่วนหนึ่งของกิจการร่วมข้ามแอตแลนติกกับแอร์ฟรานซ์-เคแอลเอ็ม และเดลตาแอร์ไลน์ นอกจากนี้ อลิตาเลียยังร่วมทีมกับพันธมิตรของเอทิฮัดอย่างแอร์เบอร์ลิน แอร์เซอร์เบีย แอร์เซเชลส์ เอทิฮัดแอร์เวย์ส ดาร์วินแอร์ไลน์ กลุ่มเอทิฮัดส่วนภูมิภาคซึ่งดำเนินธุรกิจโดย เจ็ตแอร์เวย์ส และนิกิ เพื่อสร้างทางเลือกใหม่ ๆ ให้ลูกค้าพึงพอใจสูงสุด ผ่านเครือข่ายและตารางบินที่ปรับโฉมให้ลงตัวยิ่งขึ้น ยกระดับความสะดวกสบายในการเดินทางยิ่งขึ้นกว่าเดิม