Campaign
Functional Milk ทิศทางรุ่งของ F&N
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2553
อยู่ในเมืองไทยมาเพียง 3 ปี F&N ก็โตวันโตคืน โดยเฉพาะ “ตราหมีโกลด์” ซึ่งซื้อมาจากเนสท์เล่ และได้รับการประคบประหงมขณะที่แบรนด์อื่นๆ ของ F&N ก็เติบโตดีแม้ไม่ได้เป็นผู้นำในตลาดอย่างตราหมีโกลด์ก็ตาม
read more
PEPTEiN เพื่อสมองใคร
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
เปปทีนเริ่มเปิดตัวสู่ตลาดเมื่อปลายปี 2551 กว่าจะเป็นชื่อและผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักว่ามีคุณประโยชน์อย่างไร ก็ผ่านการทำตลาดมาแล้วหลายรูปแบบ แต่ก็ไม่มีการสร้างแบรนด์โพสิชันนิ่งครั้งใดที่ให้ภาพชัดเจนเท่ากับกิจกรรมติวเข้ม by PEPTEiN GENIUS Generation” มาก่อน
read more
แบรนด์กล้า บ้าบิ่น
สุรัชฏา สว่างเนตร กรกฎาคม 2553
"เป๊ปซี่"อาจต้องใช้งบมหาศาลในการทำตัวเป็นขาใหญ่ Guerilla ประจำการแข่งขันฟุตบอลโลก แต่สำหรับ “บาวาเรียร์” เครื่องดื่มเบียร์สัญชาติดัตช์ ขอเพียงแค่ความกล้า บ้าบิ่น ในการแหกกฎ ก่อนจะเป็นข่าวฉาวระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกเท่านั้นในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในชั่วข้ามคืน
read more
ทัพใหม่เอวอน
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กรกฎาคม 2553
หลังยุติการทำตลาดมา 2-3 ปี เอวอนได้ลุกขึ้นจัดทัพสู้ศึกขายตรงมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาทอีกครั้ง โดยปรับระบบขายเป็น MLM หรือขายตรงหลายชั้น ปรับระบบขนส่งสินค้าใหม่ และจัดทัพผู้บริหารใหม่ หวังจะคืนบัลลังก์อีกครั้ง ด้วยแคมเปญและสินค้าใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น และกลุ่มเป้าหมายที่อ่อนวัยลง
read more
ไวไวต้องเว้าลาว
กองบรรณาธิการ มิถุนายน 2553
ภาคอีสาน Strategic Area ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ที่ “ไวไว” กำลังใช้กลยุทธ์ Music Marketing ไล่บี้ “ยำยำ” เจ้าตลาดที่มาบุกเบิกพื้นที่นี้มานานหลายปี เพื่อแย่งชิงกำลังซื้อมหาศาล ซึ่งอาจช่วยชี้ชะตาตำแหน่งผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปได้ในอนาคต
read more
“วิชา พูลวรลักษณ์” พลัง “จอเล็ก” เพื่อ “จอใหญ่”
สุกรี แมนชัยนิมิต พฤษภาคม 2553
แค่ธุรกิจ “จอใหญ่” อย่างโรงหนังอย่างเดียวไม่พอแล้ว “วิชา พูลวรลักษณ์” ซีอีโอแห่งเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กำลังลุยเข้าสู่ “จอเล็ก” อย่าง “เคเบิลทีวี” เพราะธุรกิจใหม่นี้คือสิ่งที่เจ้าพ่อธุรกิจบันเทิงคนนี้บอกว่ารอบนี้ “ห้ามพลาด”!
read more
เมื่อไม่ง้อ ก็ถึงเวลาแยกทาง
สุกรี แมนชัยนิมิต พฤษภาคม 2553
คลื่นความร้อนของอากาศและสถานการณ์การเมืองในเดือนเมษายนที่ผ่านมา แม้จะอบอ้าวคุกรุ่นเพียงใด แต่ก็คงไม่เท่าความอึดอัดใจของ “ชาลอต โทณวณิก” ซีอีโอ “มีเดียสตูดิโอ” หรือเดิมคือ มีเดีย ออฟ มีเดียส์ ในเครือช่อง 7 ที่ลุ้นแล้วลุ้นอีกกับอนาคตของตัวเองในวงการธุรกิจบันเทิง หลังจากยื่นใบลาออกกับบอร์ด ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
read more
ขอแค่ 1%
กองบรรณาธิการ พฤษภาคม 2553
แม้ปีนี้เบอร์ดี้ได้ทุ่มงบการตลาดมากถึง 680 ล้านบาท ซึ่งสูงสุดนับตั้งแต่เบอร์ดี้ออกสู่ตลาดซึ่งมีระยะเวลานานถึง 17 ปี แต่ พิเชียร คูสมิทธิ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งในวันงานแถลงข่าวถึงกับลงทุนสลัดเสื้อเชิ้ตพร้อมเนกไท หันมาสวมเสื้อคอวีสีฟ้า และไม่ลืมเพิ่มความเท่ด้วยแว่นตากันแดด เพื่อให้เข้ากับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เบอร์ดี้ที่ต้องดูโฉบเฉี่ยว โดยได้แสดงความเชื่อมั่นว่า จะขอส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอีกเพียง 1%เท่านั้น
read more
เคทีซี ขอ Add Friend ไฮเอนด์
กองบรรณาธิการ พฤษภาคม 2553
ขณะที่เศรษฐกิจไทยกำลังจะฟื้น แต่ต้องเจอปัจจัยลบเข้าอย่างจัง คือ”การเมือง” จนทำให้ธุรกิจต้องปรับตัวอีกครั้ง เหมือนอย่างที่ ”เคทีซี” ผู้ให้บริการบัตรเครดิตกำลังขยับอีกระลอก ด้วยการตัดงบการตลาดครึ่งหนึ่ง และหาลูกค้าไฮเอนด์เพิ่ม เพื่อให้ยังคงมีที่ยืนในตลาดนี้
read more
ติดใจออนไลน์
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ เมษายน 2553
สำหรับโอเรียนทอล พริ้นเซส นับเป็นแบรนด์เครื่องสำอางประเภท Specialty Store ที่มีการทำการตลาดแบบครบเครื่อง โดยเฉพาะการใช้สื่อในรูปแบบผสานกันระหว่างภาพยนตร์โฆษณาและเว็บไซต์ โดยหลังจากความสำเร็จของคอลเลกชั่นพิเศษอย่าง Avatar ที่ใช้สื่อออนไลน์อย่างจริงจัง เมื่อคลอดคอลเลกชั่นพิเศษ “มายา” จึงเลือกเดินตามรอยความสำเร็จดังกล่าวอย่างไม่ผิดเพี้ยน
read more