ดัชมิลล์เอาใจผู้บริโภค เปิดตัว “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” เจาะตลาดพรี่เมี่ยม

ดัชมิลล์ ส่ง “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Dutchie Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Dutchmill Zero Fat)” เจาะกระแสคนไทยรักสุขภาพ บุกตลาดโยเกิร์ตไม่มีไขมันระดับพรีเมียม ชูจุดขาย “แบบนี้สิดี มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน” ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ดึง 4 ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เอาใจกลุ่มคนรักสุขภาพ

นายมนต์ชัย สุนทราวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้า บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต (Zero Fat)” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย นักศึกษา คนทำงานรุ่นใหม่ ที่ต้องการทางเลือกใหม่ในการบริโภคอาหารที่ทานแล้วไม่อ้วน ช่วยควบคุมน้ำหนัก ไม่มีไขมัน ไม่มีโคเลสเตอรอล แคลเซียมสูง น้ำตาลน้อย และยังมีคุณค่าทางโภชนาการของโยเกิร์ตแท้ๆ ซึ่งจุดนี้ถือได้ว่าเป็นจุดเด่นของดัชชี่ ซีโร่ แฟต

ที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้วางจำหน่ายสินค้า โยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” แล้ว 5 รสชาติและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ดังนั้นในปีนี้ จึงได้เพิ่มรสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ วุ้นมะพร้าวและสตอร์เบอร์รี่ รวมทั้งได้ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น โดยได้วางจำหน่ายโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ หรือ นมเปรี้ยว ซีโร่ แฟต ในการทำตลาดกลุ่มไม่มีไขมัน มีด้วยกัน 3 รสชาติ คือ รสธรรมชาติ รสผักผลไม้ผสม และรสพรุน

สำหรับ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” บริษัทฯ เน้นเจาะตลาดโยเกิร์ตระดับพรีเมี่ยมขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มของสินค้าให้คุณประโยชน์ทางโภชนาการสูง ซึ่งปัจจุบันกำลังเป็นที่ต้องการของตลาด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯ จึงพัฒนาสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยที่ผ่านมาดัชมิลล์ ถือเป็นบริษัทฯ แรกในตลาดที่ผลิตสินค้าในกลุ่ม 0% ไขมันและโคเลสเตอรอล ออกมาจำหน่ายในตลาดประเทศไทยตั้งแต่มีปี 2548

ปัจจุบัน โยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80% จากมูลค่าตลาดรวมโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 2,500 ล้านบาท เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ทางบริษัทฯ จึงได้ออกสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าอัตราการเติบโตในปีนี้ทั้งกลุ่มโยเกิร์ตดัชชี่ และโยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ไม่น้อยกว่า 20% โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 7%

บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดถึง 50 ล้านบาท สำหรับโยเกิร์ตไม่มีไขมัน “ดัชชี่ ซีโร่ แฟต” และ “โยเกิร์ตพร้อมดื่มดัชมิลล์ ซีโร่ แฟต” ดึง 4 ดารารุ่นใหม่ที่มีคาแร็กเตอร์ สดใส มีรูปร่างและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ คือ สเตฟาน, ต๊ะ-วริษฐ์, กระแต-ศุภักษร ไชยมงคล และลูกตาล-อาริษา วิลล์ มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาของ “ดัชชี่ ซีโร่ แฟ็ต” โดยเป็นตัวแทนของชาย-หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ รวมทั้งสามารถสื่อสารสโลแกน “แบบนี้สิดี….มีเสน่ห์แบบไม่มีไขมัน กับ โยเกิร์ต ดัชชี่ ซี่โร่ แฟต”

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมสื่อสนับสนุนอย่างครบวงจร ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะแบ่งเป็นการทำตลาดแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภค เริ่มด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงสินค้าใหม่ และเกิดการทดลองบริโภคซึ่งการทำตลาดในครั้งนี้ จะมุ่งเน้นในการสร้างสรรค์กิจกรรมที่แปลกใหม่ ให้โดนใจและใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่ห่วงใยในสุขภาพ ทั้งในกรุงเทพ และต่างจังหวัด

PR Sectors: 

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,844 ล้านบาท ลดลงจากเดือนพฤศจิกายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,993 ล้านบาท ลดลง 1,149 ล้านบาท หรือติดลบ 11.50%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348