Strategic Move
ร้านสีเขียวสตาร์บัคส์
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2553
ในฐานะที่เป็นแบรนด์ตัวแม่ที่สร้างประสบการณ์ของการดื่มกาแฟจนกลายเป็นกระแสหลักไปทั่วเมืองไทย สตาร์บัคส์ใช้โอกาสครบรอบ 12 ปี ก้าวไปสู่ความท้าทายใหม่ ด้วยการนำคอนเซ็ปต์ “Green Store” มาใช้ในร้านสาขาทั้งหมดนับจากนี้
read more
Functional Milk ทิศทางรุ่งของ F&N
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2553
อยู่ในเมืองไทยมาเพียง 3 ปี F&N ก็โตวันโตคืน โดยเฉพาะ “ตราหมีโกลด์” ซึ่งซื้อมาจากเนสท์เล่ และได้รับการประคบประหงมขณะที่แบรนด์อื่นๆ ของ F&N ก็เติบโตดีแม้ไม่ได้เป็นผู้นำในตลาดอย่างตราหมีโกลด์ก็ตาม
read more
รีเจนซี่ เอาจริงหรือเปล่า?
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2553
ถ้าจะมองในแง่กลยุทธ์การตลาด การที่บรั่นดีสัญชาติไทยอย่าง “รีเจนซี่” ออกผลิตภัณฑ์ “น้ำดื่ม” ไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร แต่ที่น่าแปลกจนบัดนี้ยังไม่สามารถหาซื้อน้ำดื่มรีเจนซี่ได้ง่ายๆ ทำให้ถูกตั้งข้อสังเกตว่า นี้อาจเป็นเพียงทางออกที่อาศัยโฆษณาน้ำดื่มเพื่อโปรโมตบรั่นดีเท่านั้นหรือ
read more
คลีนิกข์สาขาโรงพยาบาล
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
ใช่แต่ห้างสรรพสินค้าเท่านั้นที่มีเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง แต่เวลานี้ “โรงพยาบาล” ก็กลายเป็นสาขาของเครื่องสำอางแบรนด์เนมกันแล้ว เพราะต่างมีความเชื่อตรงกันว่า ผู้บริโภคที่ก้าวเข้ามารับบริการยังโรงพยาบาลเหล่านี้คือกลุ่มกำลังซื้อชั้นดี
read more
Regal ใช้กาแฟช่วยขายรองเท้า
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
กลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้า ของบริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจสร้างตัวตนของแบรนด์รองเท้า Regal โดยใช้ร้านกาแฟเป็นสื่อกลาง ในชื่อเรียกที่ไม่ต้องตีความว่า “ชูส์ คาเฟ่” (Shoes Caf?)
read more
โฆษณาทีวียังดีอยู่
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
จากที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ในครึ่งปีแรกนี้จะเติบโตเพียงแค่ 5% เท่านั้น เพราะไม่ว่ามองไปทางไหนก็ไม่เห็นปัจจัยบวกมากนัก แต่ปรากฏว่า Mindshare กลับคิดผิดไปถนัด หลังจากทำการสำรวจ พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตสูงถึง 16%
read more
ต้นน้ำของบีเจซี
สุรัชฏา สว่างเนตร สิงหาคม 2553
โดยทั่วไปมักรับรู้แค่ว่า บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือบีเจซี มีแค่เพียงธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้น อันที่จริงแล้ว Industrial Supply Chain คือหน่วยธุรกิจที่สร้างรายได้ให้กับบีเจซีมากที่สุด ประมาณ 47% ของรายได้รวม
read more
PEPTEiN เพื่อสมองใคร
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
เปปทีนเริ่มเปิดตัวสู่ตลาดเมื่อปลายปี 2551 กว่าจะเป็นชื่อและผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักว่ามีคุณประโยชน์อย่างไร ก็ผ่านการทำตลาดมาแล้วหลายรูปแบบ แต่ก็ไม่มีการสร้างแบรนด์โพสิชันนิ่งครั้งใดที่ให้ภาพชัดเจนเท่ากับกิจกรรมติวเข้ม by PEPTEiN GENIUS Generation” มาก่อน
read more
ล็อกอินเพิ่มเสียงกรี๊ด
สุกรี แมนชัยนิมิต สิงหาคม 2553
แค่หน้าตาดี ร้อง แดนซ์ โชว์ไม่พออีกต่อไปแล้ว แต่ศิลปินยุคนี้ต้องรู้จักบริหารโซเชี่ยลมีเดียให้เข้าถึงแฟนคลับของตัวเอง เทรนด์นี้แรงจนแกรมมี่เข้มข้นกับศิลปินในสังกัด ที่ผ่านมานักร้องของแกรมมี่ 90 คน จากกว่า 300 คน ก็ได้ลองล็อกอินตั้งแฟนเพจ เช็กเรตติ้งใน Facebook แล้ว
read more
แค่เรียลลิตี้ไม่พอ ต้องพ่วงโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค
สุกรี แมนชัยนิมิต สิงหาคม 2553
เมื่อโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คเป็นโลกอีกใบหนึ่งของคนยุคนี้ และกระแสเรียลลิตี้โชว์มาแรง หากผสมผสานทั้งสองอย่างกับความฝันของคนที่อยากแจ้งเกิดในวงการบันเทิงได้ โอกาสทางธุรกิจก็เกิดขึ้นได้ไม่ยากเหมือบริษัทน้องใหม่อย่าง “อิกไนท์ เอเชีย”
read more