เป็นธรรมเนียมอย่างหนึ่งของ Apple ไปแล้ว ที่ไม่ว่าจะออกสินค้าอะไรใหม่ๆ มา ต้องมี Early Adopter จำนวนหนึ่ง ซึ่งเป็นผู้ต้องการใช้ก่อนใครเพื่อต่อแถวรออย่างยาวเหยียด ไม่เว้นแม้กระทั่ง iPhone 4 ที่รุ่นใหม่ก็ยังช่วยสร้างความน่าสนใจได้ไม่แพ้กัน
เป็นความบังเอิญโดยแท้จริง ที่เผอิญ POSITIONING ได้เดินทางไปยังประเทศอังกฤษในวันแรกที่ iPhone 4 วางขาย แล้วเก็บภาพบรรยากาศสาวก Apple ที่รอต่อแถวยาวเหยียดรอเป็นเจ้าของ iPhone รุ่นใหม่กันคึกคักบนถนน Regent Street ย่านช้อปปิ้งในกลางกรุงลอนดอน
ท่ามกลางอุณหภูมิในช่วงฤดูร้อนของอังกฤษ ที่ตอนกลางวันยามแดดแรงแทบไม่ต่างจากไทย โดยสูงเกือบแตะ 30 องศาเซลเซียส แต่เหล่า Early Adopter ก็มีความแน่วแน่และอดทนในการต่อแถวกันเป็นอย่างดี หลายคนที่คุ้นเคยกับการต่อแถวมาแล้วแบบนี้กับการซื้อสินค้าก่อนหน้าของ Apple ก็เตรียมตัวด้วยการแต่งตัวสบายๆ เพื่อให้การรอคอยไม่ใช่เรื่องหนักหนาจนเกินไป
แม้ว่าคนเดินไปมาส่วนใหญ่จะแสดงสีหน้างง ไม่เข้าใจว่าทำไมพวกเขาต้องยอมลงทุนเสียเวลา อดทนยืนเป็นชั่วโมงเพื่อแค่ให้ได้ชื่อว่าครอบครองสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ก่อนใคร
แต่ในใจของสาวก Apple แล้ว ถือเป็นความผิดมหันต์หากพวกเขาต้องพลาดช่วงเวลาแบบนี้ไปในชีวิต