Global Trend
โปสเตอร์แห่งทศวรรษ
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
นอกจากทีวีซี สปอตวิทยุ และสื่อออนไลน์จะเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคได้แล้ว "โปสเตอร์" ก็เป็นสื่อโฆษณาที่ได้ผลหากทำได้ ”โดน” ใจจริง ๆ ลองมาดู 3 ใน 10 ภาพโปสเตอร์โฆษณาน่ารักแห่งทศวรรษ ที่ campaign.co.uk จัดไว้ให้ดังนี้
read more
ผลิตภัณฑ์หลัง ”หย่า”
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
ในภาวะเศรษฐกิจที่สินค้าบริการต่างๆ ทำตลาดได้ยากลำบาก แต่ถ้าหาลูกค้าใหม่เจอ ก็อาจทำยอดขายได้เหนือความคาดหมาย เหมือนอย่างที่ห้างสรรพสินค้า “เดอเบนแฮม” ที่อังกฤษ พบว่าตลาดในอังกฤษมีลูกค้าที่น่าสนใจคือคู่สมรสที่ต้องหย่าร้างเข้าสู่สภาพโสด หลังจากเห็นจำนวนคนหย่ากันมากขึ้น มีการ์ดแสดงความยินดีเนื่องในโอกาสหย่าร้าง และปาร์ตี้ฉลองการหย่า รวมไปถึงขนมเค้กในงานด้วย
read more
ชิงบิ๊กแอคเคานต์
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
OMD และ Mindshare กำลังขับเคี่ยวกันอย่างหนักที่จีน ในการชิงแอคเคานต์ เป็นทั้งมีเดียแพลนเนอร์ ซื้อสื่อเดิม และสื่อดิจิตอลของ “เป๊ปซี่ ฟู้ด” ซึ่งมีสินค้าในกลุ่มที่ทำตลาดได้อย่างดี คือกลุ่มสแนค Lays Potato Chips, Doritos Tortilla chips และ Cheetos
read more
ร่วมกันเพิ่มคลิก
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
ยุคของความร่วมมือทางธุรกิจชัดขึ้นเรื่อยๆ แม้แต่หัวหนังสือดังอย่าง Marie Claire ที่อังกฤษที่มีคอนเทนต์ถูกใจสาวๆ ทั่วโลก ก็ยังต้องจับมือเว็บพอร์ทัล MSN ในส่วนของ MSN’s Life and Style Channel โชว์คอนเทนต์ทั้งเรื่องความงาม แฟชั่น และข่าวอย่างเต็มที่แล้ว มีส่วนที่ได้รับความนิยมลิงค์ให้ดูอย่างแกเลอรี่ภาพ ข่าวของเซเลบริตี้ นอกจากนี้ยังมีส่วนของการขายสินค้าแฟชั่นความงามที่สาวๆ ต้องมี
read more
เลิกร้านออฟไลน์ดีกว่ามั้ย?
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
อีเบย์คาดว่าการจำหน่ายสินค้ากลุ่มอิเล็กทรอนิกส์และหนังสือทางออนไลน์ที่ประเทศอังกฤษ จะเข้ามาแทนที่ช่องทางปกติได้ในปี 2020 หรือหากนับเป็นตัวเงินแล้ว ปัจจุบันคนอังกฤษที่ช้อปปิ้งมูลค่า 13 ปอนด์ จำนวนนี้ 1 ปอนด์จะซื้อผ่านออนไลน์ แต่ในปี 2020 คาดว่า 1 ใน 5 ปอนด์จะจ่ายผ่านออนไลน์
read more
6 เทรนด์แพ็กเกจโดนใจ
สุกรี แมนชัยนิมิต มกราคม 2553
แพ็กเกจเป็นหน้าตาด่านแรกที่ดึงลูกค้าเข้ามาหยิบ และตัดสินใจซื้อสินค้า สำหรับปี 2010 แพ็กเกจแบบไหนจึงจะโดนใจ มีคำตอบจาก Mintel ผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์ ได้เผยข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์ของแพ็กเกจสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ Consumer Packaged Goods (CPG) ที่ผู้บริโภคต้องการดังนี้
read more
โฉมใหม่โคคา โคลาน้ำผลไม้
สุกรี แมนชัยนิมิต มกราคม 2553
โคคา โคลา วางแผนปรับแพ็คเกจผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ที่มีอยู่ 100 แบรนด์ใน 145 ประเทศทั่วโลก เพื่อที่ว่าเมื่อวางอยู่ในชั้นแล้วจะมีความโดดเด่นมากขึ้น ปฏิบัติการครั้งนี้ไม่ใช่เพราะยอดขายลดลง แต่เป็นเพราะว่าแนวโน้มน้ำผลไม้ยอดขายดีขึ้นเรื่ยอๆ โดยโคคา โคลาเองมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเท่าตัวในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา โดยเครื่องดื่มแบบประเภท Ready to Drink และน้ำผลไม้ มียอดเติบโตปีละ 11% ในช่วงปี 1998-2008 ที่ผ่านมา
read more
ถึงเวลาสร้างแบรนด์ Made in China
สุกรี แมนชัยนิมิต มกราคม 2553
ความท้าทายของประเทศจีนที่ผู้คนในโลกรอดูกันมานาน คือการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าที่ผลิตในจีน ภายใต้ข้อความที่ว่า Made in China ข้อความที่หลายคนเห็นแล้วอาจไม่ได้รู้สึกอะไรมากนัก แต่สำหรับคนจำนวนมากที่เห็นข้อความนี้แล้วอาจวางสินค้านั้นลงทันที กระทั่งล่าสุดรัฐบาลจีนก็ได้ประกาศแคมเปญโฆษณา เพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับสินค้า Made in China แล้ว
read more
โซนี่ 3D ลุยบอลโลก
สุกรี แมนชัยนิมิต มกราคม 2553
อีเวนต์ระดับโลกที่คึกคักตั้งแต่ต้นปี 2010 ต้องยกให้กับมหกรรมฟุตบอลโลกที่ปีนี้จัดขึ้นที่ "แอฟริกาใต้" ซึ่งไม่เพียงแค่นักฟุตบอล และแฟนๆ จะรู้สึกมีชีวิตชีวากับลูกกลมๆ ใบนี้เท่านั้น บรรดาสินค้า บริการต่างๆ ก็พร้อมลงสนามเต็มที่ รอบนี้มีผู้เล่นทั้งที่เป็นพันธมิตร และสปอนเซอร์ระดับโลก และระดับท้องถิ่นรวม 17 แบรนด์ เช่น อาดิดาส โคคาโคลา วีซ่า ฮุนได แม็คโดนัลด์ และโซนี่
read more
คอมพ์ในทศวรรษหน้า
สุกรี แมนชัยนิมิต มกราคม 2553
ในอีก 10 ปีข้างหน้าการใช้คอมพิวเตอร์ของผู้คนจะเปลี่ยนไปอย่างคาดไม่ถึง จากปัจจุบันที่เราใช้มือคลิกเมาส์ กดคีย์บอร์ด เพื่อให้คอมพิวเตอร์ทำงาน แต่ต่อไปแม้แต่ "ตา" ที่ถูกสแกนก็สามารถสั่งการได้ เป็นเรื่องไม่ยากที่จะเกิดขึ้น อย่างที่เห็นว่าทุกวันนี้ผู้คนก็สามารถสั่งการผ่านจอได้ ไม่ว่าจะรูปแบบการสัมผัส การพิมพ์ การจิ้ม หรือคลิกบนจอ แต่อนาคตจะเป็นมากกว่านั้น เป็นสิ่งที่ Craig Mundie Chief research and strategy officer ไมโครซอฟท์บอกกับสำนักข่าวซีเอ็นเอ็นว่าเป็น Natural User Interface เหมือนอย่างเกม Wii ของนินเทนโด ที่คนเล่นเกมสามารถเพลิดเพลินด้วยการขยับเขยื้อนร่างกายส่วนต่างๆ ไม่ใช่แค่ใช้มือคลิกเมาส์ กดแป้นเหมือนอย่างอดีต
read more