@Class
ยามาฮ่า Football Makes Difference
สุรัชฏา สว่างเนตร สิงหาคม 2553
“Sport Marketing ในกีฬาฟุตบอล เป็นเรื่องใหม่ในธุรกิจจักรยานยนต์ เพราะที่ผ่านมาไม่เคยมีแบรนด์ไหนใช้กลยุทธ์นี้ในการทำตลาดมาก่อน โดยเฉพาะกับการเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ” งบประมาณที่ยามาฮ่าเตรียมไว้ในปีนี้มากกว่า 150 ล้านบาท
read more
สูตรปั้นคน SCG “เก่งงานไม่พอต้องเก่งคน”
ไพเราะ เลิศวิราม สิงหาคม 2553
ด้วยเงื่อนเวลาที่เอสซีจีต้อเร่งสปีดลง Go Regional ให้ได้ภายใน 5 ปี จะหาคนมาฝึกแบบค่อยเป็นค่อยคงไม่ทันเวลา จึงต้องฝึกฝนผู้บริหารที่มีอยู่ให้เป็นกำลังหลักในการโกอินเตอร์ ซึ่งคนเหล่านี้ต้องถูกฝึกเพื่อสร้างทักษะให้สามารถปรับตัว ดูแลกิจการในภาพใหญ่และกว้างขึ้น ที่สำคัญต้องเก่งเรื่องคน เพื่อให้ลูกน้องทำงานด้วยความสุข
read more
Branding แล้วต้องเล่น Bonding
สุกรี แมนชัยนิมิต สิงหาคม 2553
ไอศกรีมแบรนด์ ”13 เธอทีน” ของเนสท์เล่เมื่อปลายปี 2009 ได้เจาะลึกกลุ่มเป้าหมายจนรู้จักตัวตนตามสูตรการตลาดแบบเป๊ะ ๆ จนสร้างแบรนด์ (Branding) สำเร็จ แต่แค่สร้างแบรนด์อย่างเดียวในยุคนี้ไม่พอ แต่ต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายผูกพัน (Bonding) ด้วยกลยุทธ์ทุกรูปแบบ กลายเป็นไอศกรีมที่ยังรอด ไม่เหมือนตัวอื่นๆ
read more
สูตรเสน่หา ลูกค้าเลย์
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กรกฎาคม 2553
เมื่อเลย์จับลูกค้ามาเป็นเชฟ แคมเปญการตลาดนี้สะท้อนความหมายของการที่ต้องให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งเป็นทิศทางของการตลาดยุคนี้ ที่ผู้บริโภคเป็นคนกำหนดชะตา
read more
ทหารกับสกินแคร์ สตอรี่มันๆ ของ “ดีเซล”
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มิถุนายน 2553
จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 แล้วสำหรับ ลอรีอัล แบรนด์สตอร์ม โดยในไทยเริ่มจัดการประกวดขึ้นตั้งแต่ปี 2547 โดยกำหนดโจทย์ทางการตลาดให้นักศึกษาระดับปริญญาตรีชั้นปีที่ 3-4 สวมบทบาทของการเป็น Brand Manager นับเป็นการแข่งขันแผนธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ระดับโลกของอุตสาหกรรมความงาม ทั้งนี้ ลอรีอัล แบรนด์สตอร์ม จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในโลกเมื่อ 18 ปีที่แล้ว
read more
พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ : ตามหารักแท้คนเดียวไม่พอ ถึงเวลาดึงผู้บริโภคร่วมโรแมนติกด้วย
เดือนเพ็ญ ลิ้มศรีตระกูล 15 มิถุนายน 2553
ต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา พอนด์ส ฟลอเลสไวท์ เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดที่ 3 นับจากวางตลาดผลิตภัณฑ์ตัวนี้มาตั้งแต่เดือนตุลาคม 2550 โดยที่แคมเปญโฆษณาชุดล่าสุดยังคงอยู่ภายใต้แพลตฟอร์มเดิมๆ คือ ใช้ภาพยนตร์โฆษณาซีรี่ส์ ซึ่งเป็นเรื่องราวของหญิงสาวที่ตามหารักแท้ของเธอภายใน 7 วัน เป็นไฮไลต์สำคัญ เพียงแต่ว่าคราวนี้ พอนด์ส ฟลอเลสไวท์ เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้ามาร่วมแจมด้วย
read more
รู้จักวัยรุ่นชายยุคนี้
ศิธมา สินธวานนท์ พฤษภาคม 2553
ช่วงที่ผ่านมาเราคงเคยได้ยินนักการตลาดให้คำจำกัดความต่างๆ ในการเรียกกลุ่มผู้ชายในภาพลักษณ์ต่างๆ เช่นทางฝั่งยุโรป ที่เป็นต้นกำเนิดกำเนิดของคำว่า “Metrosexual” ซึ่งเป็นที่มาของการเรียกกลุ่มผู้ชายที่ให้ความสนใจกับภาพลักษณ์ของตัวเอง แฟชั่น และการแต่งกาย ซึ่งแบบฉบับของผู้ชายกลุ่มนี้คือ เดวิด เบ็คแฮม
read more
ปั้นแบรนด์กิฟฟารีน ทศวรรษหน้า
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ พฤษภาคม 2553
กิฟฟารีนในย่างก้าวเข้าสู่ปีที่ 14 ถือว่าสร้างชื่อมาดีและจัดอยู่ในกลุ่มบริษัทขายตรงที่ได้รับความน่าเชื่อถือ แต่เในอนาคตข้างหน้าอีก 10 ปี แบรนด์กิฟฟารีนควรจะเป็นอย่างไรในสายตาผู้บริโภค ดังนั้นโครงการ Giffarine : The Branding Project จึงเกิดขึ้นเมื่อปลายปี 2552 ที่ผ่านมา ภายใต้หัวข้อ “การสร้างแบรนด์กิฟฟารีนในทศวรรษหน้า”
read more
เปิดหลังบ้าน7-Eleven
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ เมษายน 2553
เบื้องหลังการขยายสาขากว่า 5 พันแห่งของคอนวีเนียนสโตร์รายใหญ่ที่สุดของเมืองไทยอย่าง 7-Eleven หัวใจสำคัญไม่ต่างจากธุรกิจค้าปลีกรายอื่น นั่นคือ ศูนย์กระจายสินค้าและระบบการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้สินค้าที่มีเกือบ 6,000 รายการถูกจัดสรรให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่
read more