“เฟซบุ๊กโฟน” ขายกันด้วยชื่อชัด ๆ

ถ้าแบรนด์ตัวเองเริ่มอ่อนแรง แต่มีพลังอื่นรอบตัวที่พอจะดึงมาเป็นพันธมิตรได้ ก็ไม่ควรรอช้า เหมือนอย่างกรณีล่าสุด” เฟซบุ๊กโฟน” ของเอชทีซี ที่สุดท้ายก็ต้องอาศัยพลังของเฟซบุ๊กเพื่อพาตัวเองกลับมาในตลาด

เฟซบุ๊กโฟน HTC Cha Cha เป็นรุ่นที่เอชทีซี โกลบอลเจรจากับเฟซบุ๊ก เพื่อนำจุดขายเฟซบุ๊กมาใช้ โดยดีไซน์เครื่องให้มีปุ่มเฟซบุ๊กที่ตัวเครื่องอย่างชัดเจน แน่นอนว่าประเทศไทยซึ่งมีประชากรเฟซบุ๊กเป็นอันดับที่ 16 ของโลก 11 ล้านคนจาก 750 ล้านคน จึงเป็นเป้าหมายสำคัญของสำหรับ HTC Cha Cha ด้วย

“ณัฐวัชร์ วรนพกุล” ผู้จัดการประจำประเทศไทย เอชทีซี (ไทยแลนด์) จำกัด จึงจัดเต็มที่สำหรับแคมเปญการตลาดไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาท ตั้งแต่การจ้างพรีเซนเตอร์ ทีวีซี โปรโมต ณ จุดขาย และร่วมมือกับพันธมิตร เหมือนอย่างที่เอชทีซีทำตลาดรุ่นนี้ในหลายประเทศตั้งแต่ยุโรป อเมริกา จนถึงเอเชีย ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2554

เอชทีซีจึงต้องหากลยุทธ์ที่ใช่มากที่สุด ตั้งแต่แถลงข่าวผ่านเฟซบุ๊ก กระจายข่าวสารผ่านโซเชี่ยลมีเดีย ลงทุนใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ “นท พนายางกูร เดอะสตาร์ 7” ออกทีวีซีที่ใช้กิมมิกคลิปหลุดดึงให้คนสนใจดูทีวีซี รวมไปถึงการใช้สื่อออฟไลน์อื่นทั้งอีเวนต์ คอนเสิร์ต และ ณ จุดขาย ซึ่ง “ณัชวัชร์” บอกว่า นท เดอะสตาร์ มีแฟนคลับเหนียวแน่น เฉพาะในเฟซบุ๊กแฟนเพจ มีคน Like ถึง 80,000 คน

กลุ่มเป้าหมายหลักคือวัยรุ่นและคนทำงาน ที่พร้อมจ่ายซื้อในราคา 8,900 บาท อย่างไรก็ตาม ด้วยราคานี้ทำให้เฟซบุ๊กโฟนอาจไม่ได้ยอดขายถล่มทลาย เพราะตัวเลือกอื่นในตลาดยังมี ที่แมัจะไม่มีปุ่มเฟซบุ๊กที่ตัวเครื่อง แต่ก็ใกล้เคียงด้วยซิม และโปรแกรมที่ทำให้การเข้าถึงเฟซบุ๊กง่าย ด้วยราคาเครื่องไม่ถึง 2 พันบาท รุ่นนี้ “ณัฐวัชร์” จึงหวังยอดขายไว้เดือนละ 5,000 เครื่อง ซึ่งนั่นก็นับว่าสูงแล้วสำหรับเอชทีซีที่เคยทำตลาดในแต่ละรุ่น

เวลาที่เหลือนับจากนี้ คือรอเวลานับยอดขาย เพื่อดูว่า HTC Cha Cha นั้นช้าเกินไป แล้วจะสู้เครื่องแบรนด์อื่น ที่ต่างพยายามใช้เฟซบุ๊กเป็นแม่เหล็กได้หรือเปล่า

จำนวนผู้ใช้เฟซบุ๊ก (ล้านคน)