“โดราเอมอน” ปั้นอย่างไรให้แบรนด์ไม่หมดอายุ

คาแร็กเตอร์การ์ตูนก็ไม่ต่างไปจาก “แบรนด์” สินค้า ทำอย่างไรจะให้แบรนด์มีอายุยืนยาว อย่าง โดราเอมอน การ์ตูนที่มีอายุถึง 46 ปี แต่ยังมีอิทธิพลกับคนไทยอยู่เสมอ ไม่ว่าจะในรูปแบบของการสะสม ของใช้ต่างๆ หรือเป็นของพรีเมียมของแบรนด์ ที่สร้างมูลค่าได้มหาศาล

ในปี 2558 ที่ผ่านมาทาง แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) หรือ เอไอ ไทยแลนด์ ซึ่งได้ลิขสิทธิ์จากโดราเอมอน ได้ประเมินมูลค่าตลาดสินค้าคาแร็กเตอร์ตัวการ์ตูน (จากตลาดค้าปลีก) ว่ามีมูลค่าราว 20,000 ล้านบาท

โดราเอมอน เป็นตัวการ์ตูนฮีโร่ของเอไอ ไทยแลนด์ ที่สามารถสร้างรายได้เป็นสัดส่วน 80% ของคาแร็กเตอร์การ์ตูนทั้งหมดในเครือ

ถึงแม้โดราเอมอนจะเป็นตัวการ์ตูนเก่าแก่ที่อยู่มานานทำให้มีฐานแฟนคลับอยู่เดิม แต่ยุคนี้มีตัวการ์ตูนเกิดขึ้นใหม่มาดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคอยู่ตลอด จึงเป็นอีกโจทย์สำคัญที่ทางเอไอ ไทยแลนด์ จึงต้องปลุก “แบรนด์” โดราเอมอนนี้ให้มีชีวิตชีวาอยู่ตลอดเวลา

การจัดอีเวนต์ เป็นหนึ่งในการสร้างให้เกิด “กระแส” ทั้งงานอีเวนต์ใหญ่ประจำปี และเป็นโรดโชว์ทั่วประเทศที่ทำเป็นประจำทุกปี ในปีนี้เอไอฯ ได้ใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้น 10% ในการจัดกิจกรรมโรดโชว์โดราเอมอนและผองเพื่อน ได้ร่วมกับพันธมิตรอย่างเมืองไทยประกันชีวิตในการเป็นผู้สนับสนุนหลัก และเซ็นทรัลพัฒนาที่สนับสนุนทางด้านสถานที่ ในเซ็นทรัลทั้งหมด 12 สาขา

ธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราไม่ได้มองว่าโอราเอมอนเป็นตัวการ์ตูน มันก้าวข้ามจุดนั้นมาแล้ว แต่เรามองว่ามันเป็นแบรนด์ๆ หนึ่ง ที่เราต้องปั้นมันอยู่เสมอ เพราะยุคนี้ตัวกระตูนที่ดังขึ้นมาเพราะเป็นกระแสทั้งนั้น แล้วสักพักก็หายไป แต่โดราเอมอนมีความคลาสสิกกว่านั้น เพียงแต่เราต้องทำให้มันเป็นกระแสอยู่เสมอ ต่อยอดความสำเร็จให้มัน รวมถึงส่งเสริมการตลาดให้พาร์ตเนอร์ด้วย”

ในช่วงปลายปีทางเอไอฯ ได้เตรียมอีเวนต์ใหญ่สำหรับโดราเอมอนอีกหนึ่งอีเวนต์ ตอนนี้กำลังรอการอนุมัติจากทางญี่ปุ่นก่อน โดยที่จะจัดที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 3 แห่งใจกลางกรุง ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัลเอ็มบาสซี และเซ็นทรัล ชิดลม

ปัจจุบันเอไอ ไทยแลนด์ได้รับลิขสิทธิ์ดูแลตัวการ์ตูนในประเทศไทย หลักๆ แบ่งเป็น 2 โซนด้วยกัน คือ โซนเอเชีย ประเทศญี่ปุ่น มีตัวการ์ตูนโดราเอมอน และชินจัง ประเทศเกาหลี มีตัวการ์ตูนไลน์ เฟรนด์, คุ้กกี้ รัน และ Cannimals และล่าสุดเพิ่งได้ตัวการ์ตูนจากโซนยุโรปจากประเทศสหรัฐอเมริกา ตัวการ์ตูนในเครือ Mattel ที่มีบาร์บี้, Thomas and friends, Hot wheels และ Fisher price

โดยได้เลือกตัวการ์ตูนบาร์บี้มาปั้นก่อนเป็นตัวแรก เพราะมีโอกาสในการไปทำเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายได้มากมาย ในปีนี้เอไอ ไทยแลนด์ตั้งเป้ารายได้เติบโต 20% จากปีที่แล้วมีการเติบโต 15%