Friday, March 29, 2024
Home 2015 November

Monthly Archives: November 2015

กฏหมายกับโฆษณาเบียร์

“จริงๆ ในเรื่องกฎหมายการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มันมีอยู่แล้ว แต่ก็ยังคลุมเครืออยู่ ขึ้นอยู่กับการตีความในเรื่องกฎหมายของทั้งฝ่ายรัฐบาล และเอกชน ต้องใช้การตีความสูงมาก... แต่เราเลือกไม่ทำอะไรที่มันสุ่มเสี่ยง อย่างที่เราเป็นพาร์ทเนอร์กับภาพยนตร์เจมส์ บอนด์ 007 จริงๆ ทั่วโลกก็มีแพคเกจจิ้งที่เป็น Limited Edition แต่เราไม่เลือกที่นำเข้ามาในประเทศไทย เพราะมองว่ามันค่อนข้างเสี่ยงเหมือนกัน ซึ่งเจมส์ บอนด์ก็ถือว่ามีชื่อเสียง เลือกแค่ทำแคมเปญกับภาพยนตร์ก็พอ” ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัททีเอพี

“เป๊ปซี่โค” ปั้น “อควาฟีน่า” สู้ศึกน้ำดื่ม

ห่างหายจากการทำตลาดน้ำดื่มไปพอสมควรสำหรับค่าย “เป๊ปซี่โค” หลังจากแยกทางจากทาง “เสริมสุข” ก็ได้สร้างแบรนด์น้ำดื่มใหม่ขึ้นมาใช้ชื่อแบรนด์ว่า “อควาเวส (Aquavess)” แต่ทำตลาดได้เพียงแค่ 2 ปีเท่านั้น เป๊ปซี่ก็ตัดสินใจโละแบรนด์นี้ทิ้ง และได้ปั้นแบรนด์ “อควาฟีน่า (Aquafina)” ขึ้นมาแทน ซึ่งอควาฟีน่าเป็นหนึ่งในโกลบอลแบรนด์ที่เป็นแบรนด์ลูกในเครือเป๊ปซี่โค ที่มีประวัติกว่า 20 ปี จึงเป็นสาเหตุหลักที่เป๊ปซี่ต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ในการเลือกแบรนด์นี้เข้ามาทำตลาด เพราะต้องการอาศัยความเป็นโกลบอลแบรนด์ และสตอรี่ของแบรนด์มาใช้เพื่อเป็นทางลัด ในขณะที่แบรนด์เดิมอควาเวสเป็นโลคอลแบรนด์ที่คิดขึ้นเองในประเทศไทยเท่านั้น ไม่ค่อยมีอิมแพ็คมากนัก อีกทั้งเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา คู่แข่งอย่าง “โคคา-โคล่า” ได้เปิดตัวน้ำดื่มในเซ็กเมนต์เติมความสดชื่น ใช้ชื่อแบรนด์ว่า “อควาเรียส” ทำให้ชื่อแบรนด์มีความใกล้เคียงกัน และทำให้ผู้บริโภคสับสนได้ด้วย...

ซัมซุงส่ง “Galaxy View” แท็บเล็ตจอยักษ์ 18.4 นิ้ว

ซัมซุงเปิดตัว “แกแล็กซี่ วิว” (Galaxy View) แท็บเล็ตจอยักษ์ด้วยขนาด 18.4 นิ้ว เอาใจผู้ใช้ที่ชื่นชอบการออนไลน์-เล่นเกม-สตรีมมิ่งมีเดียให้ได้ใช้งานบนหน้าจอใหญ่จุใจ    โดยแกแล็กซี่วิว แท็บเล็ตตัวใหม่นี้ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ 5.1 (Lollipop) หน้าจอความละเอียดสูง 1920 x 1080 กล้องหน้า 2.1 ล้านพิกเซล ซูม 4 เท่า...

ฉีกกฎตลาดประกันสุขภาพ “ถ้าวันแรกที่คุณเป็นโรคร้าย…” แคมเปญสร้างกำลังใจที่ดี จาก “อลิอันซ์ อยุธยา”

ถ้าจะบอกว่าทุกวันนี้คนไทยส่วนใหญ่ใช้ชีวิตอยู่อยู่ความเสี่ยงอยู่ตลอดเวลาก็ไม่ผิด ความเสี่ยงที่ว่านั้นเป็นทั้งเรื่องอุบัติเหตุ และเรื่อง “สุขภาพ” เพราะเราไม่มีวันรู้ได้เลยว่า “โรคร้าย” จะมาเยือนชีวิตเมื่อไหร่ก็ไม่รู้ อาจจะมาโดยไม่ทันตั้งตัวเลยก็ได้   มีข้อมูลทางสถิติจากกลุ่มภารกิจด้านข้อมูลข่าวสารสุขภาพ สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์ แสดงให้เห็นว่าโรคที่เป็นสาเหตุหลักของการเสียชีวิตของคนไทยส่วนใหญ่ ได้แก่ โรคมะเร็งและเนื้องอกทุกชนิด , โรคหัวใจและหลอดเลือด , โรคหลอดเลือดสมอง , โรคเกี่ยวกับตับ , โรคเกี่ยวกับปอด และโรคไต แต่การเสียชีวิตจากโรคต่างๆ...

ตามไปดู “Apple Store” แห่งแรกที่ออกแบบโดยดีไซน์เนอร์มือฉมัง Jony Ive

หลายคนอาจตื่นเต้นที่มีข่าวลือหนาหูว่า แอปเปิลสโตร์จะมาเปิดให้บริการในประเทศบ้านใกล้เรือนเคียงของไทยอย่างประเทศสิงคโปร์ แต่ก่อนจะได้ยลโฉมแอปเปิลสโตร์แห่งสิงคโปร์ เราลองไปที่กรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยียมกันก่อน เพราะที่แห่งนี้ เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ได้มีการเปิดตัวแอปเปิลสโตร์แห่งใหม่ขึ้น ซึ่งความพิเศษของแอปเปิลสโตร์แห่งนี้ก็คือ เป็นผลงานการออกแบบแอปเปิลสโตร์ “ครั้งแรก” ของ Jony Ive บุคลากรชื่อก้องของแอปเปิลในด้านการดีไซน์นั่นเอง       สำหรับแอปเปิลสโตร์สาขานี้ตั้งอยู่ที่       Avenue de la Toison d’Or 26/281050 Bruxelles0800 81 685   ...

เผยโฉม "สตาร์บัคส์" สาขาฟู้ดวิลล่า ราชพฤกษ์ "ไดร์ฟทรู" ลำดับที่ 9 ของไทย

เป็นอีกหนึ่งสาขาน้องใหม่ที่เพิ่งเปิดให้บริการ ที่ออกตัวด้วยดีไซน์เก๋ๆ ทำเอาสะกดจิตสาวกของกาแฟอินเตอร์อย่าง "สตาร์บัคส์" ได้อีกตามเคย คราวนี้ถึงคราวของย่าน "ราชพฤกษ์" กันบ้าง สาขาน้องใหม่นี้อยู่ที่ "ฟู้ดวิลล่า ราชพฤกษ์ (Food Villa Ratchapruk)" ด้วยคอนเซ็ปต์ตลาดสดไฮไซแนวใหม่ ตั้งอยู่บนถนนราชพฤกษ์ ด้วยเนื้อที่รวม 16 ไร่ ที่มีการตกแต่งสไตล์โมเดิร์น ภายในมีทั้งแผงขายอาหารสด ร้านอาหาร รวมทั้งมีโซนแฟชั่น ไลฟ์สไตล์...

เบื้องหลัง ตำนาน “โค้กขวดแก้ว”

ถึงแม้น้ำอัดลมจะมีแพ็กเกจจิ้งชนิดต่างๆ ออกมาในตลาดมากมาย เพื่อตอบสนองการดื่มแตกต่างกัน แต่สำหรับ “โค้ก” แล้ว “ขวดแก้ว” ถือเป็นแพ็กเกจจิ้งที่มีความสำคัญมาก เพราะตำนานที่มีอายุถึง 100 ปี สามารถนำไปเป็น story telling  เพื่อใช้ engage ผู้บริโภคให้ประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ได้อย่างดี     นั่นเพราะการสร้างให้ผู้บริการมีอารมณ์ร่วมไปกับแบรนด์ ถือเป็นเครื่องมือการตลาดสำคัญของน้ำอัดลม เพราะถ้าพูดเรื่องฟังก์ชันคนก็รู้กันดีว่า น้ำอัดลมดื่มแก้กระหาย แถมเป็นสินค้าที่ทดแทนกันได้...

ระเบิดศึกลานเบียร์ "ไฮเนเก้น" ชิง 5 พื้นที่ ปั้นยอดขาย กระตุ้นแบรนด์

ใกล้ช่วงโค้งสุดท้ายของปลายปีที่เรียกได้ว่าเป็นช่วงเทศกาลที่จะดึงกำลังซื้อของผู้บริโภคได้มากที่สุดของปี “ลานเบียร์” เป็นอีกหนึ่งอีเวนท์สำคัญประจำปีของค่ายเบียร์ที่จะใช้ช่วงชิงยอดขาย โดยพื้นที่ที่เป็นแลนด์มาร์กคงจะเป็นที่ลานหน้าห้างสรรพสินค้า "เซ็นทรัลเวิลด์" ที่รวมลานเบียร์หลายค่ายไว้ด้วยกัน “ไฮเนเก้น” เบียร์อินเตอร์จากค่าย “ที เอ พี” หรือ ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้ยึดพื้นที่หน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์เช่นกัน ในปีนี้มาพร้อมด้วยโกลบอลแคมเปญ “Be the Star of Your Celebration” ซึ่งพื้นที่ที่เป็นลานเบียร์หน้าห้างได้กลายเป็นสัมปทานของค่ายเบียร์แต่ละค่ายเป็นประจำทุกปีอยู่แล้ว...