หากจะมีกิจกรรมทางการตลาดใดที่เบียร์ช้างทำแล้ว เกิดผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะมีกลิ่นอายเกี่ยวเนื่องกับวัฒนธรรมไทย เห็นที เสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี ต้องยอมทุ่มไม่อั้น เพราะยังไงแล้วเป้าหมายของเบียร์ช้างก็ยังอยากสื่อสารให้ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นแบรนด์ของ “คนไทยหัวใจช้าง” อะไรทำนองนั้น
อย่างกิจกรรมส่งเสริมการตลาดล่าสุดของเบียร์ช ้างกับการควักกระเป๋า 60 ล้านบาท เพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้กับโรงละครรัชดาแกรนด์เธียเตอร์ ของสยามนิรมิต หากมองให้ดีแล้วกิจกรรมนี้ไม่ธรรมดา และอาจจะคุ้มค่าเกินเงินลงทุนก็ว่าได้ งานนี้ ฐาปน สิริวัฒนภักดี ทายาทเสี่ยเจริญ ยอมลงทุนขี่ช้างเซ็นสัญญากับ พัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการ ของสยามนิรมิต
พิจารณาด้วยสายตาผ่านเวทีขนาด 65 เมตร ฉาก แสง สี เสียง และความโอ่อ่าของโรงละครสยามนิรมิตแห่งนี้ไม่ธรรมดา อาจกล่าวว่าเป็นสถานที่จัดแสดงโชว์ด้านศิลปวัฒนธรรมไทยที่สมบูรณ์แห่งหนึ่งของกรุงเทพฯและของเมืองไทย ซึ่งในไม่ช้าถูกวางเป้าหมายว่าจะเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญของเมืองไทย มีนักท่องเที่ยวทั้งต่างชาติและไทยถึง 1 ล้านคนต่อปี
แม้การส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดของเบียร์ช้างครั้งนี้ ไม่ใช่การวิ่งออกไปบุกตลาดนอกประเทศ แต่เมื่อมองถึงสิทธิพิเศษทางการตลาดที่เบียร์ช้างจะได้รับในฐานะสปอนเซอร์หลักให้เป็นผู้จำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว รวมทั้งการจัดกิจกรรมการตลาดในโรงละคร ถือว่าคุ้มค่า
แม่ทัพหญิงแห่งสยามนิรมิตบอกว่า กลุ่มลูกค้าจะแบ่งเป็นชาวต่างชาติ 70% คนไทย 30% โดยช่วงแรกจะทุ่มงบประมาณ 40 ล้านบาทในการทำตลาดทั้งในและต่างประเทศ ผ่านเทรดโชว์ที่ต่างประเทศ ผ่านบริษัททัวร์และโรงแรม เพื่อโปรโมตสถานที่จัดแสดงแห่งนี้
กลุ่มเป้าหมายที่เน้นฐานลูกค้าต่างชาตินี้เองที่ฐาปนมองว่า จะเป็นการสร้างแบรนด์โกอินเตอร์วิธีหนึ่งของเบียร์ช้าง ผ่านผู้บริโภคชาวต่างชาติ
…ประมาณว่า โรงละครนี้เบียร์ช้างอยากจะลำลองบรรยากาศ ดื่มเบียร์ช้างชมจันทร์ ในบรรยากาศชนบทไทย วิถีชีวิตไทย อะไรประมาณนั้น
Did you know?
โรงละครรัชดาแกรนด์เธียเตอร์ ของสยามนิรมิต ใช้งบลงทุนถึง 1.5 พันล้านบาท ตั้งอยู่บนเนื้อที่ประมาณ 24 ไร่ ถนนเทียมร่วมมิตร ใกล้ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย นับเป็นสถานที่จัดแสดงที่ใหญ่ที่สุดในเขตกรุงเทพมหานคร พื้นที่ภายในประกอบด้วย โรงละครขนาดความจุ 2,000 ที่นั่ง ภัตตาคารขนาดใหญ่ หมู่บ้านไทย 4 ภาคภายใต้การตกแต่งในบรรยากาศชนบท เปิดการเแสดงรอบปกติเวลา 20.00 น. ใช้ระยะเวลาในการแสดง 80 นาที กำหนดเปิดการแสดงอย่างเป็นทางการในเร็วๆ นี้
