บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ เซลล็อกซ์ จำกัด ได้พัฒนาคุณภาพอย่างต่อเนื่องให้กับกระดาษชำระเซลล็อกซ์ประกอบด้วย เซลล็อกซ์, เซลล็อกซ์ ซูเปอร์ เอ็กซ์ตร้า, และเซลล็อกซ์ ซูเปอร์ บิ๊ก เพื่อตอบสนองความต้องการให้กับผู้บริโภค ด้วยการปรับปรุงคุณภาพกระดาษให้มีความเนียนนุ่มมากยิ่งขึ้น และยังมีความเหนียวที่เหมาะสมกับการใช้งาน พร้อมปรับโฉมใหม่ของเซลล็อกซ์โดยการใช้อิริยาบถต่างๆ ที่น่ารักของเด็กมาช่วยสื่อถึงความนุ่มและความมีชีวิตชีวา และยังช่วยให้บรรจุภัณฑ์ดูทันสมัย หรูหรามากยิ่งขึ้นตามสโลแกน “เซลล็อกซ์ สัมผัสนุ่ม สบายกว่า”
บริษัทได้จัดสรรงบประมาณกับแผนการตลาดครั้งใหญ่เพื่อเป็นการตอกย้ำจุดขายในด้านความนุ่มของผลิตภัณฑ์ ซึ่งประกอบไปด้วย
• ภาพยนตร์โฆษณา โดยใช้เด็กเล็กๆ เป็นสื่อในการตอบจุดขายความนุ่มของกระดาษชำระเซลล็อกซ์ ด้วยเนื้อหาที่สดใสน่ารัก เริ่มออกอากาศตั้งแต่ปลายเดือนมิถุนายน 2550 เป็นต้นไป
• กิจกรรมประกวดภาพเด็กอายุแรกเกิดถึง 2 ขวบร่วมกับนิตยสาร Modern Mom เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2550
• สื่อสนับสนุนการขายอื่นๆ เช่น ป้ายวางบนชั้น ป้ายวางบนกองสินค้า ป้ายสวมสินค้า ผ้าล้อมกอง
• กิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ อีกมากมายที่สามารถพบเห็นได้ตามร้านค้าทั่วประเทศ
