ไมโล ตอกย้ำความเป็น “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง แบรนด์” ในระดับโลก หลังบรรลุพันธสัญญาผสานความร่วมมือกับสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา เดินหน้าเปิดแผนการตลาด 4 ปีนับจากนี้ ชูกิจกรรมพัฒนาทักษะด้านกีฬา สร้างแอคทีฟไลฟ์สไตล์ยกระดับคุณภาพชีวิตให้เยาวชนรุ่นใหม่กว่า 22 ล้านคนทั่วโลก มั่นใจในจุดแข็งของพันธมิตรจะเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์ไมโลในการขยายตลาดสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างแน่นอน
ด้วยความสำเร็จของไมโลที่ได้จัดกิจกรรมกีฬาเพื่อส่งเสริมสุขภาพให้กับเด็ก ๆ กว่า 22 ล้านคนทั่วโลกในแต่ละปีอย่างต่อเนื่อง และภายใต้ความร่วมมือกับสโมสรฟุตบอลซึ่งเป็นที่รู้จักทั่วโลกอย่างบาร์เซโลนา ไมโลจึงตั้งเป้าที่จะเข้าถึงและส่งเสริมเด็กและเยาวชนอีกหลายล้านคนให้ได้ในช่วง 4 ปีข้างหน้านับจากนี้
นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า ด้วยวิสัยทัศน์ที่ทั้งสององค์กรมีร่วมกันในการสนับสนุนให้เยาวชนมีสุขภาพที่ดีขึ้น ด้วยการมีแอคทีฟไลฟ์สไตล์ ร่วมด้วยการให้ความรู้แก่เยาวชนให้เห็นความสำคัญของการเล่นกีฬาและการออกกำลังกาย ควบคู่ไปกับการมีโภชนาการที่เหมาะสม กิจกรรมต่าง ๆ ภายใต้ความร่วมมือนี้จึงมุ่งตอบโจทย์วัตถุประสงค์ที่มีร่วมกันและได้รับการออกแบบมาเพื่อปลูกฝังให้เด็ก ๆ มีไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ สุขภาพดีและสอดคล้องกับการดำเนินชีวิต โดยเฉพาะช่วงอายุระหว่าง 7-12 ปี ซึ่งเป็นช่วงวัยสำคัญสำหรับการวางรากฐานที่ดีต่อการเติบโตเป็นผู้ใหญ่ และเพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่าสำหรับเด็กรุ่นใหม่ เพราะการเล่นกีฬาและทำกิจกรรมเป็นทีม จะช่วยให้เด็ก ๆ ได้เรียนรู้ถึงคุณค่าของความเสมอภาค ความมานะพยายาม และความเคารพซึ่งกันและกัน ตลอดจนมีความมั่นใจในตนเองยิ่งขึ้น
เริ่มตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป ไมโลจะจับมือกับสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา เพื่อยกระดับและขยายกิจกรรมกีฬาของไมโล ซึ่งได้พิสูจน์แล้วว่า เป็นกิจกรรมที่มุ่งเน้นการออกกำลังกายของเด็ก ๆ อย่างแท้จริง ออกไปให้กว้างขวางยิ่งขึ้นร่วมด้วยการให้ความรู้กับเยาวชนถึงประโยชน์ของการมีแอคทีฟไลฟ์สไตล์ที่จะช่วยเสริมสร้างสุขภาพที่ดี ความสำคัญของการออกกำลังกาย และกิจกรรมการเคลื่อนไหวต่าง ๆ ที่เป็นส่วนสำคัญต่อการเจริญเติบโตของพวกเขาในแต่ละช่วงวัย รวมถึงมีการนำนวัตกรรมทางเทคโนโลยีผสานเข้ากับกิจกรรมของ FC Barcelona Escola (โรงเรียนสอนฟุตบอลบาร์เซโลนา) เพื่อปั้นนักฟุตบอลรุ่นใหม่ที่มีความสามารถขึ้นมา
ในช่วง 4 ปีข้างหน้า เด็ก ๆ ในเอเชียโอเชียเนีย แอฟริกา และลาตินอเมริกา จะได้พบกับกิจกรรมต่าง ๆ ที่จัดขึ้นโดยเนสท์เล่ ไมโล และสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา อาทิ
- โอกาสในการพัฒนาและเสริมสร้างทักษะกีฬาฟุตบอลผ่านการแข่งขันฟุตบอล ที่ไม่ได้ให้ความสำคัญ แค่การทำประตู แต่ยังเน้นทีมเวิร์ก รวมทั้งนำสไตล์การเล่นแบบ Tiki-Taka ซึ่งเป็นเทคนิคการส่งบอลระยะสั้นและการเคลื่อนไหวรูปแบบเฉพาะของสโมสรบาร์เซโลนามาใช้ฝึกสอน
- โอกาสที่จะได้รับการฝึกฝนในระดับมืออาชีพกับสุดยอดโค้ชฟุตบอลระดับโลก โดยไมโลจะคัดเลือก เยาวชน เพื่อร่วมพัฒนาฝีมือที่ “แคมป์นู”สนามฟุตบอลระดับตำนาน บ้านเกิดของสโมสรบาร์เซโลนา
- ในพื้นที่ที่ขาดแคลนสนามกีฬา อุปกรณ์ และการฝึกสอนที่ได้มาตรฐาน ไมโลจะจัดส่งชุดสนามฟุตบอลเคลื่อนที่แบบ pop-up พร้อมด้วยรถไมโลที่ทุกคนชื่นชอบ เพื่อเป็นการเพิ่มพื้นที่ สันทนาการและสนามเด็กเล่นให้กับเด็ก ๆ
สืบเนื่องจากค่านิยมที่ไมโลและสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนามีร่วมกัน กิจกรรมด้านกีฬาต่าง ๆ จะได้รับการออกแบบและพัฒนาให้เข้าถึงและกระตุ้นให้เยาวชนเข้ามามีส่วนร่วมกับกิจกรรมกีฬา พร้อมกับการได้รับโภชนาการที่เหมาะสม ภายใต้ความร่วมมือนี้ ไมโลจึงตั้งเป้าที่จะยกระดับและพัฒนาคุณภาพชีวิตของเยาวชนอีกนับล้านคนทั่วโลกให้ได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยการผสานความร่วมมือต่าง ๆ เข้ากับการจัดกิจกรรมในแต่ละภูมิภาค
นายไชยงค์ กล่าวต่อไปว่า กิจกรรมเพื่อส่งเสริมการมีแอคทีฟไลฟ์สไตล์ของไมโลในประเทศไทยปีนี้ จะมีออกมาอย่างต่อเนื่อง โดยจะสอดคล้องกับทิศทางความร่วมมือที่มีร่วมกับสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา ประกอบด้วย
(1) การพัฒนาแอพพลิเคชั่น “ไมโล แชมเปี้ยน” ซึ่งมาพร้อมกับสายรัดข้อมือ “ไมโล แชมป์ สควอร์ท” โดย แบรนด์ไมโลเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดีในอนาคต ด้วยการให้ความรู้ด้านโภชนาการสำหรับเด็กในแต่ละช่วงวัยอย่างเหมาะสม แอพพลิเคชั่น “ไมโล แชมเปี้ยน” เป็นเทคโนโลยีในการประมวลผลข้อมูลของเด็กเพื่อช่วยให้คุณพ่อ คุณแม่ ผู้ปกครองสามารถติดตามข้อมูลด้านพัฒนาการทางด้านร่างกาย พลังงานที่ใช้ไปในแต่ละวัน เมนูอาหารที่ลูกรับประทาน และเคล็ดลับในการส่งเสริมโภชนาการและสุขภาพที่ดีให้กับเด็ก พ่อแม่ผู้ปกครองจึงได้รับความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องในการสร้างเสริมการมีภาวะโภชนาการที่เหมาะสม
(2) MILO sport clinic แคมป์เสริมสร้างทักษะด้านกีฬา ที่ได้รับการพัฒนาขึ้นสำหรับเด็กอายุ 7-12 ปี โดยเฉพาะเน้นการให้ความรู้เกี่ยวกับทักษะขั้นพื้นฐานของกีฬาฟุตซอล พร้อมส่งเสริมโภชนาการที่เหมาะสมเพื่อการเจริญเติบโตอย่างสมวัย ช่วยให้เด็ก ๆ มีความพร้อมทั้งร่างกาย จิตใจ ทักษะการเข้าสังคม และปลูกฝังนิสัยในการรักการออกกำลังกายเพื่อการมีสุขภาพที่แข็งแรง
(3) การจัดการแข่งขัน “ไมโล ฟุตซอล แชมเปี้ยน” ฟุตซอลทัวร์นาเมนท์ระดับประเทศสำหรับเยาวชนรายการใหญ่ที่สุดในเมืองไทย ซึ่งได้จัดต่อเนื่องมาถึง 6 ปีแล้ว (2554-2559) โดยเป็นความร่วมมือระหว่างไมโล สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.) กระทรวงศึกษาธิการ และกรมพลศึกษา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา จัดเป็นสนามแข่งขันเพื่อเฟ้นหานักฟุตซอลดาวรุ่ง รุ่นอายุ 7-15 ปีจากทุกภูมิภาค ชิงถ้วยพระราชทานจากสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ถ้วยรางวัลเกียรติยศ และทุนการศึกษา โดยแบ่งเป็น 4 รุ่น คือ รุ่นอายุ 7-8 ปี รุ่น 9-10 ปี รุ่น 11-12 ปี และรุ่น 13-15 ปี
การจับมือระหว่างผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุดของโลกและสโมสรฟุตบอลชั้นนำจากแคว้นกาตาลันในครั้งนี้ ได้ประกาศ ความร่วมมืออย่างเป็นทางการครั้งแรกเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2559 ที่ผ่านมา ณ แคมป์นู เมืองบาร์เซโลนา โดยภายใต้ความร่วมมือนี้ ไมโลยังได้เป็นแบรนด์เครื่องดื่มโภชนาการที่ให้พลังงานของสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาอย่างเป็นทางการอีกด้วย ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของเนสท์เล่ที่ได้ร่วมมือกับสโมสรฟุตบอลชั้นนำในระดับโลก เพื่อยกระดับการมีสุขภาพชีวิตที่ดีเช่นนี้
กว่า 150 ปีที่เนสท์เล่มุ่งมั่นเพื่อการพัฒนาคุณภาพชีวิต และมีส่วนร่วมในการสร้างอนาคตให้ผู้คนมีสุขภาพดียิ่งขึ้น พร้อมทั้งช่วยให้เด็ก ๆ สามารถเริ่มต้นช่วงแรกของชีวิตได้ดีและมีประสิทธิภาพ ไมโลมีภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับกิจกรรมการออกกำลังกาย และได้จัดกิจกรรมด้านกีฬาและโภชนาการที่เข้าถึงเยาวชนราว 22 ล้านคนในแต่ละปีเป็นเวลากว่า 50 ปี ด้วยความร่วมมือระดับโลกกับสโมสรบาร์เซโลนานี้ ไมโลจะสามารถขยายผลจากเยาวชน 22 ล้านคนไปสู่อีกหลายล้านคนในช่วงเวลาอีก 4 ปีข้างหน้า