Insight
ใต้ฟ้าตะวันเดียว ละครไทย...หัวใจเกาหลี
สุรัชฏา สว่างเนตร กุมภาพันธ์ 2553
กระแสคลั่งเกาหลี หรือ Korea Trend ยังคงเป็นเทรนด์สำคัญไม่จืดจาง กลายเป็น Blue Ocean ของละครไทยยุคนี้ ที่ต้องหา “Blue Ocean” เพื่อใช้เป็นจุดขายใหม่ ใช้แลกหมัดกับช่อง 3, 5 และ 7 เชื่อว่างานนี้การันตีได้ทั้งคนดูและสปอนเซอร์ได้ชัวร์
read more
"เฮติ" Unexpected Event สร้างแบรนด์คนดี
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2553
เหตุการณ์ภัยพิบัติใน “เฮติ” ไม่เพียงแต่นำความสูญเสียและความโศกเศร้าอย่างใหญ่หลวงแล้ว เหตุการณ์ไม่คาดฝันในครั้งนี้ยังทำให้แต่ละแบรนด์ รวมทั้งเหล่า Celebrity ฉายภาพความเป็น “แบรนด์ใจดี” หรือ Generosity Brand ที่กำลังเป็นเทรนด์สำคัญของโลกในเวลานี้
read more
แจ้งเกิดรหัส 3 มิติ
วรมน ดำรงศิลป์สกุล กุมภาพันธ์ 2553
กว่าทศวรรษที่โฆษณาบนมือถือ อาทิ SMS, WAP Push ถูกมองเป็นจำเลยสำคัญต่อโลกแห่งสแปม นั่นก็เพราะ "โทรศัพท์มือถือ" กำลังถูกเลื่อนตำแหน่งให้อยู่ในฐานะสื่อ (ที่เข้าถึงตัว) มวลชนได้ดีที่สุด เหนือกว่าสื่อใดๆ ในโลกที่เคยมีมา
read more
QR Code รหัสการตลาดเปลี่ยนโลก
กองบรรณาธิการ กุมภาพันธ์ 2553
QR Code หรือบาร์โค้ด 2 มิติ ในกรอบสี่เหลี่ยมลายเขาวงกตขาวดำ กำลังเข้ายึดทุกพื้นที่ทางการตลาดไปทั่วโลก ไล่ตั้งแต่บนป้ายโฆษณาสินค้า, ป้ายชื่อร้าน, บรรจุภัณฑ์, ป้ายราคา หรือแม้แต่บนนามบัตร
read more
Ovi’s Big Challenge
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
นานกว่า 2 ปีแล้วที่โนเกียใช้เวลาสำหรับสื่อสาร "Ovi" ให้เข้าถึงผู้ใช้โทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ “โนเกีย” แต่ดูเหมือนว่า Ovi ยังไม่แรงพอที่จะดึงส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือถือของโนเกียให้เพิ่มขึ้นทั้งในระดับโลกและเมืองไทย ตรงกันข้ามกลับลดลงเรื่อยๆ นี่คือปัญหาที่เรียกได้ว่า "มันใหญ่มาก" จนโนเกียไม่อาจนิ่งเฉยอีกต่อไป นอกจากปฏิบัติการระดับโกลบอลของโนเกียแล้ว ในเมืองไทยก็ไม่ลังเลที่โดดทุ่มเต็มที่ทั้งเงินและการคิดกลยุทธ์ กรณีบิ๊กอีเวนต์ Big Mountain คือสัญญาณการบุกด้วยความคาดหวังว่า Ovi จะไม่เงียบลงตามเสียงกรี๊ดที่เพิ่งจบไป
read more
มัน (ต้อง) ใหญ่มาก
กองบรรณาธิการ กุมภาพันธ์ 2553
เป็นความตั้งใจของป๋าเต็ด ยุทธนา บุญอ้อม กรรมการผู้จัดการ “เกเร” หนึ่งในหน่วยงานที่ดูแลรับผิดชอบธุรกิจโชว์บิซของแกรมมี่ ที่ตั้งใจให้ Big Mountain Concert ออกมาแปลก ใหม่ ไม่เหมือนใคร
read more
สงกรานต์ เตชะณรงค์ The Popularity
สุรัชฏา สว่างเนตร กุมภาพันธ์ 2553
เป็นระยะเวลากว่า 3 ปีแล้ว ที่สงกรานต์ เตชะณรงค์ เข้ามาบริหาร “โบนันซ่า” รีสอร์ตพื้นที่กว่า 5,000 ไร่ บริเวณก่อนถึงอุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ ในเขตอำเภอปากช่อง ต่อจากไพวงษ์ เตชะณรงค์ ผู้เป็นพ่อ ซึ่งบุกเบิกที่ดินผืนนี้ไว้ตั้งแต่สมัยเขายังเด็ก
read more
ศึก “เดบิตการ์ด” “แมส” หาย “เซ็กเมนต์” แรง
กองบรรณาธิการ มกราคม 2553
“ธุรกิจบัตรเดบิต” กลับมามีชีวิตอีกครั้ง หลังจากแบงก์ต่างกระโจนเข้าไปสู่น่านน้ำสีแดงของธุรกิจบัตรเครดิตหลายปีที่ผ่านมา รอบนี้ผู้เล่นทั้งแบงก์ใหญ่ไปจนถึงขนาดเล็กต่างงัดกลยุทธ์การตลาดออกมาชนกันอย่างเต็มที่ชนิดที่ว่าศึกครั้งนี้ไม่มีใครยอมใคร ด้วยกลยุทธ์เจาะตลาดตามเซ็กเมนต์และไลฟ์สไตล์ที่แยกย่อยไม่ใช่หว่าน Mass เหมือนเดิม นี่คืออาวุธสำคัญที่แบงก์ตระหนักแล้วว่าหากได้ใจลูกค้า พวกเขาเหล่านั้นก็จะเป็นลูกค้าแบงก์ไปตลอดชีวิต
read more
Negative PR ยิ่งฉาว ยิ่งดัง
กองบรรณาธิการ มกราคม 2553
ในอดีต เรื่องฉาวอาจทำให้อนาคตของคนคนหนึ่ง หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ต้องดับสูญไปพร้อมกับความผิดพลาดที่อาจตั้งใจ หรือไม่ตั้งใจ แต่ทุกวันนี้ ข่าวฉาวกลับกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องการบริโภค ยิ่งฉาวมากเท่าไร ความดังและความรวดเร็วในการแพร่กระจายของข่าวยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้จากข่าวฉาวก็ไม่ได้สร้างความเสียหายให้เกิดขึ้นอีกต่อไป
read more
เจาะ 9 ตลาดเบียร์เอเชีย
กองบรรณาธิการ มกราคม 2553
อินโดนีเซีย เป็นประเทศที่ประชากรกว่าค่อนนับถือศาสนามุสลิม ส่งผลให้ประชากรเพียง 3% ของประเทศที่สามารถบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ ทว่า อัตราที่ต่ำนี้กลับไม่ได้ช่วยลดขนาดของตลาดเบียร์ให้เล็กลงกว่าประเทศอื่น เนื่องจากอินโดนีเซียมีอุตสาหกรรมท่องเที่ยวขนาดใหญ่เข้ามาทดแทน
read more