ลิงหน้าตาน่ารักแฝงความทะเล้น ปากกว้าง นัยน์ตาใส กลายเป็นคาแร็กเตอร์โด่ง มีชื่อว่า Julius เริ่มแรกถูกสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อตกแต่งในกระเป๋าถือและกระเป๋าสตางค์เพื่อเป็นของขวัญ โดยเป็นธุรกิจของ Paul Frank และเพื่อนซี้อีก 2 คน คือ Ryan Heuser และ John Oswald
Paul Frank เป็นนักเขียนการ์ตูน ศิลปินและแฟชั่น ดีไซเนอร์ชาวอเมริกัน พวกเขาได้รับอิทธิพลจากแบรนด์และคนดังที่โดดเด่นในเรื่องไอเดียสร้างสรรค์ที่แตกต่าง คือ Apple, Sanrio,Walt Disney, Herman Miller (แบรนด์เฟอร์นิเจอร์),Charles and Ray Eames (แบรนด์เฟอร์นิเจอร์) และ Frank Lloyd Wright (สถาปนิกและอินทีเรีย ดีไซเนอร์ชาวอเมริกัน)
เบื้องหลังผลงานของแบรนด์ที่มีอายุอานาม 15 ปี คือ พนักงานที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน พวกเขามีจุดร่วมเหมือนกันคือได้แรงบันดาลใจจากศิลปะ ดนตรี สถาปัตยกรรม และความบันเทิง ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาด ที่สำคัญพวกเขาเต็มไปด้วยพลังของคนวัยหนุ่มสาว อายุเฉลี่ยของพนักงาน PFI อยู่ที่ 27 ปีเท่านั้น
Paul Frank โลดแล่นอยู่ในภาพยนตร์หลายเรื่อง อาทิ Superbad, Knocked Up, Austin Powers, American Pie และ Charlie’s Angels ขณะที่เซเลบฯ หลายคนเอ็นดู Paul Frank เป็นพิเศษ เช่น นักร้องป๊อปคนดังอย่าง Hilary Duff, Avril Lavigne วงพังค์อย่าง Bad Religion, The Donnas, Alkaline รวมถึงนักแสดงอย่าง Jason Schwarzman, Elijah Wood, Zooey Deschanel เป็นต้น ส่วนในไทยก็มี เจ-เจตริน วรรธนะสิน ดีเจเชาเชา บอล วงสครับ
ปัจจุบันนับเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย และแตกไลน์อย่างไม่มีที่สิ้นสุด มี 21 แคทิกอรี่ เพื่อรองรับลูกค้าทุกช่วงวัย อาทิ เสื้อผ้า จักรยาน หมวกกันน็อกสำหรับนักสเก็ตบอร์ด บีเอ็มเอ็กซ์ และหมวกกันหิมะ รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง หรือแม้กระทั่งลิปบาล์ม สินค้าตกแต่งบ้าน ช่องทางจำหน่ายหลักคือรูปแบบสโตร์ที่มีอยู่ทั่วโลกโดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ รวมถึงกรุงเทพฯ ด้วย ที่เหลือคือรูปแบบเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า
ที่น่าสนใจคือมีการทำ Collaboration marketing ในรูปแบบต่างๆ กับแบรนด์ดังสม่ำเสมอ เช่น จับมือกับ NESTLE CRUNCH ออกช็อกโกแลตบาร์ ร่วมมือกับ Lip Smacker ทำลิปบาล์มรุ่น Julius เพื่อจับกลุ่มสาววัยทีนและทวีน ร่วมมือกับ Skullcandy หูฟังดีไซน์เฉียบ หรือการผูกพันธมิตรกับ LEGO เป็นต้น ล่าสุดในเดือนตุลาคม 2554 จับมือกับ7-Eleven กว่า ที่ฮ่องกงและมาเก๊า ทำแคมเปญสะสมแสตมป์แลกตุ๊กตา Paul Frank ร่วมกัน ซึ่งร่วมถึงการ Wrap ร้าน 7-Eleven ที่มีอยู่พันกว่าสาขาด้วย
ขณะที่สื่อดิจิตอลก็เป็นจุดแข็งของแบรนด์นี้ การใช้ Social Media อย่าง Facebook, Twitter และ Youtube ล้วนกระตุ้นให้แฟนๆ เกิดการตอบสนองด้วยการโพสต์คำถาม รูปภาพ มุกขำขันที่ชวนคิดและเกิดความรู้สึกสนุกที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับเรื่องราวนั้นๆ เช่น Hey pals, write a short poem to Julius and we’ll share it with him.
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>2538
ภายใต้ชื่อ PFI หรือ Paul Frank Industries
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>2543
Next Generation จากนิตยสาร Brandweek
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>2548
แต่ยังคงถือหุ้นอยู่
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
2553
กรกฎาคม LA Bicycle
เป็นศูนย์ซ่อมจักรยาน Paul Frank จำนวน 2 รุ่น
เพื่อปิดจุดอ่อนในเรื่องบริการหลังการขายและอะไหล่
สิงหาคม เทกโอเวอร์โดย Saban
Captial Group ซึ่งมีแบรนด์ Power Rangers อยู่ในมือด้วย
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
2554
มีนาคม ร่วมกับ
AISจัดแคมเปญพิเศษให้ลูกค้าดาวน์โหลดธีม ภาพ วอลเปเปอร์ หรือ บริการอื่นๆ
ภายใต้แบรนด์ Paul Frank ผ่านมือถือ
จะได้รับสิทธิ์ร่วมลุ้นรับรางวัลเป็นสินค้าจากแบรนด์ Paul Frank
และบัตรเติมเงินจากทาง AIS
เมษายน App ที่ชื่อว่า Julius Hearts Cupcakes ขึ้นอันดับ 1
ในหมวด Free App
บันเทิง
ตุลาคม เปิดตัวสมุดบัญชีและบัตรเดบิต
K-Bank ลาย Paul Frank PAUL FRANK Festival Thailand 2011
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
Caracteristic
ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์อะไรจะต้องอยู่บนพื้นฐานของความสนุกสนานสร้างรอยยิ้มได้
style=”vertical-align: top; font-weight: bold;”>
Key Component
คาแร็กเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์โดดเด่น
ครอบคลุม
ติดตามและบางครั้งก้าวล้ำนำเทรนด์อยู่ตลอดเวลา ทำให้ Paul Frank
สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองบไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้อย่างทันท่วงที
อาทิ หูฟัง Skullcandy ที่ขายดิบขายดี
เช่น การทำ Brand Collaboration
