subscribe สมัครสมาชิก/ต่ออายุ สารบัญ/Magazine Content Index Cover Latest
Welcome to Positioning Magazine : Submit PR Newssubmit PR News RSSRSS Advertisingadvertise Contactcontact
Search

กลยุทธ์ PR และกรณีศึกษาเรื่อง “Online Reputation Management” ของ Apple กับ “iPhone 4” หนึ่งในข่าวเป็นกระแสแรงที่สุด มีผู้คนกล่าวถึงมากที่สุดในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาในแวดวงของเทคโนโลยี คงหนีไม่พ้นกระแสความร้อนแรงของ “iPhone 4” เมื่อมีการเปิดตัว "iPhone 4” ดูเหมือนโลกของ Smart Phone จะหยุดหมุนไปชั่วขณะ read more
แรงบันดาลใจ ดีเวลลอปเปอร์รุ่นเล็ก เสียงปรบมือดังกึกก้องขึ้นจากผู้ชมเกือบ 1 พันคนใน The Great Theatre ประเทศโปแลนด์ วันที่ 8 กรกฎาคม ที่ผ่านมา ภาพเด็กไทย 4 คนสวมเสื้อโปโลสีชมพูพร้อมถือภาพ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และธงชาติไทย ขึ้นรับรางวัลชนะเลิศจากเวทีประกวดซอฟต์แวร์ Worldwide Imagine Cup 2010 จนทำให้ประเทศไทยมีตัวตนมากขึ้นในวงการ Developer read more
@dvertising
ค้นไอเดียเจ๋ง Cannes Lions 2010 กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553 ผลงานที่ได้รับรางวัลหลายชิ้นนอกจากสร้างความภาคภูมิใจให้กับเจ้าของแบรนด์และผู้สร้างสรรค์งานแล้ว ยังถือเป็นสปอตไลต์ที่ช่วยขับผลงานนั้น ๆ ให้กลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง เป็นบทเรียนที่น่าศึกษา รวมถึงเป็นแรงบันดาลใจอย่างดีให้กับผู้ชมในวงกว้าง read more
รหัสรัก “โลลีป๊อป” เล่นกับวัยรุ่นอย่างไรให้ถูกใจ อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2553 ไขรหัส ดิจิตอลแคมเปญ “Love Code” มือถือ Lollipop จากแอลจี ที่ไปคว้ารางวัลจาก Cannes Lions ได้ โดยเป็น Silver จาก Category ของ PR Lions ร่วมกับอีก 32 ชิ้นงานทั่วโลก สร้างสรรค์โดย M.R.M. Worldwide ในเครือ McCANN WORLDGROUP ประเทศไทย read more
ไอเดียง่ายๆ เปลี่ยนโลกได้ จาก Cannes Lions 2010 อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กรกฎาคม 2553 เรื่องเล็กน้อยนิดมหาศาล มักจะเป็นที่โดนใจคนหมู่มากเสมอในกรณีที่แก่นไอเดียแข็ง ก็สามารถที่จะแตกยอดจุดประกายสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด เช่นเดียวกับผลงานที่คว้ารางวัลใหญ่ระดับ Grands Prix ในแต่ละสาขาของเทศกาลงานประกวดโฆษณาระดับโลกที่มีชื่อว่า Cannes Lions 2010 ที่มักจะเป็นชิ้นงานที่สามารถระเบิดไอเดียธรรมดาๆ ก่อให้เกิดผลเชิงบวกในวงกว้างอย่างไร้ขีดจำกัด read more
โรงหนัง...สื่อมันๆ ที่ต้องจับตา อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 14 มิถุนายน 2553 เมื่อ “โรงหนัง” กลายเป็น “สื่อมันๆ” ที่แอ๊กซ์ ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเลือกใช้โปรโมต “แอ๊กซ ทวิสต์” ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ที่มีจุดขายใหม่ใหม่อยู่ที่การให้ความหอม 2 กลิ่นในวันเดียว เพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นชาย ตั้งแต่ห้องน้ำ ยันตั๋วหนัง ขนาดไหนต้องติดตาม... read more
สร้างความเชื่อมั่นด้วย Endorser อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ พฤษภาคม 2553 พักนี้ POSITIONING จับกระแสความเคลื่อนไหวรูปแบบของภาพยนตร์โฆษณาได้ว่านิยมใช้ Celebrity Endorsement กันเหลือเกิน โดยส่วนใหญ่เป็นรูปแบบของสินค้าที่ต้องใช้ความเชื่อมั่นในเรื่องของ Functional โดยที่ Emotional มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า กรณีศึกษาของอุปกรณ์ไอทีในสำนักงานของแคนนอน เครื่องปรับอากาศไซโจ เดนกิ และรถยนต์โตโยต้า คัมรี่ ไฮบริด เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจ read more
โซดาช้าง vs โซดาสิงห์ ศึกชิงความซ่า อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ เมษายน 2553 หลังรีแบรนด์เบียร์ช้างแบบขนานใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ประเดิมต้นปี 2553 ก็ถึงเวลาของโซดาช้างที่ออกมาโฆษณาสกัดจุดอ่อนของตัวเอง ด้วยการหยิบยก Consumer Insight เรื่อง "ความซ่า" ซึ่งผู้บริโภคเห็นว่าโซดาช้างไม่ซ่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าตลาดอย่างโซดาสิงห์ read more
ศึกไอดอลมาร์เก็ตติ้ง M-150 ปะทะ กระทิงแดง อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มีนาคม 2553 เจาะลึกบิ๊กไอเดียจาก “เครื่องดื่มชูกำลัง” 2 แบรนด์ดัง M-150 และ กระทิงแดง ซัดกันมันหยด ผ่าน TVC เรื่องใหม่ เมื่อทั้งแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ “ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง” ดึงพลังจาก 6 คน 6 อาชีพรุ่นใหม่ มาเป็นตัวจุดขาย สร้างการรับรู้ใหม่ให้กับแบรนด์ read more
เชือกรองเท้าสีแดงของไนกี้ อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มีนาคม 2553 ก่อนมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดเป็นครั้งแรกในทวีปแอฟริกา จะเริ่มต้นกว่า 7 เดือน “ไนกี้” แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ก็ได้ใช้กลยุทธ์ Gorilla Tactic จับกระแสดังกล่าวก่อนใครเพื่อน ด้วยแคมเปญ CSRระดับโลก โดยร่วมมือกับโครงการ [RED] ของนักร้องนำวง U2 ที่โด่งดัง สร้างกระแสความแรงแบบไม่ยอมแพ้คู่แข่งอย่างอาดิดาสที่มีฟีฟ่าหนุน read more
ปตท. น้ำมันหล่อลื่น แรงยิ่งกว่าแรง อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2553 น้ำมันหล่อลื่น เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันกันสูง เพราะแต่ละแบรนด์ต่างต้องการแย่งชิงเค้กก้อนโตมูลค่า 30,000-35,000 ล้านบาท (ใกล้เคียงกับตลาดน้ำอัดลม) ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ก็สู้ศึกมาอย่างแข็งขัน จากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 5 เมื่อ 8-9 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันผลจากการสร้างแบรนด์และสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่างๆ ตลอดจนการไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการการใช้งานทุกรูปแบบ ทำให้ปัจจุบัน ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ครองส่วนแบ่งการตลาด 36.81% เป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ ปล่อยให้แบรนด์อื่นๆ อย่างเชลล์ บีพี-คาสตรอล เชฟรอน ฯลฯ เป็นผู้ตาม read more
ทีวีถอยไป Webisode...มาแว้ว อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มกราคม 2553 “Webisode” หรือ “Webpisode” (มาจากคำว่า Website + Episode) หรือการสร้างละครซีรี่ส์เพื่อออกอากาศบนเว็บไซต์ แทนที่จะเป็นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ เริ่มใช้กันให้เห็นมากขึ้นในยุคที่ความเร็วอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์กำลังขยายตัว read more

หน้า » 1234567