Monthly Archives: March 2012

โตโยต้าหากิมมิกใหม่ในปี 2012 ในการทำตลาด “ยาริส” ที่อังกฤษ สำหรับเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่โตโยต้าเน้นการสร้างความสัมพันธ์เชิงลึกมากขึ้น โดยใช้เครื่องมือโซเชี่ยลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กและยูทูบมาช่วย  โจทย์ของโตโยต้า คือ เป็นรถที่ผู้ใหญ่ซื้อกันมาก แต่ไม่ใช่คนรุ่นใหม่อยากได้ ปีที่แล้วโตโยต้าจึงทำแคมเปญ “Outsmart life” โดยใช้ตัวการ์ตูนแรพเตอร์ Gadget และSlice เป็นจุดเชื่อมโยง นำเสนอเป็นคลิปเรื่องราวของเทคโนโลยีของยาริส เช่น ทัชสกรีน สำหรับอุปกรณ์มัลติมีเดียในรถ เทคโนโลยีกล้องสำหรับการดูในมุมมองที่ลำบากในการมองเห็น...

ถึงจะผู้ใช้เฟซบุ้คทั่วโลก แต่ดูเหมือนว่าการทำเงินจากโฆษณาของเฟซบุ้คยังไม่สวยเหมือนยอดผู้ใช้ ล่าสุด ทีมงานเฟซบุ้คจึงลงมือปรับพื้นที่โฆษณาเดิมๆบนแถบด้านขวาของหน้าจอ ที่มีชื่อแบรนด์ รูปภาพ ข้อความประกอบ และจำนวนคนกดไลค์ ทีมเฟสบุ๊กได้พัฒนาพื้นที่โฆษณาให้ล้ำไปอีกขั้น เพื่อเพิ่มการเข้าถึงยังผู้บริโภคและทำให้การออกแบบโฆษณาแบบดูน่าสนใจยิ่งขึ้น พื้นที่โฆษณารูปแบบใหม่ ที่ประกาศใช้ไปเมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ประกอบไปด้วย รูปภาพ วีดีโอ แบบสอบถาม สเตตัสที่อัพเดทจากแฟนเพจ ประกาศอีเว้นท์ และลิงค์ไปยังเวปไซต์หลัก  นอกจากจะเห็นการกดไลค์จากเพื่อนของเราไปยังโฆษณาสินค้าตัวนั้นแล้วเรายังเห็นจำนวนการกดไลค์ของคนในเเฟนเพจสินค้านั้นอีกด้วย และทีมเฟสบุ๊กก็ไม่ลืมที่จะเลือกพื้นที่โฆษณาให้เชื่อมโยงกับ target...

Nielsen เคยทำการสำรวจความเชื่อของผู้บริโภคต่อโฆษณาในช่องทางหรือสื่อต่างๆ พบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น นั่นคงเป็นเหตุผลว่าเพราะอะไรงบโฆษณาในแต่ละปีจึงแทบจะไม่เคยตกลงเลย ถ้าไม่เพิ่มขึ้นอย่างน้อยก็ทรงตัว แบรนด์ไหนใช้เงินติดอันดับท็อปเท็นก็มักจะไม่ค่อยยอมถอนตัว เพราะนั่นเท่ากับเปิดโอกาสให้คู่แข่งเข้ามาแทนที่ทันที แถมการจดจำในแบรนด์ก็อาจจะลดลงได้อีกด้วย  เปรียบเทียบระหว่างปี 2007 กับปี 2009 ที่ Nielsen ทำการสำรวจความเชื่อที่ผู้บริโภคมีต่อโฆษณาพบว่า ผู้บริโภคเชื่อโฆษณาแบบสนิทใจและเชื่อบางส่วนรวมกันเฉลี่ยเพิ่มสูงขึ้นประมาณ 10% ในทุกๆ ช่องทาง  ตัวชี้วัดนี้แสดงให้เห็นว่าโฆษณามีประสิทธิภาพและได้ผลมากขึ้นในทุกๆ สื่อ...

จำนวน Like ในเฟซบุ๊กเพจ ไม่เป็นคำตอบที่ใช่อีกต่อไปสำหรับ “แบรนด์” เพราะแม้จะมีคนกด Like เป็นแฟนเพจนับล้านคน แต่ถ้า Talking about this น้อยนิด แบรนด์นั้นก็เตรียมลาจาก Wall ของแฟนๆ ได้เลย แล้วจะทำอย่างไรให้ได้ Talking about this จำนวนมาก  POSITIONING...