Campaign
แดดมันร้อน
สุกรี แมนชัยนิมิต กุมภาพันธ์ 2553
“ดีแทค” ไม่อาจทำแบบเดิมได้อีกต่อไป ต้องจ้างที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก และทุกกลยุทธ์ต้องอยู่บนพื้นฐานวิทยาศาสตร์และฐานข้อมูลที่พิสูจน์ได้ ไม่ใช่แค่ความรู้สึกจาก “Gut” อย่างเดียวเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งดีแทคกำลังพิสูจน์ด้วยโปรดักต์ที่เป็น ”ซิม” ใหม่ล่าสุดคือ “ซิมกันแดด SPF 29 สตางค์”
read more
ยิ่งง่าย ยิ่งดัง
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2553
หลังหยุดทำแคมเปญไป 2 ปี ฮอลล์หวนคืนสู่สังเวียนโปรโมชั่นอีกครั้ง ครั้งนี้มีเงินล้านเป็นเดิมพันเช่นเคย แต่เพิ่มสีสันด้วยวงโปงลางสะออนในการเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญล่าสุด “ฮฮลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน” ที่ผู้ชนะจากรอบคัดเลือกจะต้องท้าชิงกับทั้งอี๊ด ลาล่า และลูลู่ เพื่อคว้าชัยเงินรางวัลมูลค่า 1 ล้านบาท
read more
ต้องปั้นเอง
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2553
เป็นธรรมเนียมที่ลักส์กับดาราสาวระดับซูเปอร์สตาร์ต้องคู่กัน แต่สำหรับแคมเปญใหม่ “ลักส์ปั้นดาว” เปิดโอกาสให้ใครๆ ก็เป็นดาวได้ ที่สำคัญเป็นนางเอกคนใหม่ของจีทีเอช ค่ายหนังดังในยุคนี้ ผู้ชนะมีเพียงหนึ่งเดียวจะเป็นผลิตผลที่ฉายภาพของแบรนด์ลักส์ในปี 2553 ว่า ในวัยเฉียด 80 ปีนั้น ลักส์ยังคงสดใสและครองใจสาวๆ รุ่นใหม่ได้เช่นกัน
read more
โค้กคิกออฟ
สุรัชฏา สว่างเนตร กุมภาพันธ์ 2553
“Welcome to the year of football”ฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวต้อนรับผู้เข้าร่วมงานแถลงข่าวเปิดตัวกิจกรรมฟุตบอลแห่งปีของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย
read more
ใช้ทั้งปี
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2553
งานแถลงข่าวงานแรกของยูนิลีเวอร์ประจำปี 2553 เป็นของแบรนด์วอลล์ ท่ามกลางบรรยากาศอันอบอ้าวของกรุงเทพฯ ทว่ามาสคอต “แพดเดิ้ล ป๊อป ไลอ้อน” อันคุ้นตา และผองเพื่อนกลับเริงร่าท้าแดดจ้ากลางสวนเบญจสิริ เพื่อเชิญชวนให้เด็กๆ ร่วมประชันไอเดียสร้างสรรค์จากไม้ไอศกรีมวอลล์ภายใต้แนวคิด “สิ่งมหัศจรรย์ของโลก” รับวันเด็กแห่งชาติ
read more
ศึกนอกสนามสอบ
สุรัชฏา สว่างเนตร กุมภาพันธ์ 2553
ไม่ใช่แค่เด็กเตรียมเอนทรานซ์เท่านั้น ที่ต้องเหนื่อยหนักตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนมีนาคม ที่เป็นช่วงฤดูกาลสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วงชิงไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของคณะในฝัน สินค้าที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้กับเด็กๆ อย่าง ซุปไก่สกัด “แบรนด์” ก็คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมเช่นเดียวกัน เมื่อปีนี้พื้นที่การแข่งขันนอกสนามสอบไม่ได้มีแค่อาหารสมองเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป
read more
มา 1 ได้ถึง 3
กองบรรณาธิการ กุมภาพันธ์ 2553
ผลจากการปรับภาพลักษณ์ และรีโนเวทเอาต์เลตใหม่ หลังจากที่ทางเครือเมเจอร์ได้เข้ามารับผิดชอบแมคโดนัลด์ในไทยตั้งแต่ปี 2007 ได้ช่วยให้กลุ่มลูกค้าประเภทวัยรุ่น และ Young Adult เลือกเดินเข้าแมคโดนัลด์เพิ่มมากขึ้น
ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงของแมคโดนัลด์กลับส่งผลให้กลุ่ม Family และ Kids หดหาย แมคโดนัลด์จึงต้องออกตัวแรงตั้งแต่ต้นปี เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแมคโดนัลด์และลูกค้ากลุ่มนี้ให้กลับมาเหมือนเดิม
read more
ช่วยกันขาย
บุณยาพร ศรีงิ้วราย มกราคม 2553
ปีที่แล้วแคมเปญ “อิ่มเช้า...สนุกค่ำ” ที่เคลล็อกส์ทำร่วมกับเอเชียซอฟท์ ผู้นำเข้าเกมรายใหญ่ ด้วยการแจกการ์ดไอเทมเกม “โกสออนไลน์” มาบนกล่อง ช่วยดันยอดขายเคลล็อกส์ คอนเฟล็กพุ่งสูงได้เกือบ 100% เกมออนไลน์จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาดแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งสำหรับเคลล็อกส์ ด้วยผลตอบรับที่แรงเกินคาดดังกล่าว ทำให้ทั้งเคลล็อกส์และเอเชียซอฟท์จูบปากกันดูดดื่มขึ้นเป็นปีที่ 2 หวังขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นอีก
read more
ต้องขยาย
บุณยาพร ศรีงิ้วราย ธันวาคม 2552
เป้าหมายล่าสุดที่ อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู้ด แอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ต้องไปให้ถึงให้ได้ เร่งระดมหาเงินสดเพื่อใช้ต่อยอดธุรกิจที่กำลังเติบโต ก่อนจะก้าวสู่อีกขั้นอันเป็นพัฒนาการของแบรนด์และด้วยการวาง Positioning ใหม่ไว้ว่า เถ้าแก่น้อยต้องเป็นมากกว่าสาหร่าย
read more
ชิงใจวัยรุ่นต้องใช้เพลง
กองบรรณาธิการ พฤศจิกายน 2552
“วัยรุ่น 86% ชอบดนตรี” “วัยรุ่น 54% รักดนตรี” ตามด้วย “โฆษณาโค้กย้อนยุคตั้งแต่สมัยอัสนี-วสันต์, แอ็ด คาราบาว, คริสติน่า อากิร่า ฯลฯ” แค่แมสเสจแรกของสไลด์อินโทรในงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ “เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข” โค้กก็โชว์ตัวเลขพร้อมภาพสื่อความในใจแล้วว่า กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งคือสิ่งที่โค้กใช้มานานแล้ว และปีนี้ก็จะใช้ดนตรีมาเจาะใจวัยรุ่นอีกครั้ง
read more