ชิงโชคยุคนี้จะให้แรงต้องดาราพาไป

พฤติกรรมอย่างหนึ่งของผู้บริโภคที่นักการตลาดรู้ดีคือวันหนึ่งต้อง “ดื้อยา”  ทำให้ไม่ว่าสินค้าหรือแคมเปญการตลาดต้องจัดหนักขึ้น เหมือนอย่างชิงโชคตีตั๋วเที่ยวต่างประเทศที่วันนี้ต้องมีซุปเปอร์สตาร์ไปด้วย และเมื่อโพสต์ หรือทวีตแบรนด์ก็ยิ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

คงยังจำกันได้เมื่อต้นปี  ศึกชาเขียวกับแคมเปญพาทัวร์ยกแก๊งไปญี่ปุ่น ที่ “โออิชิ” แย่งซีน “อิชิตัน” อย่างเบ็ดเสร็จ เพราะจัดซุปเปอร์สตาร์  4 คน  + 1 ผู้จัดการดารา ( อั้ม พัชราภา/ ณเดชน์/ หมาก ปริญ/ เคน ภูภูมิ และ เอ ศุภชัย) เที่ยวญี่ปุ่น หลังจาก “อิชิตัน” ประกาศไปญี่ปุ่นกับ”ตัน” และ”โน้ส” 

หลังจากนั้นเหมือนกลายเป็นมาตรฐานวงการชิงโชค ที่มีรางวัลพาไปเที่ยวต่างประเทศ  จะต้องมีดาราเป็นส่วนหนึ่งของโชคด้วย

 แม้กระทั่งดาราเบอร์ใหญ่ อย่างแอน ทองประสม ที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้นมตราหมีโกลด์มานาน  ก็ต้องเตรียมพาเที่ยว “นิวยอร์ค” ช่วงปีใหม่ 2013 

หรืออย่างเป๊ปซี่ก็จัด “ตูน บอดี้สแลม” ไปเจอ “เมสซี่” พร้อมกับพาผู้โชคดีส่งฝาชิงโชคไปทัวร์อเมริกาด้วย

แน่นอนว่าแคมเปญลักษณะนี้กระตุ้นยอดขายได้ เพราะผู้บริโภคชอบชิงโชค  แต่ถ้าจะเพิ่มความดังให้แบรนด์ให้มีการเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น ดาราช่วยได้มากขึ้น เพราะมีแฟนคลับ มีช่องทางสื่อสารของตัวเอง โดยเฉพาะโซเชี่ยลมีเดีย ตัวอย่างเช่น “ตูน บอดี้สแลม” ที่ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด  บอกว่าศิลปินเองก็ชอบเดินทาง เมื่อไปแล้วมีการโพสต์รูปผ่านช่องทางต่างๆ  ก็ทำให้แฟนคลับที่ไม่ได้ไปก็ทราบกิจกรรมของแบรนด์ด้วย แต่ละโพสต์ของตูนที่ไปอเมริกาจึงได้ผลตอบตับเป็นหมื่น Like 

ล่าสุดมั่นฝรั่ง “เลย์” ได้จัดแคมเปญ เลือกรสชาติ เป็นปีที่ 3 ที่ 2 ปีแรกจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคโหวต และได้รางวัลสูงสุด เช่น ทองคำ และส่วนแบ่งยอดขาย แต่ปีที่ 3 ดึงดูดความสนใจด้วยการจัดทริปเที่ยวกับณเดชน์-ญาญ่า 

“อรรถวุฒิ” บอกว่าเครือข่ายแฟนคลับของณเดชน์และญาญ่าที่สร้างช่องทางโซเชี่ยลมีเดีย ออนไลน์มีจำนวนมาก คาดว่าแบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ต่ำกว่า 2 ล้านคน ซึ่งคาดกันว่าผู้บริโภคที่ชอบเลย์ ไม่ต่ำกว่า 50% เป็นแฟนคลับของศิลปินทั้งสองคนนี้

แคมเปญลักษณะนี้เป็นการจับความสนใจของผู้บริโภคมาพูดคือนำเสนอประเทศในฝันที่อยากไปเที่ยว และอยากใกล้ชิดดาราที่ชื่นชอบ เมื่อพูดเรื่องที่เขาสนใจ แบรนด์ก็ได้รับการตอบรับมากขึ้นอย่างแน่นอน

cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>

แคมเปญพาเที่ยวตั้งแต่ต้นปี
2555

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>แบรนด์/งบแคมเปญ

งบแคมเปญ

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ดารา/เซเลบริตี้

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ประเทศ

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>ระยะเวลาแคมเปญ อิชิตัน
ทัวร์ยกแก๊ง งบ 10 ล้านบาท พาเที่ยวรวม 120 คน เที่ยวกับตันมันส์กับโน้ส ญี่ปุ่น มี.ค – พ.ค.55 โออิชิ
ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง 555 พาไป 75 คน งบ 12.75 ล้านบาท เที่ยวกับซุปตาร์ อั้ม พัชราภา/
ณเดชน์/ หมาก ปริญ/ เคน ภูภูมิ และ เอ ศุภชัย ญี่ปุ่น มี.ค. – มิ.ย.55 นมตราหมีโกลด์

งบ 3.6 ล้านบาท พาเที่ยวรวม 20 คน เคานท์ดาวน์ปีใหม่ 2013 กับแอน
ทองประสม นิวยอร์ค อเมริกา มิ.ย. – ก.ย.55 กรีนนัท – พาเที่ยว 6 คน ไปกับ”ณัฐ ศักดาทร”

ญี่ปุ่น มี.ค. – ก.ค.55 มินิทเมด
พัลพิ พาไป 12 คน ในงบ 1.44 ล้านบาท ทัวร์กับณเดชน์ ฟลอริด้า อเมริกา ก.ค. – ก.ย.55 ฮอนด้า บริโอ้

งบ 2.8 ล้านบาท พาเที่ยว 40 คน พาบินลัดฟ้าควงหมากกับญาญ่า
Meet&Greet  ที่ญี่ปุ่น ญี่ปุ่น style=”font-size: 12pt; font-family: “Angsana New”,”serif”;” lang=”TH”>พ.ค.
– ก.ค.55 style=”font-size: 12pt; font-family: “Angsana New”,”serif”;” lang=”TH”>เป๊ปซี่
พาเที่ยว

style=”font-size: 12pt; font-family: “Angsana New”,”serif”;” lang=”TH”>8
คน 2
ล้านบาท สัมผัสเมสซี่ พร้อมตูน บอดี้สแลม style=”font-size: 12pt; font-family: “Angsana New”,”serif”;” lang=”TH”>อเมริกา เม.ย.- มิ.ย.55

cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>

ประเทศที่ฮอตฮิตของแคมเปญพาเที่ยวตั้งแต่ต้นปี
2555

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ประเทศ

style=”vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;”>แบรนด์

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สหรัฐอเมริกา

นมตราหมีโกลด์/เป๊ปซี่/มินิทเมด
พัลพิ

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ญี่ปุ่น

กรีนนัท/โออิชิ/อิชิตัน/The
Circle/ฮอนด้า บริโอ้

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>เกาหลี

มิสเตอร์โปเตโต้/ดั๊บเบิ้ล เอ

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ฝรั่งเศส

Enfant

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สวิส

Sassy(สวิส-ฝรั่งเศส)

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>สิงคโปร์

สก๊อตซุปไก่

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>อิตาลี

The Circle