Friday, March 29, 2024
Home 2012 April

Monthly Archives: April 2012

“After You” Who don’t know?

“เมย์ อาฟเตอร์ยู – กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ” หลายคนอาจพอคุ้นหน้าคุ้นตาเธอมาบ้างแล้ว กับเรื่องราวและความสำเร็จของผู้หญิงตัวเล็กๆ คนหนึ่ง ที่หลงใหลและคลั่งไคล้การทำขนมมากที่สุดอีกคนหนึ่งของเมืองไทย เมย์ไม่เคยผ่านทฤษฎีการเรียนการสอนจากโรงเรียนสอนทำขนมที่ไหนมาเลย แต่เธอก็ก้าวสู่แถวหน้า ของการเป็นเจ้าของร้านขนมได้ในระยะเวลาที่สั้นมาก เธอเริ่มต้นทำร้านเล็กๆ ในซอยทองหล่อ เมื่อวัยเพียง 24 ปี โดยใช้เงินลงทุนก้อนแรก 2 ล้านบาทที่พ่อให้มาซื้อรถ   จากวันนั้นถึงวันนี้ ร้านอาฟเตอร์ยูขยายแล้ว 5 สาขา ใช้เวลา...

กระทิงแดงปรับหนังโฆษณา เน้นอีโมชั่นนัล ไม่พึ่งคนดัง

กระทิงแดง ถอดคนดังจากหนังโฆษณาชุดเดิม “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” หลังจากพบว่าไกลเกินตัวกลุ่ม Heavy Consumer ซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน ที่ยังมองเป้าหมายระยะสั้นในชีวิต แนวของหนังจึงต้องปรับง่ายใกล้ตัว โดยใช้ Emotional มาดึงอารมณ์คนดูให้มีส่วนร่วม และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายหลักอีก 2 ราย ที่ต่างก็ใช้ไอดอลมาเป็นจุดขายเหมือๆ กัน    Emotional แบบกระทิงแดง   กระทิงแดงเคยใช้ Key Message...

Puma “Clever Little Bag”

ระหว่างที่ผู้เขียนกำลังเดินเลือกซื้อรองเท้ากีฬาคู่ใหม่อยู่ สายตาเหลือบไปเห็นกล่องสีแดงสดของแบรนด์พูม่า หากพอเดินเข้าไปใกล้ ถึงเห็นชัดว่ามิใช่กล่องรองเท้า แต่เป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยของแบรนด์พูม่า ที่ออกแบบโดย Yves Behar นักออกแบบผลิตภัณฑ์ชาวสวิส ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Fuseproject ในอเมริกา โดยเขาใช้เวลานานถึง 21 เดือนกว่าจะออกมาเป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยนี้ได้  “ถุงฉลาด” เป็นผลิตผลหนึ่งภายใต้เป้าหมายการเปลี่ยนแบรนด์พูม่าให้เป็นแบรนด์ที่คืนความสมดุลให้แก่สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืนให้สำเร็จภายในปี ค.ศ. 2015 ด้วยการลดปริมาณขยะ...

รอเคาะดีลไม่ไหว ไปดึงลูกค้าถึงห้างดีกว่า

ช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นความคุ้นเคยของผู้บริโภคไปอย่างแยกไม่ออกแล้วจริงๆ โดยเฉพาะประเภทโซเชี่ยลคอมเมิร์ซ แบบเคาะดีลร่วมกันเพื่อซื้อคูปองราคาถูก จนล่าสุดมาผูกแคมเปญกับค้าปลีกกันได้  ที่อังกฤษ เทสโก้กับ LivingSocial ที่กำลังมีคู่แข่งมาแรงอย่าง Groupon ได้ร่วมกันกระตุ้นยอดขาย โดยให้ลูกค้าที่ถือบัตรคลับการ์ดของเทสโก้ ในพื้นที่เมืองเชฟฟิลด์ นำคะแนนสะสมไปใช้ซื้อดีลใน LinvingSocialได้ ที่ดูเหมือนว่าจะเน้นให้เกิดกระแส แม้จะเป็นช่วงทดสอลง เพราะมีการโปรโมตผ่านสื่อ ซื้อโฆษณากันอย่างคึกคักทีเดียว  เป้าหมายของ LivingSocial ยักษ์ใหญ่โซเชี่ยลคอมเมิร์ซจากอเมริกา คือต้องการประกาศตัวให้กลุ่มเป้าหมายชาวอังกฤษหันมาให้ความสนใจมากขึ้น จึงทุ่มเป็นพิเศษโดยให้คนที่ถือคลับการ์ด มีบัตรเงินสดที่มีมูลค่า...

ขายรถหรูได้ใน 25 วิ.

ฮือฮาได้อีกสำหรับเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ Gilt.com ที่เปิดประมูลรถหรู ล่าสุดโดยร่วมมือกับค่ายนิสสัน ส่งรุ่น Infiniti JX  2013 ให้ซื้อกันในราคาลด 50% จากราคาเต็ม 54,850 เหรียญสหรัฐ เหลือ 27,425 เหรียญสหรัฐ การะประมูลครั้งนี้ปิดดีลได้ภายใน 2.5 วินาที และมีคนจำนวน 2,000 คนที่เข้าร่วมแข่งกันซื้อภายใน 6 นาที...

Draw Something วาดแล้วทาย เกมฮิตติดเทรนด์

การเติบโตของเกม Draw Something เป็นผลมาจากดีไวซ์ประเภท Tablet และ Smart phone ที่ทำให้การจดโน้ต หรือว่าวาดคำด้วยระบบการเขียนผ่านจอสัมผัสเป็นเรื่องง่ายทำให้ก่อนหน้านี้ แอพพลิเคชั่นประเภทสเก็ตช์ภาพ หรือจดโน้ตได้รับความนิยมมานานแล้ว เช่น UPAD, aNote, NoteMaster, Draw Paf, MagicSketch  สิ่งหนึ่งที่ทำให้เกมนี้ประสบความสำเร็จ ก็คือ รองรับระบบปฏิบัติการ IOS ของแอปเปิลและแอนดรอยด์...

ไม่ชอบอัดลม ดื่มนมกันเถอะ

กลุ่มเครื่องดื่ม Carbonate (น้ำอัดลม) ของโคคา-โคลา (ประเทศไทย) มีตัวเลขการเติบโตลดลงเหลือเพียงปีละ 5-6% จากมูลค่าตลาดรวมน้ำอัดลมเกือบ 4 หมื่นล้านบาท นั่นหมายความว่าตลาดรวมย่อมมีอัตราเติบโตต่ำลงเช่นกัน  ข้อมูลนี้คงทำให้ผู้บริโภคเข้าใจโคคา-โคลามากขึ้นว่า เพราะเหตุใดความเคลื่อนไหวของบริษัทจึงให้น้ำหนักไปที่กลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม หรือ Non Carbonate มากขึ้นตลอดช่วงหลายปีมานี้ ทั้งการปรับโฉมผลิตภัณฑ์เดิม และออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งล่าสุดเพิ่งเปิดตัวเครื่องดื่มเซ็กเมนต์ใหม่ล่าสุด “นิวทริบู๊สท์” สู่ตลาด ...

Swift เวอร์ชั่น “อีโคคาร์”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานมอเตอร์ โชว์ หรือ Bangkok International Motor Show 2012 คือ การแข่งขันในตลาดอีโอ คาร์ ที่จากเดิมเป็นการแข่งขันจาก 2 ค่าย นิสสันกับฮอนด้า แต่ในปีนี้มิตซูบิชิกับซูซูกิเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงของตลาดนี้  ซูซูกิเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อีโค คาร์ เป็นครั้งแรก แต่ยังคงใช้ชื่อรถ All New...

”บิ๊กโฟร์ พรีเมียร์ลีก” เชียร์สนั่น ปั้นแบรนด์ให้แรง

“พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่คือไลฟ์สไตล์ของผู้คนทั่วโกลกว่า 1,000 ล้านคน 500 ครัวเรือนใน 200 ประทศ จึงชัดเจนว่านี่คือ ”ซูเปอร์แบรนด์”  ที่สามารถนำมาเป็นเครื่องมือทางการตลาด ของสินค้าและบริการต่าง ๆ ในการจับกลุ่มเป้าหมายไว้ให้ได้ ความพยายามของสโมสรฟุตบอลต่าง ๆ ในการสร้างทีม คือมูลค่าสำคัญของ ”พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ที่ช่วยจัดเต็มด้วยกลยุทธ์การตลาด โดยเฉพาะการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยการถ่ายทอดสด...

“แลคตาซอย 5 บาท” บอกจุดยืน “อิ่ม” และ “ถูก”

แลคตาซอยทำให้แบรนด์เป็นสินค้าที่ทุกคนจำและนึกถึงเสมอหากจะหาอะไรสักอย่างให้กินพออิ่มในราคา 5 บาท เพราะไม่ว่าสินค้าจะปรับราคา ลดขนาด ต้นทุนสูงขึ้นหรืออย่างไร แต่ลูกค้าก็ยังอิ่มกับแลคตาซอยทุกรสชาติได้ในราคา 5 บาท และที่ขาดไม่ได้คือเสียงเพลงกล่อมหู “แลคตาซอย 5 บาท” ที่ร้องกันได้ติดปากและจำได้ตั้งแต่เด็กเล็กถึงวัยชรา “Advertising Message ในหนังโฆษณาเรื่องนี้มีการดึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ คือ ราคาถูกเหมาะกับเด็ก และปริมาณนมเต็มกล่อง มาสื่อสารและถ่ายทอดผ่านการใช้เพลงและท่าเต้น การใช้เด็กๆ มาเต้นประกอบเพลงช่วยให้จดจำได้ง่าย...