Monthly Archives: October 2015

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชย์ศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เผยผลงานวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย ทั้งชายและหญิง ใน 3 ช่วงอายุ คือ 20-29 ปี 30-39 ปี และ 40-55 ปี เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบธุรกิจ ใช้เป็นข้อมูลวางแผนผลิตสินค้าหรือบริการ ให้ตรงใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ ผศ.ดร.ณัฐพล อัสสะรัตน์ และดร.กฤตินี...

ในสายตาสาวกแอปเปิล (Apple) แต่ละครั้งที่มีการจัดอีเว้นท์เปิดตัวโปรดักซ์ย่อมมีความหมาย และสามารถกระตุ้นให้บรรดาสาวกอยากควักกระเป๋าซื้อหาไอเท็มใหม่ ๆ มาไว้ในครอบครอง    ...(แฟน ๆ) กูเกิล (Google) ก็ไม่ต่างกัน...   29 กันยายนที่ผ่านมาจึงเป็นอีกหนึ่งวันที่แฟนคลับกูเกิลได้ยลโฉมโปรดักซ์ใหม่ ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็น แอนดรอยด์ 6.0 มาร์ชเมลโล ระบบปฏิบัติการตัวล่าสุด, สมาร์ทโฟน...

ASTVผู้จัดการ/spoon-tamago.com – ดีไซเนอร์ญี่ปุ่นใส่ไอเดียใน “หนังยางวง” ด้วยการประดับโบว์เล็กเข้าไป เพิ่มมูลค่าจากหนังยางถูกๆ กลายเป็นหนังยางมีระดับวางขายปลีกตกราคาเส้นละ 20 บาท   เป็นที่ทราบกันดีว่า ชาวญี่ปุ่นให้ความสำคัญกับการจัดแต่ง และบรรจุหีบห่อของสิ่งต่างๆ อย่างมาก ยกตัวอย่างเช่น “ฟุโรชิกิ” หรือ ศิลปะการห่อผ้าแบบญี่ปุ่นที่ตกทอดกันมากว่า 600 ปี หรือ การประดิดประดอย “เบนโตะ” หรือข้าวกล่องที่ใช้รับประทานเป็นอาหารกลางวันในทุกวันก็มีการสร้างสรรค์ออกเป็นรูปแบบที่หลากหลาย...

การทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ได้กลายเป็นกลยุทธ์ที่เกือบจะทุกแบรนด์ได้บัญญัติอยู่ในคัมภีร์การตลาดแล้ว แต่ละแบรนด์ก็จะมีการนำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป โดยที่โจทย์ใหญ่ของนักการตลาดก็คือ ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ หรือรู้สึกดีกับแบรนด์มากขึ้น   LINE แชทแอพพลิเคชั่นที่หลายคนคุ้นเคยในชีวิตประจำวัน ก็ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือการตลาดของแบรนด์ ทำให้กระแสของการใช้สติ๊กเกอร์ฮิตกันทั่วเมือง แต่ติดอยู่ที่ว่าการทำ Official Account ต้องใช้งบประมาณค่อนข้างหนา   แต่บริการใหม่จากไลน์ที่เรียกว่า LINE@ ที่เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นานมานี้ ได้สร้างความน่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว เพราะแบรนด์เล็กอย่าง SME ก็สามารถใช้ได้ โดยที่ Siam@Siam...

ห่างหายไปจากการทำตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลมนานพอสมควรสำหรับ “โคคา โคลา” แต่ในปีนี้ที่คู่แข่งจากค่าย “ไทยดริ้งค์” ในเครือไทยเบเวอเรจ ได้ชิงออกแบรนด์ใหม่ “100 พลัส” ไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ที่วางโพซิชั่นเป็นน้ำอัดลมผสมเกลือแร่ มาพร้อมกับพรีเซ็นเตอร์ตัวท็อปของวงการเพลงอย่างตูน บอดี้สแลม และอื่นๆ งานนี้โค้กจึงต้องแอคทีฟมากขึ้นบ้างแล้ว จึงได้จังหวะที่โค้กปั้นแบรนด์ “อควาเรียส (Aquarius)” สู้ศึกในตลาดบ้าง เป็นการวางเซ็กเมนต์ใหม่ “เครื่องดื่มเติมความสดชื่น (Enhanced Hydration)” มีส่วนผสมของน้ำเกลือแร่...

หลังจากมีข่าวลืออันหนาหูมาตั้งแต่ช่วง 1-2 เดือนก่อนหน้านี้ เกี่ยวกับการย้ายค่ายของ "อริยะ พนมยงค์" จาก Google ประเทศไทย มายังค่ายสีเขียว LINE ประเทศไทย แต่เจ้าตัวก็ยังไม่เปิดปากคอนเฟิร์มเสียทีเดียว แต่วันนี้ได้มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว โดยที่ LINE ประเทศไทย ได้ประกาศแต่งตั้ง "อริยะ พนมยงค์" ขึ้นดำรงตำแหน่ง "กรรมการผู้จัดการ" คนแรกของ LINE...

รวมกันเราอยู่ หรือรวมกันเราโต  น่าจะเป็นคำที่เหมาะกับสถานการณ์ของศูนย์การค้าที่ต้องหันมา “รวมพลัง” แทนที่จะต่างคนต่างอยู่ ต่างคนต่างแข่งขันเหมือนที่ผ่านมา เพราะเวลานี้การแข่งขันของศูนย์การค้า และห้างสรรพสินค้านับวันก็ยิ่งดุเดือด ยิ่งเป็นไพร์มแอเรีย ใจกลางเมืองด้วยแล้วต้องแข่งขันกันชนิดไม่มีใครยอมใคร  ทุกหัวมุมถนน ล้วนแต่มีศูนย์การค้าจับจองพื้นที่ ไล่เลียงกันมาตั้งแต่หัวมุมปทุมวัน ของกลุ่มสยาม  หัวมุมราชประสงค์ที่มีกลุ่มเซ็นทรัลเป็นหัวหอก ใกล้ๆกันก็มีกลุ่มเกสรพลาซ่า หัวมุมเพลินจิต มีเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่คุมเชิง  จนมาถึงบริเวณสุขุมวิท 33 เป็นต้นไป เวลานี้ก็มีกลุ่มเดอะมอลล์ยึดหัวหาด ภายใต้โปรเจกต์ ดิ...

จับตา ฮิป มาร์เก็ต หรือ อินดี้ มาร์เก็ต โอเพน มาร์เก็ต จะเรียกอะไรก็แล้วแต่ แต่นี่คือ กระแสใหม่ของ “ธุรกิจค้าปลีก” ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ ดึงเอาพ่อค้าแม่ค้าจากออนไลน์ จาก ไอจี มาเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า ใส่ความเป็นอาร์ตและบันเทิง มีโซเชียลมีเดียเป็นสื่อในการโปรโมต ดึงกำลังซื้อจากนักชอป นักชิม ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ ที่แม้แต่ห้างสรรพสินค้าเองก็ต้องรับมือกับกระแสที่กำลังมาแรงนี้ ถึงแม้จะมีห้างสรรพสินค้าเกิดมากมายให้เลือกชอป...