New Arrival
คลีนิกข์สาขาโรงพยาบาล
กองบรรณาธิการ สิงหาคม 2553
ใช่แต่ห้างสรรพสินค้าเท่านั้นที่มีเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง แต่เวลานี้ “โรงพยาบาล” ก็กลายเป็นสาขาของเครื่องสำอางแบรนด์เนมกันแล้ว เพราะต่างมีความเชื่อตรงกันว่า ผู้บริโภคที่ก้าวเข้ามารับบริการยังโรงพยาบาลเหล่านี้คือกลุ่มกำลังซื้อชั้นดี
read more
แค่เรียลลิตี้ไม่พอ ต้องพ่วงโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค
สุกรี แมนชัยนิมิต สิงหาคม 2553
เมื่อโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คเป็นโลกอีกใบหนึ่งของคนยุคนี้ และกระแสเรียลลิตี้โชว์มาแรง หากผสมผสานทั้งสองอย่างกับความฝันของคนที่อยากแจ้งเกิดในวงการบันเทิงได้ โอกาสทางธุรกิจก็เกิดขึ้นได้ไม่ยากเหมือบริษัทน้องใหม่อย่าง “อิกไนท์ เอเชีย”
read more
ใครว่าตลาดผงซักฟอกอิ่มตัว
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กรกฎาคม 2553
คำถามนี้ มีคำตอบ หลังจากที่ได้ตัดสินใจส่งผงซักฟอก ภายใต้แบรนด์ “all” ออกวางตลาด นอกจากจะเป็นเปิดตลาดผงซักฟอกแบรนด์ใหม่ในรอบ 20 ปีของยูนิลีเวอร์แล้ว ยังเป็นการรุกตีกินตลาดล่าง ซึ่งยังเป็นช่องว่างที่ยูนิลีเวอร์ยังเข้าไปไม่ถึง
read more
บทเรียนนี้ “เอเซอร์” พร้อมเปิดเกมอีกครั้ง
สุกรี แมนชัยนิมิต กรกฎาคม 2553
บางครั้ง ”สินค้า” สักตัวเมื่อลงไปในตลาดแล้วไม่สำเร็จในแง่ยอดขาย แต่สิ่งที่ได้คือ ”บทเรียน” ที่มีค่าเมื่อต้องการกลับมาใหม่ เหมือนอย่างที่ ”เอเซอร์” ซึมซับเต็มๆ กับ ”สมาร์ทโฟน” ผ่านไปเกือบปีหลังการเปิดตัวสมาร์ทโฟนครั้งแรกเมื่อกลางปี 2009 ”เอเซอร์” กลับมาอีกครั้งเมื่อเดือนมิถุนายน 2010 ที่ปรับเปลี่ยนหลายอย่าง ตั้งแต่หน้าตาของโปรดักต์ ระบบปฎิบัติการ (Operating System : OS)
read more
สงครามแบรนด์รอง
สุกรี แมนชัยนิมิต กรกฎาคม 2553
ตลาดสมาร์ทโฟนระดับบน ใช่ว่าจะเป็นสนามของไอโฟนและแบล็คเบอร์รี่หรือบีบีเท่านั้น เพราะเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แบรนด์รองที่มีส่วนแบ่งตลาดในอันดับกลางๆ อย่างเอชทีซี และโซนี่ อิริคสัน ยังไม่ยอมหมดหวัง และพยายามเข้ามาเบียดอย่างเต็มที่ ด้วยอาวุธหลักคือระบบปฎิบัติการ ”แอนดรอยด์”
read more
ลูกค้าตัวจริง
สุกรี แมนชัยนิมิต กรกฎาคม 2553
เด็กๆ และ เจ้าหญิง Ariel กับ Ben 10 กำลังแอคชั่นเก็บภาพกันอย่างสนุกสนาน จนห้องโถงสำนักงานใหญ่ของธนาคารไทยพาณิชย์ที่เคยมีแต่ผู้ใหญ่เดินเข้าออก กลายเป็นลานแฟนตาซีที่คึกคักมีสีสัน ส่งสัญญาณว่าโปรดักต์ใหม่ “บัญชีเงินฝากออมทรัพย์ สมาร์ทคิดส์” ของแบงก์ใบโพธิ์กำลังสตาร์ทแรง และนี่คือความผูกพันที่จะเป็นอนาคตของไทยพาณิชย์
read more
เส้นทางสายช็อกโกแลตของเบอร์ลี่ ยุคเกอร์
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กรกฎาคม 2553
“ภายใน 3 ปีจะขึ้นเป็นที่ 3 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 15%” ปฐพงศ์ เอี่ยมสุโร รองผู้จัดการใหญ่ กลุ่มสินค้าและบริการทางอุปโภคบริโภค บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) บอกอย่างมั่นใจบนเวทีงานเลี้ยงดีลเลอร์เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ “แคมปัส ช็อคโกดริ้งค์” ซึ่งเป็นการก้าวเข้าสู่ธุรกิจสู่เครื่องดื่มเป็นครั้งแรกของ BJC
read more
แค่เคี้ยวไม่พอ
กองบรรณาธิการ กรกฎาคม 2553
บริษัท เธอะริกลี่ย์ (ประเทศไทย) จำกัด เลือกประเทศไทยเป็นประเทศที่ 2 ในเอเชียต่อจากฮ่องกง เปิดตัวหมากฝรั่ง 5 สัมผัส (5 Senses) ให้ชื่อว่าตามคุณสมบัติว่า “ไฟฟ์” หรือ “Five” ที่แปลว่าห้า หลังจากที่หมากฝรั่งตัวนี้ประสบความสำเร็จมาแล้วในอเมริกา ออสเตรเลีย
read more
ไอโฟน คิลเลอร์ ฉายานี้ซัมซุงขอจอง
เอกวสา สุขส่ง มิถุนายน 2553
ถูกจับตาตั้งแต่ยังไม่เปิดตัว ว่าซัมซุง Galaxy S จะมาเป็น “iPhone Killer” เพราะด้วยหน้าตาและการใช้งานถอดแบบ iPhoneมาแบบเต็มๆ พร้อมด้วยแพลตฟอร์มขวัญใจชาว Geek ทั่วโลกอย่าง ”แอนดรอยด์” จึงทำให้หลายคนลุ้นว่าฝันของแบรนด์เกาหลีแบรนด์นี้จะไล่ตามฆ่า iPhone ได้จริงหรือไม่
read more
บางไม่พอ ...ต้องนานกว่า
เอกวสา สุขส่ง มิถุนายน 2553
เพราะผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการอะไรที่ดีกว่าอย่างไม่มีลิมิต แถมยังเบื่อง่าย และรูปลักษณ์ต้องดูดี ขณะที่ตลาดมีทางเลือกมากยิ่งขึ้น อาการนี้จึงทำให้แบรนด์ “เอเซอร์” ต้องหันมาปรับตัวอีกระลอก ด้วยกลยุทธ์ชูจุดขาย บางเบา เรียบหรู และแบตนาน เพื่อเพิ่มพลังแข่งขันในตลาดโน้ตบุ๊กเวลานี้
read more