subscribe สมัครสมาชิก/ต่ออายุ สารบัญ/Magazine Content Index Cover Latest
Welcome to Positioning Magazine : Submit PR Newssubmit PR News RSSRSS Advertisingadvertise Contactcontact
Search

กลยุทธ์ PR และกรณีศึกษาเรื่อง “Online Reputation Management” ของ Apple กับ “iPhone 4” หนึ่งในข่าวเป็นกระแสแรงที่สุด มีผู้คนกล่าวถึงมากที่สุดในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาในแวดวงของเทคโนโลยี คงหนีไม่พ้นกระแสความร้อนแรงของ “iPhone 4” เมื่อมีการเปิดตัว "iPhone 4” ดูเหมือนโลกของ Smart Phone จะหยุดหมุนไปชั่วขณะ read more
แรงบันดาลใจ ดีเวลลอปเปอร์รุ่นเล็ก เสียงปรบมือดังกึกก้องขึ้นจากผู้ชมเกือบ 1 พันคนใน The Great Theatre ประเทศโปแลนด์ วันที่ 8 กรกฎาคม ที่ผ่านมา ภาพเด็กไทย 4 คนสวมเสื้อโปโลสีชมพูพร้อมถือภาพ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และธงชาติไทย ขึ้นรับรางวัลชนะเลิศจากเวทีประกวดซอฟต์แวร์ Worldwide Imagine Cup 2010 จนทำให้ประเทศไทยมีตัวตนมากขึ้นในวงการ Developer read more
From Germany
สำนึกทางสังคมบนเสื้อผ้า วิลาวรรณ ผคังทิว สิงหาคม 2553 แบรนด์ Vaude เพิ่งออกแจ็กเกตรุ่นใหม่ "Men's Lithium Jacket" ในสนนราคา 600 ยูโร ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากสาธารณะ ขณะเดียวกันก็มีข้อกังขาว่า ราคาที่คนรักธรรมชาติในยุโรปต้องจ่ายมากขนาดนี้ ค่าแรงจะตกถึงมือสาวโรงงานที่นั่งเย็บอยู่ในประเทศกำลังพัฒนาสักเท่าไร read more
เมื่อทีวีมีเพศ วิลาวรรณ ผคังทิว 16 มิถุนายน 2553 ช่องฟรีทีวี Sixx ที่ส่งสัญญาณผ่านดาวเทียมและเคเบิล เริ่มออกอากาศตั้งแต่ 7 พฤษภาคมที่ผ่านมา เป็นของกลุ่ม Pro-Sieben-Sat1 ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเปิดช่อง Dmax เจาะกลุ่มผู้ชายโดยเฉพาะ และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี จึงแตกไลน์มาเปิดช่องทีวีผู้หญิงบ้าง โดยอาศัยช่องว่างทางการตลาดที่มีมานาน ภายใต้สโลแกนแบบผู้หญิงๆ “อ่อนไหว มั่นใจ เริงร่า ท้าทาย” เจาะกลุ่มผู้หญิงทั้งสาวและไม่สาว ทั้งโสดและไม่โสด และหากผู้ชายจะกดรีโมทมาดูด้วยก็ยิ่งดี ช่วงเริ่มต้นประมาณการว่ามีผู้รับชมราว 14 ล้านครัวเรือน read more
การตลาดใต้ข้อจำกัด วิลาวรรณ ผคังทิว พฤษภาคม 2553 ในเยอรมนีเคร่งครัดมากเรื่องกฎหมายห้ามขายสุราและบุหรี่ให้เยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปี และมีประกาศห้ามสูบบุหรี่ในที่สาธารณะ ที่เป็นข้อโต้เถียงอย่างมากคือกรณีของร้านอาหารและผับ ในที่สุดศาลรัฐธรรมนูญตัดสินอนุญาตให้สูบในร้านได้ แต่ให้ผู้ประกอบการติดป้ายระบุหน้าร้านว่าเป็นร้านสำหรับสิงห์รมควัน เพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ว่าจะดินหนีหรือเดินเข้า read more
ว่าด้วยนิตยสารธุรกิจฉบับใหม่ วิลาวรรณ ผคังทิว เมษายน 2553 หลังเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัวได้ไม่นาน สื่อเยอรมันก็กล้าออกนิตยสารเล่มใหม่มาลงแผง และไม่ใช่แค่รายเดียว แต่เป็น 2 เล่มจาก 2 ค่ายที่ออกพร้อมกันด้วยเนื้อหาและบุคลิกต่างขั้วกันอย่างสิ้นเชิง read more
60 ปีเทศกาลหนังเบอร์ลิน วิลาวรรณ ผคังทิว มีนาคม 2553 สิ่งที่ทำให้เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ Berlinale ยั่งยืนมาได้ถึงวันนี้ มาจาก 3 องค์ประกอบหลักคือ 1. ภาครัฐสนับสนุนงบประมาณ 40% ของค่าใช้จ่ายการจัดงานทั้งหมด การประสานความร่วมมือระหว่างประเทศโดยไม่ปล่อยให้การเมืองมาเป็นอุปสรรค และความร่วมมือจากองค์กรที่เกี่ยวข้อง เช่น สถาบันวิชาชีพและวิชาการ 2. ภาคธุรกิจ ทั้งจากอุตสาหกรรมหนังเอง, สปอนเซอร์ อาทิ ลอรีอัล ซึ่งร่วมเป็นเจ้าภาพมานานกว่าทศวรรษแล้ว และซัพพลายเออร์ที่ให้อุปกรณ์ เครื่องมือ เครื่องประดับ ไปจนถึงเครื่องดื่ม และ 3. หน่วยงานบริหาร ซึ่งมี Dieter Kosslick เป็นผู้อำนวยการมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2001 read more
"Me, Myself and Mey" ถอดเปลือกคนดัง วิลาวรรณ ผคังทิว กุมภาพันธ์ 2553 แก่นของ Prominent Marketing คืออะไร? การดึงดูดความสนใจ? เราอาจหาคำตอบบางส่วนได้จากแคมเปญ "Me, Myself and Mey" ของผลิตภัณฑ์ Mey Bodywear ที่โฆษณาชุดชั้นในไม่ได้เป็นแค่ภาพเซ็กซี่อีกต่อไป แต่เป็นเหมือนสมุดบันทึกส่วนตัวกับข้อความกลั่นจากตัวตนของคนเขียน (คนดังทุกคนในแคมเปญนี้คัดเฉพาะที่ “มีกึ๋น” จริงๆ) read more
หนังสือพิมพ์สู้อินเทอร์เน็ต วิลาวรรณ ผคังทิว มกราคม 2553 ในขณะที่วงการหนังสือพิมพ์หาทางรอดในยุคดิจิตอลด้วยการขายข่าวผ่านหน้าเว็บไซต์ สื่อเยอรมันกลับคิดสวนทาง มีตัวอย่างที่น่าจับตามอง คือหนังสือพิมพ์ข่าวหนักรายวันหัวสี DIE WELT ซึ่งปกติเป็นขนาดบอร์ดชีทธรรมดา ออกเล่มแท็บลอยด์ใช้ชื่อว่า WELT KOMPAKT มาลงแผงประกบตัวเอง เพื่อเจาะกลุ่มคนอ่านรุ่นใหม่ ที่ชอบติดตามข่าวสารแต่ไม่ชอบอ่านอะไรเยิ่นเย้อ และราคาก็ย่อมเยาว์ตามขนาด (0.70 ยูโร) แต่ที่สำคัญยังคงเนื้อหาสาระไว้เหมือนเล่มพี่ คุณภาพไม่มีหย่อนไปกว่ากัน read more
อวสานแค็ตตาล็อก QUELLE วิลาวรรณ ผคังทิว ธันวาคม 2552 ผลพวงจากวิกฤตการเงินตั้งแต่ปลายปีที่แล้วทำให้กลุ่ม Arcandor ล้มละลายและประกาศขายธุรกิจลูกมาอย่างต่อเนื่อง ถึงวันนี้ QUELLE ตำนานแค็ตตาล็อกรายแรกของเยอรมนีก็ถูกปิดฉากอย่างเป็นทางการ เมื่อผู้บริหารแผนฟื้นฟูสามารถหาผู้ซื้อหนี้บางส่วนได้ ซึ่งก็ไม่ใช่ใครอื่น เป็นธุรกิจแค็ตตาล็อกคู่แข่งนามว่า OTTO นั่นเอง read more
โลกของหนังสือ กองบรรณาธิการ พฤศจิกายน 2552 สร้างความฮือฮาให้วงการวรรณกรรมไม่น้อย เมื่อคณะกรรมการตัดสินรางวัลวรรณกรรมยอดเยี่ยมของเยอรมนีประกาศ ให้ “Du stirbst nicht” วรรณกรรมของคัททริน ชมิดท์ เป็นวรรณกรรมยอดเยี่ยม read more
ปั๊มเติมไฟฟ้าเพื่อยานยนต์แห่งอนาคต วิลาวรรณ ผคังทิว กันยายน 2552 นับจากวันเปิดตัวโครงการนำร่องรถยนต์ไม่ใช้น้ำมัน (อิเล็กโทรโมบิล e-Mobil) ระหว่างเดมเลอร์กับ RWE ตั้งแต่เดือนกันยายนปีที่แล้ว มาจนวันนี้มีอี-โมบิลวิ่งบนท้องท้องถนนในเบอร์ลินราว 100 คัน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ read more

หน้า » 12345