ปิดฉากลงไปแล้วสำหรับงาน Cannes Lions Festival 2017 งานประกาศรางวัล ถือว่าเป็นรางวัลออสการ์สำหรับวงการโฆษณาเลย
เช่นเดียวกันกับรางวัลออสการ์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มักจะมีการสนับสนุนแคมเปญที่มีจุดประสงค์อันดีต่อสังคม หรือมีจุดมุ่งหมายอย่างอื่นนอกเหนือจากการขายเพียงอย่างเดียว
สิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงชัดเจนที่สุดในปีนี้ก็คือ จากเดิมที่เคยให้ความสำคัญอย่างมากกับการนำเทคโนโลยีที่เข้ามาใช้ร่วมในแคมเปญ แต่ปีนี้ให้ความสำคัญกับเรื่องของ “ไอเดีย หรือกิมมิคเล็กๆ” ในโฆษณามากกว่า
ได้รวบรวมแคมเปญต่างๆ ที่ได้รับรางวัล Grand Prix ภายในงานนี้รวมกว่า 24 รางวัล ได้แก่
Creative Effectiveness Grand Prix : Van Gogh BnB
- Brand : Art Institute of Chicago
- Agency : Leo Burnett Chicago
เป็นแคมเปญที่ Art Institute of Chicago ร่วมกับ Airbnb สตาร์ทอัพผู้ให้เช่าที่พัก ในการสร้างห้องนอนของ Van Gogh ศิลปินระดับโลก และเป็นห้องที่สามารถเข้าพักได้จริง
Cyber Grand Prix : Meet Graham
- Brand :TAC Victoria
- Agency : Clemenger BBDO Melbourne
เป็นแคมเปญโดย TAC Victoria ได้ให้ให้ศิลปิน Patricia Piccinini แสดงรูปแบบของร่างกายที่ต้องการเพื่อความอยู่รอดบนท้องถนนของเรา (ตามหลักฐานทางวิทยาศาสตร์) ในปีนี้ได้รับรางวัล Grand Prix 2 รางวัลจาก Cannes Lions
Design Grand Prix : The Unusual Football Field
- Brand : AP Thai
- Agency : CJ Worx
แคมเปญจาก AP ประเทศไทย ได้สร้างสรรค์สนามฟุตบอลสำหรับวัยรุ่นในชุมชนแออัด โดยที่ไม่จำเป็นต้องเป็นสนามสี่เหลี่ยมผืนผ้าเหมือนปกติทั่วไป แต่เป็นรูปแบบใหม่ๆ ตามความคิดสร้างสรรค์ และพื้นที่
Digital Craft Grand Prix : Not Get video
- Brand : Björk
- Agency : Analog London
เป็น VR วิดีโอแบบเรียลไทม์ สำหรับเพลง NotGet กำกับโดย Warren du Preez และ Nick Thornton Jones
Direct Grand Prix : Google Home of the Whopper
- Brand : Burger King
- Agency : DAVID, Miami
เป็นโฆษณาของเบอร์เกอร์ คิงส์ที่ออกแบบมาเพื่อเปิดใช้งานอุปกรณ์ Google Home ในการอ่านจากหน้า BK Wikipedia เป็นการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภค ทำให้ได้การรับรู้เพิ่มขึ้น
Film Grand Prix : We’re The Superhumans
- Brand : Channel 4, Blink Productions
- Agency : 4Creative
- Production company : Blink Productions
เป็นวิดีโอโปรโมตการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอ เดอจาเนโร ประเทศบราซิล ที่นำผู้พิการมาเล่นดนตรี และร้องเพลง
Film Craft Grand Prix : Territory video
- Brand :The Blaze
- Production company : Iconoclast
Glass Grand Prix : Fearless Girl
- Brand : State Street
- Agency : McCann New York
เป็นรูปปั้นหญิงที่กล้าหาญซึ่งสร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติกับวันสตรีสากล รวมถึงบริษัทบริหารสินทรัพย์ State Street แคมเปญนี้ได้รับรางวัล Grand Prix ถึง 3 รางวัลในปีนี้
Integrated Grand Prix : Boost Your Voice
- Brand : Boost Mobile
- Agency : 180LA, Santa Monica
นี่เป็นรางวัลแรกของ 3 รางวัลแกรนด์กรังปรีซ์สำหรับ Boost Your Voice ซึ่งเป็นโครงการที่เปลี่ยน Boost Mobile ในสหรัฐฯ กลายเป็นคูหาสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เนื่องจาก Boost Store ตั้งอยู่ในชุมชนที่มีสถานีเลือกตั้งน้อยลง Boost Your Voice เป็นเหมือนการทำให้มีการลงคะแนนเสียงเท่ากันมากขึ้น
Lions Entertainment/Entertainment Lions Grand Prix : Beyond Money
- Brand : Santander
- Agency : MRM/McCann Spain
Lions Entertainment/Entertainment Lions For Music Grand Prix: Original is Never Finished
- Brand : Adidas Originals
- Agency : Johannes Leonardo, New York
โฆษณาของ Adidas Originals เป็นการรีมิกซ์เพลงของ Frank Sinatra
Lions Health/Health & Wellness Grand Prix : Meet Graham
- Brand :TAC Victoria
- Agency : Clemenger BBDO Melbourne
Lions Innovation/Creative Data Grand Prix: Care Counts
- Brand : Whirlpool
- Agency : DigitasLBI Chicago
แคมเปญ Care Counts จาก Whirlpool ได้ทำการติดตั้งเครื่องซักผ้าและเครื่องอบแห้งในโรงเรียนเพื่อดูว่ามีเสื้อผ้าที่สะอาดผลอัตราการเข้าเรียนหรือไม่
Lions Innovation/Innovation Grand Prix : Humanium Metal Initiative
- Agencies : Åkestam Holst, Stockholm and Great Works, StockholmHYPERLINK
Humanium Metal Initiative เป็นโครงการที่จัดการทำลายอาวุธที่ผิดกฎหมาย แล้วนำกลับมาใช้ใหม่ในหน่วยงานที่ผลิตขึ้นเพื่อการผลิตเชิงพาณิชย์
Media Grand Prix : Innovating Saving
- Brand : Jet.com
- Agency : R/GA New York
อีคอมเมิร์ซเว็บไซต์ Jet.com ได้หาวิธีการสื่อสารถึงการประหยัดเงินในกระเป๋าของลูกค้าในการซื้อสินค้าได้
Mobile Grand Prix : The Family Way
- Brand : Seem
- Agency : Dentsu Y&R Tokyo
ในประเทศญี่ปุ่นมีปัญหาเรื่องอัตราการเกิดของเด็กน้อยลงอยู่แล้ว Seem เป็นอุปกรณ์ที่จะช่วยเช็กจำนวนสเปิร์มจากสมาร์ทโฟน
Outdoor Grand Prix : Prince, Cannabis etc
- Brand : Twitter
- Agency : Twitter San Francisco
เป็นแคมเปญป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่เรียบง่ายมาก แต่เป็นสัญลักษณ์ที่ทรงพลังมากสำหรับแบรนด์ ทำให้คนนึกถึงแบรนด์ได้จากแฮชแท็ก
PR Grand Prix : Fearless Girl
- Brand : State Street
- Agency : McCann New York
Print & Publishing Grand Prix: Pennsylvania, Avianoetc
- Brand : Burger King
- Agency : DAVID, Miami
เบอร์เกอร์คิงคว้ารางวัลแกรนด์กรังปรีซ์เป็นรางวัลที่สองด้วยแคมเปญสิ่งพิมพ์ ซึ่งสื่อให้เห็นถึงว่าเนื้อมีการย่างจริงๆ ทำให้เกิดไฟไหม้ พร้อมกับประทับตรา ‘Flame Grilled since 1954’
Product Design Grand Prix : The Payphone Bank
- Brand : Tigo-Une
- Agency : Grey Colombia, Bogotá
แคมเปญนี้ทำให้การทำธุรกรรมการเงินสำหรับชาวโคลัมเบียง่ายขึ้น ผ่านโทรศัพท์สาธารณะ
Promo & Activation Grand Prix : Boost Your Voice
- Brand : Boost Mobile
- Agency : 180LA, Santa Monica
Radio Grand Prix : The Sad Man Meal
- Brand : KFC
- Agency : Ogilvy & Mather Johannesburg
แคมเปญ The Sad Man Meal เป็นเสียงพากย์บนวิทยุ เป็นการเล่าเรื่องเศร้าต่างๆ ในชีวิตประจำวัน อย่างเช่น เมื่อกระดาษาชำระหมด หรือเมื่อได้ทาน KFC หมดแล้ว ก็ทำให้เศร้าได้
Titanium Grand Prix : Boost Your Voice
- Brand : Boost Mobile
- Agency : 180LA, Santa Monica
- รางวัลที่ 3 ของ Boost Mobile
Lions Health/Pharma Grand Prix : ไม่มีคนได้รางวัล
ที่มา : https://www.creativereview.co.uk/cannes-lions-2017-winners/
