Brand Power
แกร่งไม่พอต้องสวยด้วย
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
“5-6 ปีแล้ว ดูมันเก่าๆ สีเริ่มซีด ดังนั้นจึงถึงเวลาปรับปรุงให้ก้าวหน้าตามธุรกิจ เพราะอยากเป็นสาวสองพันปีไปเรื่อยๆ” “กรรณิกา ชลิตอาภรณ์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าวถึงการรีเฟรชแบรนด์ เป็นเนื้อหาปิดท้ายการแถลงประจำปีถึงทิศทางและเป้าหมายการเติบโตของแบงก์ ที่หวังว่าสินเชื่อจะเพิ่ม 7-10% ซึ่งมากกว่าจีดีพีถึง 2 เท่า ถือว่าเฟื่องฟูไม่น้อยในภาวะเศรษฐกิจที่เพิ่งเห็นสัญญาณฟื้นตัว
read more
ฮีโร่คนใหม่
ไพเราะ เลิศวิราม กุมภาพันธ์ 2553
จัดงานเปิดวิสัยทัศน์บุกต่างประเทศทั้งที แถมยังคว้าแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ในตลาดอสังหาฯ มาครองตามที่เคยตั้งเป้าหมายไว้ จึงไม่ธรรมดา “ทองมา วิจิตรพันธ์” ซีอีโอแห่งค่ายพฤกษา เรียลเอสเตท จึงต้องจัดให้ยิ่งใหญ่ และแปลกใหม่กว่าทุกครั้ง ถึงกับลงทุนใช้โรงภาพยนตร์ 3 มิติ เอสเอฟซีนีม่า มาเป็นสถานที่จัดงาน แถมยังมีโปสเตอร์หนัง The innovator ที่มีรูปภาพของทองมา เป็นพระเอกปิดอยู่ทั่วบริเวณโรงหนัง
read more
สร้างแบรนด์ด้วยลานเบียร์
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มกราคม 2553
ช่วงสิ้นปีของแต่ปีถือเป็นช่วง Prime Time ของเทศกาล “ลานเบียร์” จากค่ายเบียร์ต่างๆ จึงใช้โอกาสนี้สร้างแบรนด์ผ่าน Experience Marketing ให้กับลูกค้าแล้วยังใช้วัดกระแสความนิยมไปในตัว
read more
ชื่อใหม่ มาดใหม่
บุณยาพร ศรีงิ้วราย มกราคม 2553
หลังยึดไทยเป็นอู่ข้าวอู่น้ำสำคัญในการทำตลาดมานาน แบรนด์สัญชาติสวิตเซอร์แลนด์ที่ทำธุรกิจกระจายสินค้าแบบคลุกวงในคนเอเชียเป็นร้อยปีอย่าง DKSH ก็ได้ฤกษ์เปลี่ยนชื่อบริษัทลูกในไทยจาก “บริษัทดีทแฮล์ม จำกัด” มาเป็น “บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด” ตามคอนเซ็ปต์แคมเปญ “1 บริษัท 1 ชื่อ 1 จุดขาย” เพื่อให้เป็นหนึ่งเดียวกับบริษัทแม่ทั้งชื่อบริษัทและกลยุทธ์ที่ใช้นับจากวันนี้ไป
read more
ขอ “ฮอต” อีกครั้ง
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มกราคม 2553
ทำเอาสาวกเป๊ปซี่เมืองไทยมีเฮ เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย ) เทรดดิ้ง และเสริมสุข จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจใช้โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ ที่เปิดตัวและใช้ที่สหรัฐอเมริกามานานกว่า 1 ปี (ก่อนหน้าจะเปิดตัวก็ได้รับการออกแบบใหม่นานกว่า 5 เดือนจนมั่นใจว่าลงตัวที่สุดแล้ว) หลังพบว่ากระแสตอบรับดี และเพื่อเตรียมพร้อมสู้ศึกกับค่ายโค้กในไทยที่ประกาศแผนเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่อย่างน้อย 4 ตัว ในปี 2553
read more
“ช้าง” ปรับทัพ
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ ธันวาคม 2552
หลังประกาศปรับภาพลักษณ์ใหม่เบียร์ช้างอย่างยิ่งใหญ่เมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา และกระจายสินค้าบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้ครอบคลุม 80% แล้ว ไทยเบฟเร่งเดินหน้ารุกหนักสร้างคาแร็กเตอร์ใหม่ของเบียร์ช้างผ่านทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ ช้างคลาสสิก ช้างดราฟต์ และช้างไลท์
read more
ต้องดังทั้งในและนอก
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ ธันวาคม 2552
เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล การทุ่มงบ 90 ล้านบาทเพื่อปั้น Own Brand แสดงให้เห็นชัดว่า CFR ไม่ได้มองว่าสินค้ากลุ่มนี้เป็นเพียง Own Brand ที่จะดังอยู่เฉพาะในช่องทางจำหน่ายของตัวเองที่มีอยู่ 117 แห่งเท่านั้น หากแต่รวมถึงการส่งออกไปโกยเม็ดเงินจากต่างแดนด้วย ตามแบบโมเดลที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตต่างแดนนิยมทำ
read more
ช้าง ต้องเต้นระบำ
ไพเราะ เลิศวิราม 24 ธันวาคม 2552
หลังวางจำหน่ายเป็นครั้งแรกเมื่อมีนาคม 2538 ไม่นาน เบียร์ช้างก็สร้างปรากฏการณ์ช้างกระทืบสิงห์จนหล่นบัลลังก์ ด้วยกลยุทธ์ “เหล้าพ่วงเบียร์” และต้องใช้เวลาปรับกระบวนยุทธ์อยู่เป็นนานด้วยการออก ลีโอ เบียร์ มาชนจังๆ และส่งผลให้ให้ช้างล้มเช่นในปัจจุบัน
read more
การ์ตูนบนมือถือ
สุกรี แมนชัยนิมิต พฤศจิกายน 2552
แม้ธุรกิจโทรศัพท์มือถือจะซบเซาตามภาวะเศรษฐกิจขาลง แต่โอกาสก็ยังมีสำหรับ “บริการเสริม” จนทำให้ตัวการ์ตูนที่ดูเหมือนไม่ตั้งใจวาด แต่แฝงด้วยเสน่ห์ ของ "แป้ง ภัทรีดา ประสานทอง” ที่กลายเป็นลายเส้นมาโลดแล่นอยู่บนหน้าจอโทรศัพท์มือถือของลูกค้า “ดีแทค” นับเป็นบริการ “ดิจิตอล คอนเทนต์” ที่แตกต่าง
read more
ปูนก็เป็น Lifestyle Product ได้
กองบรรณาธิการ พฤศจิกายน 2552
แม้จะอยู่ในตลาดมานานเกือบ 20 ปี แต่ปูนสำเร็จรูป ภายใต้ชื่อ “เสือคู่” จาก SCG กลับดูเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไร้นวัตกรรมและดูเชย จึงเป็นความพยายามครั้งใหม่ของ SCG ที่ต้องรีแบรนด์เป็น “เสือมอร์ตาร์” ให้กลับมาแจ้งเกิดใหม่อีกครั้ง
read more