“สวัสดี” เป็น “โปรแกรมการตลาด” ที่สำคัญอีกชิ้นหนึ่งของ AIS เพื่อต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าระดับรากหญ้า ซึ่งเป็นตลาดเดียวกับซิมรุ่นเล็กของ Happy ที่อยู่ในค่ายของ DTAC บุกตลาดตลาดมาอยู่ก่อนหน้านี้
เนื่องจากลูกค้าเป็นกลุ่มใหม่ ที่แตกต่างไปจากลูกค้ากลุ่มเดิมของ 1-2-call จึงจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ใหม่ ที่ต้องมีบุคลิกสอดคล้องกับกลุ่มลูกค้า
AIS ใช้งบโฆษณา 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นงบประมาณมากที่สุดเท่าที่ 1-2-Call เคยใช้มา เพื่อใช้ไปกับการโปรโมต ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณาบนสื่อขนส่ง ป้ายโฆษณากลางแจ้ง ธงราว ใบแนะนำบริการ ป้ายห้อยเพดาน สติ๊กเกอร์ และป้ายแขวนหน้าร้าน
ภาพยนตร์โฆษณาในชุด “สวัสดี” จะมี key message ที่สำคัญอย่างหนึ่งซึ่ง AIS ต้องสื่อความหมายของบัตรสวัสดี ที่จำหน่ายเดือนละ150 บาท เนื้อเรื่องจะมีกลิ่นอาย วัฒนธรรม การแต่งกาย การดำรงชีวิตของคนไทยในต่างจังหวัด โดยเป็นฝีมือการสร้างของ agency คู่ใจอย่าง SC Matchbox ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่มชินคอร์ปอเรชั่นเช่นเคย
งานวันเปิดตัวโปรแกรมสวัสดีถือเป็นกิจกรรมสำคัญ เริ่มด้วยการส่งดอกทานตะวัน พร้อมการ์ดเชิญสีชมพู เขียนข้อความสั้นๆ ง่ายๆ กะทัดรัด มีเนื้อความให้ไปร่วมสังสรรค์ที่สยามสมาคม ในเช้าวันจันทร์ มายังสื่อมวลชนโดยตรง
เปลี่ยนจากสีเขียวของ 1-2-call มาใช้สีชมพู อาหารไทย 4 ภาคที่นำมารับรอง ดาราจากวิก 7 สี และนักร้องลูกทุ่ง ลูกนก สุภาพร ที่มาร่วมสร้างสีสันในงานเปิดตัว ต่างเป็นตัวแทนที่ AIS ต้องการสื่อออกไปในการจัดงานครั้งนี้
ผู้บริหารที่ร่วมแถลงข่าวตั้งใจแต่งกายอย่างมีสีสัน เพราะในวันนั้นโปรแกรมสวัสดีของ 1-2-Call ไม่ได้มีสีเขียวเหมือนเช่นเคย แต่จะมีสีเหลืองของดอกมัม สีแดงของดอกเยอบีร่า และสีชมพูของดอกแพงพวยแทน
การลงไปเล่นในตลาดมวลชนตามหลังผู้เล่นรายอื่นในช่วงภาวะตลาดใกล้จะอิ่มตัวนั้น การนำเสนอ total solution ที่มาพร้อมกับโปรแกรมสวัสดี เป็นทางออกหนึ่งที่ AIS จะใช้เพิ่มยอดผู้ใช้โทรศัพท์ให้ทันเป้าหมายในสิ้นปีนี้
เงื่อนไขการเติมเงิน “สวัสดี” ของ AIS
ราคาบัตรเติมเงิน : ใช้ได้นาน
40 บาท : 5 วัน
50 บาท : 7 วัน
100 บาท : 15 วัน
150 บาท : 30 วัน
300 บาท : 60 วัน
500 บาท : 100 วัน
800 บาท : 200 วัน
1,500 บาท : 365 วัน
เงื่อนไขการเติมเงิน Baby SIM ของ DTAC
เมื่อเติมเงินผ่านบัตรเติมเงินของแฮปปี้ราคา 50, 200, 300 และ 400 บาท จะได้รับระยะเวลาการใช้งานเพิ่มขึ้น ดังนี้
ราคาบัตรเติมเงิน :มูลค่าการโทร :ระยะเวลาการใช้งานปกติ :ระยะเวลาการใช้งานที่เพิ่มขึ้น
50 บาท :50 บาท : 3 วัน : เพิ่มขึ้น 2 วัน รวมเป็น 5 วัน
200 บาท : 200 บาท : 20 วัน : เพิ่มขึ้น 10 วัน รวมเป็น 30 วัน
300 บาท : 315 บาท : 30 วัน : เพิ่มขึ้น 15 วัน รวมเป็น 45 วัน
400 บาท : 400 บาท : 50 วัน : เพิ่มขึ้น 10 วัน รวมเป็น 60 วัน
• การเติมเงินผ่านบัตรราคาอื่น หรือช่องทางอื่นๆ จะได้รับเวลาการใช้งานตามปกติ ไม่ได้รับระยะเวลาการใช้งานเพิ่มขึ้น
• ระยะเวลาในการใช้งานจะถูกสะสมตามเวลาที่กำหนดไว้สำหรับบัตรเติมเงินแต่ละชนิด ทั้งนี้สามารถสะสมได้สูงสุด 1 ปี (365 วัน)
เจ้าของผลิตภัณฑ์ : 1-2-Call
บริษัทโฆษณา :SC Matchbox
Creative Director : ศิวกร จารุพงศา
Art Director : สุชีรา นิมิตราภรณ์
Copy Writer : ศุภฤกษ์ หวังศิลปคุณ
Producer : วีรยุทธ ล้อทองพาณิชย์, ปวีณา มาลากุล ณ อยุธยา
Production House : Hub Ho Hin
Objective: สร้าง Awareness ถึงบริการใหม่ “สวัสดี” และเจาะฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ให้สนใจและเลือกใช้บริการสวัสดี ได้แก่ กลุ่มเกษตรกร อาชีพรับจ้าง คนที่มีรายได้เป็นรายวัน
Concept : โทรศัพท์แบบไทยๆ ที่ให้คนไทยทักทายกันได้ในราคาแค่ 150 บาทต่อเดือน
Key Message :สวัสดี แค่เดือนละ 150 บาท บริการใหม่จาก 1-2-Call กด *777 เพื่อเลือกสวัสดี
