Head & Shoulders (เฮดแอนด์โชว์เดอร์) ผลิตภัณฑ์ขจัดรังแคยอดขายอันดับหนึ่งของโลก เดินหน้ารุกตลาดแชมพูขจัดรังแค จับมือรายการ’เดอะเฟซเมน’ ร่วมเป็นหนึ่งในสปอนเซอร์หลัก พร้อมดึงวงดนตรีชื่อดัง ‘Pause’ ช่วยสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องผ่านมิวสิควิดีโอ มุ่งสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ เน้นเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่
หลังจากได้รับกระแสตอบรับที่ดีของรายการ ‘เดอะเฟซ ไทยแลนด์’ ทั้ง 3 ซีซั่น ล่าสุดได้ปล่อย ‘เดอะเฟซเมน’ซีซั่นแรกออกมาให้ชม โดยเป็นรายการเรียลลิตี้เฟ้นหาหนุ่มหล่อหน้าใหม่ครั้งแรกในเมืองไทย ทางแบรนด์เฮดแอนด์โชว์เดอร์เห็นโอกาสในการสร้างการรับรู้และการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้นผ่านรายการนี้ จึงทุ่มงบทำสปอนเซอร์ชิปโดยวางแนวทางร่วมกับรายการสร้างโจทย์ให้ผู้เข้าแข่งขันได้ทำภารกิจที่เชื่อมโยงกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ทั้งในมาสเตอร์คลาสและแคมเปญ ตลอดจนการทำ Brand Integration สอดแทรกสินค้าของแบรนด์ตลอดรายการทั้งซีซั่น รวมถึงนำผู้ชนะประจำแคมเปญในรายการมาร่วมงานกับแบรนด์ในแพลตฟอร์มอื่นๆ
คุณยูจอง ชิน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เฮดแอนด์โชวเดอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “เราให้การสนับสนุนรายการเดอะเฟสเมนในฐานะหนึ่งในสปอนเซอร์หลักของรายการตลอดซีซันนี้ เราจึงพยายามค้นหารูปแบบกิจกรรมใหม่ๆ ที่สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น อย่างในแคมเปญประจำสัปดาห์ที่ 4 ทางเฮดแอนด์โชว์เดอร์ได้สร้างโจทย์แคสติ้งเฟ้นหาผู้ชนะประจำสัปดาห์เพื่อรับบทพระเอก MV เพลงล่าสุด ‘รักจริงจัง’ ของวง Pause พร้อมต่อยอดกลยุทธ์สปอนเซอร์ชิปด้วยการ Tie-in สินค้า ใน Official MV ของเพลงนี้ได้อย่างแนบเนียน พร้อมถ่ายทอดความมั่นใจลาขาดจากรังแคผ่านบทบาทของพระเอก MV ที่ทำหน้าที่สะท้อนคาแรกเตอร์ของแบรนด์ได้อย่างลงตัวและเข้าถึงง่ายมากขึ้น”
นับว่าแบรนด์เฮดแอนด์โชว์เดอร์ได้มองภาพกลยุทธ์วิธีการสื่อสารแบรนด์อย่างครบวงจร ด้วยการจับกระแสรายการเดอะเฟซเมน และหนุนวงดนตรีชื่อดัง ‘Pause’ ในการสร้างการรับรู้แก่กลุ่มผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและครอบคลุม ถือเป็นการขยายช่องทางการสื่อสารของแบรนด์นอกเหนือจากสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่ถือเป็นแพลตฟอร์มหลักได้อย่างน่าสนใจ โดยมุ่งหวังที่จะสร้างแบรนด์เฮดแอนด์โชว์เดอร์ให้เป็นแบรนด์แชมพูขจัดรังแคอันดับหนึ่งที่ครองใจผู้บริโภค