7 เหตุผลที่คนยังนิยมเรียน MBA

แม้จะเป็นที่ถกเถียงกันว่า “MBA” สามารถตอบโจทย์ในโลกการทำงานที่แท้จริงอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ เพราะถูกมองว่าเป็นปริญญาทางการบริหารจัดการทั่วไป มุ่งไปยังความรู้ความเข้าใจพื้นฐานของธุรกิจ จึงไม่ตอบสนองต่อตลาดที่นับวันจะซับซ้อนและมีความเฉพาะตัวมากขึ้น ทำให้มหาวิทยาลัยธุรกิจหลายแห่งพยายามเปลี่ยน MBA มาเน้นความรู้เฉพาะด้านมากขึ้นในปัจจุบัน

อย่างไรก็ดี การศึกษาต่อระดับปริญญาโทด้านการบริหารธุรกิจนี้ยังคงเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง ซึ่งผลการสำรวจพบว่าเป้าหมายส่วนใหญ่ของคนเรียน MBA คืออนาคตการงานที่ดีขึ้น (69.4%) เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ (53.3%) และสร้างเครือข่ายด้านวิชาชีพ (41.1%)

เหตุผลที่คนทั่วโลกเลือกเรียน MBA (%)
ศึกษาต่อ 22.0
ค่าตอบแทนเพิ่มขึ้น 26.9
สร้างเครือข่ายวิชาชีพ 41.1
เปลี่ยนอาชีพ 33.8
ปรับปรุงอนาคตด้านการงาน 69.4
เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ 53.3
ก่อตั้งธุรกิจของตัวเอง 23.9
อื่น ๆ 2.6

แหล่งที่มา – ผลสำรวจผู้สมัครเรียนต่อ MBA โดย TopMBA.com ปี 2007

สถาบัน MBA คุณภาพดีมีอยู่ทั่วโลก
ในปัจจุบันความนิยมศึกษาต่อด้านธุรกิจไม่ได้จำกัดอยู่ที่ อเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลียอีกต่อไปแล้ว แต่เปิดกว้างไปทั่วโลก แม้แต่หลักสูตรการศึกษาภาคปกติ (Full-time) ยังต้องแข่งขันกับโปรแกรมการเรียนสุดสัปดาห์ หรือการศึกษาทางไกลผ่านระบบอินเทอร์เน็ต ดังนั้นมหาวิทยาลัยทั่วโลกย่อมแข่งขันขับเคี่ยวกันด้านเนื้อหาและหลักสูตรการเรียนการสอนอย่างเข้มข้นเพื่อดึงดูดใจผู้สนใจศึกษาต่อจากทั่วสารทิศ

นอกจากนี้ ข้อจำกัดด้านภาษาก็หมดไป เพราะมหาวิทยาลัยชั้นนำอื่นๆ ของประเทศในแถบยุโรปและเอเชียที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ ต่างนำเสนอหลักสูตรระดับปริญญาโทภาคภาษาอังกฤษ อีกทั้งมีคอร์สให้เรียนเฉพาะด้านมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดทั่วไปในปัจจุบัน

ผู้สมัครหลักสูตร MBA (Master of Business Administration) สนใจเลือกสถาบันจากประเทศนอกตลาดดั้งเดิมมากขึ้นเพื่อสร้างคุณค่าและความแตกต่างให้กับตัวเอง เพราะตระหนักแล้วว่าคุณภาพหลักสูตรไม่แตกต่างกัน ตอบสนองความต้องการของผู้เรียนมากกว่า อีกทั้งยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้อีกด้วย

ทั้งนี้ พบว่ายุโรปมักเป็นทางเลือกแรกของผู้สมัครที่ใฝ่หาประสบการณ์และสัมผัสมุมมองธุรกิจระดับนานาชาติอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการรวมตัวกันเป็นสหภาพยุโรป (อียู) เพื่อปกป้องผลประโยชน์ของประเทศต่างๆ ในภูมิภาค ทำให้มีผู้คนทั่วโลกหันมาสนใจหาข้อมูลและประสบการณ์ด้านนี้เพิ่มขึ้น ทำให้สถาบัน MBA ในยุโรปใช้กลยุทธ์ดึงดูดใจนักศึกษาต่างชาติด้วยการประกาศว่าประเทศของตัวเองเป็น “หัวใจของยุโรป” หรือไม่ก็เป็น “ประตูสู่ยุโรป” เช่น เนเธอร์แลนด์ หรือเบลเยียม เป็นต้น

ใบเบิกทางสู่ประสบการณ์ระดับโลก เปิดมุมมองระดับสากล
ขณะเดียวกัน บริษัททั้งหลายเปิดกว้างจ้างแรงงานจากทุกแห่งหนทั่วโลกเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งผลสำรวจปี 2007 จากบริษัทจำนวนทั้งสิ้น 489 แห่ง ของ TopMBA.com พบว่าบริษัท 58 รายสนใจว่าจ้างเฉพาะคนที่จบ MBA จากมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงระดับต้นๆ ขณะที่คะแนน GMAT ระดับสูงสุดจำนวนมากเป็นของนักศึกษาชาวเอเชีย ทำให้พวกเขาเหล่านั้นมีที่นั่งในสถาบันชั้นนำมากยิ่งขึ้น

ท่ามกลางตลาดโลกไร้พรมแดน การเรียน MBA ช่วยเปิดโลกทัศน์และวิธีคิดของผู้เรียนให้กว้างไกล อีกทั้งยังมอบโอกาสการทำงานต่างแดน “การเรียนจบด้าน MBA จากมหาวิทยาลัยชั้นนำช่วยเบิกทางให้คนรุ่นใหม่ในเอเชียก้าวไปสู่อาชีพในระดับสากล เมื่อก่อนผมทำงานด้านโฆษณาในเกาหลี กรอบวิสัยทัศน์จำกัดอยู่ในระดับประเทศเท่านั้น พอจบ MBA ผมก็ได้รับข้อเสนอให้ทำงานกับ Saatchi & Saatchi ณ กรุงลอนดอน ต่อมากลายเป็น COO (Chief Operating Officer) ให้กับ Yahoo Asia ดังนั้น วิสัยทัศน์ระดับโลกมีความสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งบริษัทใหญ่ในเกาหลีเช่น Sumsung หรือ LG ก็ยังต้องการคนเรียนจบ MBA” Sei-Woong Yoon ซีอีโอของ Overture Korea กล่าว

ความต้องการของตลาดแรงงานในเอเชียดูจะเน้นทักษะเฉพาะด้านเพิ่มขึ้น ดังเช่นที่ T. Takenouchi จากบริษัท Copernicus Associates ประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า “เราสนใจคนเรียนจบ MBA ที่มีทักษะระหว่างบุคคลโดยต้องมีความเข้าใจการตลาด การเงิน และการวางแผนกลยุทธ์เป็นอย่างดี” ทำให้ผู้เรียน MBA มุ่งไปยังหลักสูตรที่เน้นพัฒนาการสื่อสาร ทักษะระหว่างบุคคล (Interpersonal Skills) และคุณลักษณะของความเป็นผู้นำ (Leadership Traits) เป็นหลัก

ณ วินาทีนี้ ตลาดจีนนับว่ามีความร้อนแรงมากที่สุด จากเสียงยืนยันของ Michael Yang ผู้จัดการทั่วไปด้านการตลาดแห่ง Motorola (China) ที่ว่า “คนที่จบ MBA หลั่งไหลเข้ามาทำงานในจีนมากขึ้น พวกเขาไม่ได้สนใจว่าค่าตอบแทนขั้นต่ำจะเริ่มต้นเท่าไร เพราะรู้ว่ามีโอกาสต่อยอดในอนาคต เนื่องจากค่าตอบแทนของคนที่มีดีกรีด้านนี้มีอัตราเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ15 ต่อปี” นอกจากนี้ ผลสำรวจยังพบว่าเมืองจีนจะประสบกับภาวะขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่จบ MBA ในอนาคตอีกด้วย “เพราะมีเด็กจบใหม่ในประเทศเพียง 10% เท่านั้นที่มีศักยภาพเพียงพอต่อการทำงานในบริษัทต่างชาติที่เข้ามาลงทุนในจีน”

ค่าตอบแทนในตลาดเอเชียของคนที่เรียนจบ MBA (หน่วยเป็นยูเอสดอลลาร์)
สิงคโปร์ 84, 983
ฮ่องกง 62, 500
ไต้หวัน 45, 000
จีน 36, 307
อินเดีย ไทย

แหล่งที่มา – ผลสำรวจโดย TopMBA.com ปี 2007

“ที่ปรึกษาด้านไอที” – อาชีพมาแรงแห่งอนาคต
แนวโน้มที่เกิดขึ้นในตลาดงานและการศึกษาทั่วโลกพบว่า การให้คำปรึกษาด้านการบริหาร (Management Consultancy) กลายเป็นอาชีพใฝ่ฝันสำหรับคนจบหลักสูตร MBA และบริษัททั่วไปมีความต้องการว่าจ้างบุคลากรในด้านนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ที่ปรึกษาที่ตลาดแย่งตัวกันนั้นต้องสามารถวางแผนกลยุทธ์ควบคู่ไปกับให้คำแนะนำการบริหารธุรกิจ โดยพวกเขาจะมีโอกาสในการทำงานครอบคลุมอุตสาหกรรมหลากหลายประเภท เช่น บริษัทด้านกลยุทธ์ (เช่น McKinsey & Company) กลุ่มบริการธุรกิจขนาดใหญ่ (เช่น IBM) รวมไปถึงแผนกที่ปรึกษาในบริษัท รวมไปถึงตลาดใหม่อย่างในประเทศจีนและอินเดีย ซึ่งตัวแทนฝ่ายสรรหาบุคลากรจาก Boston Consulting Group ยอมรับว่า “งานที่ปรึกษาเป็นงานระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันมีการค้าและการลงทุนขยายพื้นที่ไปยังตะวันออกมากขึ้น”

เป็นที่น่าจับตามองอย่างยิ่งที่การให้คำปรึกษาด้านสารสนเทศ (IT Consultancy) กำลังเป็นที่ต้องการของตลาดอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน จากผลสำรวจของ Economist Intelligence Unit ในปี 2006 พบว่า 69% ของผู้บริหารจากองค์กรระดับโลกเห็นว่าบทบาทของไอทีเปลี่ยนแปลงไปแล้ว ไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายตามความเชื่อเดิม แต่จะตัวช่วยสร้างยอดรายรับให้กับองค์กรในอนาคต จึงไม่เป็นที่น่าแปลกใจที่สถาบันธุรกิจชั้นนำพยายามผนวกกลุ่มวิชาศึกษาไอทีเชิงกลยุทธ์ลงในหลักสูตร MBA ในขณะนี้

MBA ออนไลน์ และวัย 40 ก็เรียนได้
ปัจจุบันมีหลักสูตรทางเลือกสอดคล้องความต้องการและข้อจำกัดปลีกย่อยของนักศึกษามากมาย พบว่า การเรียน MBA ออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น เหมาะสำหรับคนที่ไม่ยอมทิ้งงานเพราะ “เวลาเป็นเงินเป็นทอง” และต้องเดินทางตลอดเวลา ทั้งนี้ หลักสูตรการเรียนออนไลน์ได้รับการรับรองคุณภาพแล้วว่าเทียบเท่ากับการเข้าชั้นเรียน ยกตัวอย่างเช่น Kelley Direct Online ของ Indiana University

การเรียนทางไกลผ่านระบบอินเทอร์เน็ตมักควบคู่ไปกับหลักสูตร EMBA (Executive MBA) สำหรับคนที่ประสบการณ์ในตำแหน่งบริหารอยู่แล้ว หรือไม่ก็คนที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป โดยเอื้ออำนวยให้ผู้บริหารสามารถทำงานไปเรียนไปอย่างต่อเนื่องได้ทุกที่ทั่วโลก

ผู้บริหารหญิงจะมีบทบาทในการบริหารมากขึ้น
จากความเชื่อและเหยียดเพศดั้งเดิมว่ามนุษย์เพศแม่มักใช้อารมณ์ในการทำงาน ปัจจุบันโลกได้เปลี่ยนไปแล้วหลังจากผู้หญิงคนแล้วคนเล่าพิสูจน์ความสามารถด้านการบริหาร เทคนิคและการเจรจาต่อรองให้ประจักษ์ต่อสายตาเพื่อนร่วมงาน ดังนั้น ผู้หญิงก้าวเข้ามามีส่วนร่วมกับโลกธุรกิจยุคใหม่เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับผลสำรวจจากการ World MBA Tour ของQS ปี 2006 พบว่า 38%ของผู้เข้าชมงานเป็นผู้หญิง จากปีก่อนเพียง 31% ซึ่งพวกเธอเชื่อมั่นว่าการศึกษาต่อ MBA เป็นวิธีการแสดงตนให้องค์กรเห็นถึงความตั้งใจทำงาน และศักยภาพที่จะเติบโตก้าวหน้าเชิงวิชาชีพเทียบเท่ากับเพศชาย

ปัจจัยทั่วไปในการพิจารณาหลักสูตรและมหาวิทยาลัย
- คุณภาพ เวลาและค่าใช้จ่าย - แม้หลักสูตรในโปรแกรมขึ้นกับสถานศึกษาเป็นผู้กำหนด ผู้สมัครควรพิจารณาว่าหลักสูตรนั้นมีคุณภาพตามความต้องการ คุ้มกับเวลา พลังงาน และค่าใช้จ่ายที่จะเสียไปหรือไม่

- อันดับหรือชื่อเสียงของสถาบันศึกษา/คณะนั้นในระดับสากล - จากองค์ประกอบ 3 อย่าง : คณะ เพื่อนร่วมชั้นเรียน และหลักสูตรการเรียนการสอน สามารถวิเคราะห์ได้จากข้อมูลที่แสดงถึงความรู้และประสบการณ์ของคณะ เช่น เน้นทฤษฎี ภาคปฏิบัติ หรืองานวิจัย มี ผลงานตีพิมพ์ในวารสาร หรือได้รับการรับรองจากหน่วยงานเป็นที่ยอมรับกันหรือไม่

- ความหลากหลายและเครือข่ายวิชาชีพในอนาคต และอัตราความสำเร็จในการหางานทำหลังเรียนจบ – พิจารณาได้จาก Requirement ของหลักสูตร เช่น ผู้สมัครต้องมีประสบการณ์ในการทำงานหรือไม่ ด้านไหน

- ตำแหน่งที่ตั้งและการบริการอื่นๆ ของสถาบัน เช่น ที่พัก ทุนการศึกษา ห้องสมุด หน่วยแนะแนวการศึกษา และการดูแลเด็กเล็ก เป็นต้น

สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ ผู้สมัครเรียน MBA ต้องวางแผน และพิจารณาปัจจัยต่างๆ ตามความเป็นจริงและรอบคอบ เนื่องจากการเรียนเป็นการลงทุนครั้งใหญ่เพื่ออาชีพในอนาคต

QS World MBA Tour
วันศุกร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2550 เวลา 17:00 - 21:00
ณ โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ 494 ถ. ราชดำริ กรุงเทพฯ 10330
ขอเชิญพบกับตัวแทนมหาวิทยาลัยด้านธุรกิจชั้นนำจากทั่วโลกในงาน รวมทั้ง :
- ทุนการศึกษามูลค่า US$ 1,100,000+
- เวิร์คช็อปกลยุทธ์สมัครและสอบ GMAT
- คำแนะนำด้านอาชีพจากผู้ว่าจ้างและศิษย์เก่าหลักสูตร MBA
- ตัวอย่างชั้นเรียน MBA จากโปรเฟสเซอร์ของมหาวิทยาลัยชั้นนำ
- ฟรีคู่มือ TopMBA Career Guide สำหรับ 100 ท่านแรกที่เข้าชมงาน

ข้อมูลจาก QS TopMBA.com

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348