Campaign Advertising Details
Title: ปาติหาน
Client: บ.ทรู คอร์ปอเรชั่นจำกัด (มหาชน)
Product: True Convergence
Length: 1x120s 1x90s and 1x45s 1x30s
Campaign duration: 1 ปี
First appearance date: 2 กุมภาพันธ์ 2550
Creative Concept:
เมื่อทุกเทคโนโลยีเชื่อมต่อกันและทำงานร่วมกันเป็นหนึ่งเดียว
ผู้คนในสังคมก็สามารถอยู่ร่วมกันอย่างแนบแน่นยิ่งขึ้น
Campaign Objective:
1. สร้างการรับรู้ถึงทรู Convergence และประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับทั้งในรูปแบบของ Functional and Emotions benefits
2. สร้างความเข้าใจและชักชวนให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์ไปกับทรู Convergence
3. สร้างความรู้สึกดี ชื่นชอบต่อ ทรู Convergence และแบรนด์ ทรู
Creative Strategy:
การที่จะอธิบายเทคโนโลยีทั้งหมดและการเชื่อมโยงของทรู Convergence เป็นเรื่องยากที่ผู้บริโภคจะเข้าใจได้ด้วยเวลาสั้นๆ ดังนั้นเราจึงอธิบายผ่านเรื่องราวที่มี human touch เพื่อให้ผู้บริโภคเปิดใจรับที่จะเรียนรู้ได้เร็วขึ้น และมีความรู้สึกดีๆร่วมไปกับเทคโนโลยีของทรู Convergence
Synopsis:
เด็กชายวัย 8 ขวบคนหนึ่ง หาทางช่วยน้องสาวที่ป่วยด้วยโรคที่พบได้ยากยิ่ง เขาได้ยินแม่กับพ่อคุยกัน ว่าคงเหลือเพียงแต่ปาฏิหาริย์เท่านั้น ที่จะช่วยชีวิตน้องสาวของเขาไว้ได้เด็กน้อยเข้าสู่โลกของอินเตอร์เนต แล้วโพสต์ข้อความขอความช่วยเหลือ
ด้วยการขอซื้อปาฏิหาริย์ด้วยเงินเก็บของเขาที่มีอยู่ 80 บาท ข้อความนั้นถูกส่งต่อๆ กันไปอย่างไร้จุดหมาย จนกระทั่งส่งไปถึง Email address ของชายหนุ่มคนหนึ่งด้วยความซาบซึ้งที่มีต่อความไร้เดียงสาของเด็กน้อย ชายหนุ่มได้ช่วยแปลจดหมายฉบับนั้นเป็นภาษาอังกฤษโดยหวังว่าการขอความช่วยเหลือครั้งนี้จะขยายวงกว้างยิ่งขึ้น และแล้ว…สิ่งดีๆ ก็เกิดขึ้น หลังจากที่เขาได้กด Enter เพื่อส่งต่อจดหมายนั้นออกไปอีกครั้ง
