Positioning Magazine

Welcome to Positioning Magazine : Submit PR News

RSS

Advertising

Contact

What's inside?

Did You Know?

ดังกิ้น โดนัทมียอดขายเฉลี่ย 2.5 ล้านชิ้นต่อวัน ใน 8,000 สาขาทั่วโลก ที่มา : www.dunkindonuts.com

Top 5

ArticlesPR News

Past Issues

Issue 069 : February 2010 facebook games

เก่าไปใหม่มา ....บิ๊กการตลาดคนใหม่ของดีแทค
ข่าวปรับเปลี่ยนตำแหน่งใหม่ในดีแทค โดยโยก”ธนา เธียรอัจฉริยะ” จาก ”รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มงานพาณิชย์” ไปเป็นรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลยุทธ์องค์กร ( Chief Corporate Affairs and Strategy Officer) ดูแลตั้งแต่งานเจรจากับภาครัฐไปจนถึงกลยุทธ์ธุรกิจใหม่ในอนาคต และซีเอสอาร์ ที่ว่ากันว่าเป็นการ”เด้งฟ้าผ่า”ของยักษ์มือถือสีฟ้าองค์กรนี้ จึงทำให้หลายคนอยากเห็นโฉมหน้า ผู้บริหารใหม่จากเทเลนอร์ ที่ไม่ใช่ใครอื่นไกลคือคนที่เคยเป็น รองซีอีโอด้านการเงินที่ดีแทคเมื่อ 3 ปีที่แล้วมาก่อน “เพ็ตเตอร์ เฟอร์เบิร์ก”
read more

โหมโรมดีแทคเปิดตัว”ไอโฟน”
เขย่าวงการ Geek และสาวกไอโฟนไม่ให้เหงาจนเกินไป 11 มีนาคม 2010 “ดีแทค” ได้ฤกษ์เปิดตัวธุรกิจใหม่ของดีแทค เป็นผู้ขาย”ไอโฟน” อีกรายในประเทศไทย ต่อจาก”ทรูมูฟ “ ที่ออกตัวไปก่อนเมื่อต้นปี 2009 ก่อนที่จะมี Mega Sale ในวันที่ 13-14 มีนาคม ที่พาร์ค ลานพารากอน
read more

ค้าปลีกปรับตัวรับคอมมูนิตี้ ซีบี ริชาร์ด เอลลิส คาดแนวโน้มของศูนย์การค้าใหม่ในกรุงเทพฯ ค่อยๆพัฒนาจากการเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่รวมสินค้าทุกชนิดไว้ที่เดียว ไปสู่การเป็นคอมมูนิตี้มอลล์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น สำหรับโครงการค้าปลีกที่น่าจับตามองในปีนี้ คือ โครงการเทอร์มินอล 21 บริเวณแยกอโศก โครงการเซ็นทรัลพระราม 9 และโครงการเมก้า บางนา ซึ่งจะเป็นที่ตั้งของร้านอีเกีย (IKEA) แห่งแรกในเมืองไทย read more

PR MonitorPR News Digest

โฟกัสข่าวประชาสัมพันธ์เด่นในรอบสัปดาห์ (11-15 มกราคม 2553)
ประเดิมปีเสือด้วยการเปิดตัว 2 แคมเปญการตลาดเ่ด่น ประเดิมเจ้าแรกด้วยลักส์จับมือกับจีทีเอช ด้วย แคมเปญ “ลักส์ปั้นดาว” และฮอลล์ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ฮอลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน”
read more

‘ไอริส พาร์ค สุขุมวิท 76’ เดินหน้าจัดงาน Grand Opening วันที่ 20-21 มี.ค.นี้
ชูจุดเด่นด้วยระบบคมนาคมล้อมรอบ ใกล้ถนนวงแหวนรอบนอกฝั่งใต้ ใกล้รถไฟฟ้าบีทีเอส สถานีแบริ่งและจุดขึ้น-ลงทางด่วนเพียง 5 นาที ชูจุดขายมีแบบบ้าน 3 แบบ 3 สไตล์ ในราคาเริ่มเพียง 1.8 – 4 ล้านบาท พร้อมรับสิทธิพิเศษส่วนลดสูงสุดกว่า 2 แสนบาท
read more

คลินิกทันตกรรมอัศวานันท์ ...ฉลองครอบรอบ 20 ปี
โครงการบัตรสิทธิประโยชน์ “Asavanant Dental Card” เพื่อเป็นการตอบแทนลูกค้าที่ให้ความไว้วางใจในการรักษา รวมถึงเทคโนโลยีที่ทันสมัยของคลินิก โดยลูกค้าทุกคนสามารถสะสมคะแนน เพื่อแลกรับของรางวัล ตั้งแต่วันนี้ไปจนถึง วันที่ 31 ธันวาคม 2555
read more

“อัลคาเทล-ลูเซ่นแสดงศักยภาพแห่งอนาคตของโมบายบรอดแบนด์
โดยการสาธิตประสิทธิภาพแอลทีอี และเปิดตัวโครงการ ng Connect ด้วยรถที่มีการใช้งานแอลทีอี “LTE Connected Car” ที่ใช้ในความถี่ 2.6 GHz
read more

แสนสิริ จับมือ ไทยพาณิชย์ เซ็นสัญญาสนับสนุนด้านการเงิน ในโครงการคอนโดมิเนียม “PYNE by Sansiri”
พิธีลงนามและเป็นสักขีพยานในสัญญาความร่วมมือสนับสนุนด้านการเงินจำนวน 815 ล้านบาท เพื่อนำไปพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียม “PYNE by Sansiri” ติดสถานีรถไฟฟ้าราชเทวี ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งโครงการคุณภาพของแสนสิริที่สามารถปิดการขายได้อย่างรวดเร็ว
read more

สหฯจับมือกรุงเทพประกันภัยประมูลขายซากรถกว่า 300 คัน
สหฯ จับมือกรุงเทพประกันภัย เปิดประมูลขายซากรถและรถยนต์ขับเคลื่อนที่ไม่ได้กว่า 300 คัน คัดอะไหล่และซากรถยนต์ถูกกฎหมายขายราคาต่ำกว่าราคาตลาด เจาะกลุ่มลูกค้าแต่งรถและตลาดเชียงกง
read more

3 สมาคมโรงงานน้ำตาลทราย สร้างประวัติศาสตร์เซ็น MOU กับอินโดนีเซีย
3 สมาคมโรงงานน้ำตาลทราย สร้างประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมน้ำตาลทรายไทย เซ็น MOU กับคู่ค้ารายใหญ่ - Indonesian Refined Sugar Association ร่วมพัฒนาเชิงการค้าในอุตสาหกรรมน้ำตาลทราย คาดหลังความร่วมมือจะช่วยเพิ่มตลาดส่งออกน้ำตาลทรายในอินโดนีเซีย จากปี 52 ไทยส่งออกน้ำตาลไปอินโดนีเซียกว่า 1.2 หมื่นล้านบาท
read more

สกาแคร์รุกตลาดปีเสือ ส่งโปรโมชั่นใหญ่ “ปรากฎการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์”
สกาแคร์ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ลุยสร้างแบรนด์และบุกตลาด ตั้งเป้าเติบโตจากปีก่อนไม่ต่ำกว่า 10% ออกสตาร์ทด้วยโปรโมชั่นแคมเปญ “ปรากฎการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” ลุ้นทองคำมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท ทั้งรายสัปดาห์และรายเดือน หวังคืนกำไรให้แก่ผู้บริโภค
read more

มื้อนี้พี่ให้น้องได้อิ่มท้องกับไวไว ครั้งที่ 1
ไวไวได้ร่วมกับภาครัฐและเอกชนจัดกิจกรรมเพื่อช่วยเหลือสังคม โดยทำอาหารจากผลิตภัณฑ์ไวไวเลี้ยงเด็กๆ นักเรียน เริ่ม 12-21 มีนาคม 2553 โรงเรียนตำรวจชายแดน อ.วังเจ้า จังหวัดตาก และสถานรับเลี้ยงเด็กกำพร้าและด้อยโอกาส วัดโบส์วรดิตถ์ จังหวัดอ่างทอง
read more

มก. จัดสัมมนา...การเพิ่มช่องทางจำหน่ายสินค้าให้ผู้ประกอบการธุรกิจอาหารกึ่งสำเร็จรูป
ในวันที่ 25 พฤษภาคม 2553 ค์เพื่อให้ข้อมูลด้านความต้องการและการ ขยายตัวของตลาดผลิตภัณฑ์อาหารกึ่งสำเร็จรูปในธุรกิจค้าปลีกของไทย การสร้างความเข้าใจขั้นพื้นฐาน ในด้านการจัดการคุณภาพและความปลอดภัยในผลิตภัณฑ์อาหาร และเพื่อการถ่ายทอดความรู้ที่เกี่ยวกับ การประกอบธุรกิจอาหารอย่างต่อเนื่อง
read more

ควอลิตี้คิดส์รับรางวัลธุรกิจสร้างสรรค์ประจำปี 2553
สมาคมแฟรนไชส์ไทย, นิตยสารโอกาสธุรกิจ&แฟรนไชส์ และบริษัทแฟรนไชส์โฟกัส จำกัด ได้ร่วมกัน จัดงาน”มอบรางวัลประกาศเกียรติคุณธุรกิจสร้างสรรรค์ประจำปี 2553” ได้แก่ ควอลิตี้คิดส์ ที่เป็นสถาบันพัฒนาความฉลาด และเสริมสร้างทักษะสมองของเด็ก
read more

Dunkin' Donuts เป็นบริษัทลูกของ Dunkin' Brands เริ่มกิจการครั้งแรกโดย Bill Rosenberg เปิดช็อปดังกิ้นโดนัทครั้งแรกเมื่อ พ.ศ. 2493 ที่เมืองควินซี่ มลรัฐแมสซาชูเซตส์ จากนั้นจึงเริ่มขยายแฟรนไชส์ในปี 2498 โดยเป็นเชนกาแฟและเบเกอรี่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งมียอดขายกว่า 5.5 พันล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมีลูกค้ากว่า 3 ล้านคนต่อวัน ปัจจุบันมีแฟรนไชส์จำนวน 6,395 แห่งใน 34 รัฐ และ 2,440 ร้านค้าใน 31 ประเทศทั่วโลก read more

เล่น 3G ต้องคุยเห็นหน้า?
“VDO Call” เป็นฟังก์ชั่นยอดฮิตอย่างหนึ่งของเทคโนโลยี 3G ในต่างประเทศเช่นเกาหลีใต้ ที่หลายคนมองว่าจะมาเป็น trend บนโทรศัพท์มือถือเมื่อ 3G แพร่หลาย และอาจจะเป็นกระแสใหม่มาแรงต่อจาก BB Messenger ที่แชตกันแค่ข้อความอย่างทุกวันนี้ เมื่อ LG ประเทศไทยจะทำการตลาดออนไลน์เพื่อสร้างแบรนด์มือถือแอลจีว่าเป็นมือถือสำหรับยุค 3G จึงเลือก “VDO call” เป็นตัวชูโรง
read more

Product Knowledge

5 Gadget สุดเทรนด์ แม้งาน CES 2010 (Consumer Electronics Show) มหกรรมเทคโนโลยีสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคประจำปี 2010 ซึ่งจัดขึ้นที่ลาสเวกัสจะจบไปแล้วเมื่อวันอาทิตย์ที่ 10 มกราคมที่ผ่านมา แต่ทำให้เรารู้ว่าเทคโนโลยีอะไรที่จะมีบทบาทในปี 2010 read more

@dvertising

ปตท. น้ำมันหล่อลื่น แรงยิ่งกว่าแรง น้ำมันหล่อลื่น เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันกันสูง เพราะแต่ละแบรนด์ต่างต้องการแย่งชิงเค้กก้อนโตมูลค่า 30,000-35,000 ล้านบาท (ใกล้เคียงกับตลาดน้ำอัดลม) ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ก็สู้ศึกมาอย่างแข็งขัน จากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 5 เมื่อ 8-9 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันผลจากการสร้างแบรนด์และสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่างๆ ตลอดจนการไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการการใช้งานทุกรูปแบบ ทำให้ปัจจุบัน ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ครองส่วนแบ่งการตลาด 36.81% เป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ ปล่อยให้แบรนด์อื่นๆ อย่างเชลล์ บีพี-คาสตรอล เชฟรอน ฯลฯ เป็นผู้ตาม read more

Numeric

Numeric : Feb 2010 500-600 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกไม้ช่วงวาเลนไทน์ปี 2553 450-540 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกกุหลาบ 500,000 บาท คือ ราคาช่อกุหลาบที่แพงที่สุด มี 799 ดอก หมายถึง “ความรักเราเป็นนิรันดร์” read more

From Germany

"Me, Myself and Mey" ถอดเปลือกคนดัง แก่นของ Prominent Marketing คืออะไร? การดึงดูดความสนใจ? เราอาจหาคำตอบบางส่วนได้จากแคมเปญ "Me, Myself and Mey" ของผลิตภัณฑ์ Mey Bodywear ที่โฆษณาชุดชั้นในไม่ได้เป็นแค่ภาพเซ็กซี่อีกต่อไป แต่เป็นเหมือนสมุดบันทึกส่วนตัวกับข้อความกลั่นจากตัวตนของคนเขียน (คนดังทุกคนในแคมเปญนี้คัดเฉพาะที่ “มีกึ๋น” จริงๆ) read more

From USA

2010 ACURA ZDX VS BMW X6 บริษัทฮอนด้ามอเตอร์แห่งอเมริกาเหนือเปิดตัวรถสปอร์ตอเนกประสงค์คูเป้ขับเคลื่อน 4 ล้อใหม่ล่าสุด ใช้ชื่อว่า ZDX ภายใต้แบรนด์หรู Acura ที่ได้ Michelle Christensen สาวนักออกแบบไฟแรงของ Acura เป็นผู้ออกแบบรูปลักษณ์ภาพนอกที่หรูโฉบเฉียวสะดุดตา และมี Michael Wiedeman เป็นผู้ออกแบบภายในที่เสริมความเฉียบงามและประโยชน์ใช้สอยที่ลงตัว read more

Case Study

กระบวนการรีแบรนด์ทีเอ็มบี “ธนาคารทหารไทย” แบงก์ที่เคยมีภาพลักษณ์เป็น "สมบัติ เมทะนี” พระเอกรุ่นใหญ่ เป็นแบงก์ข้าราชการ แบงก์ที่ทหารเดินแถวเข้าใช้บริการ เมื่อเข้าสู่กระบวนการรีแบรนด์ ตั้งแต่เปลี่ยนชื่อ ปรับโครงสร้างองค์กร ผ่าตัดภายใน ศัลยกรรมภายนอกตกแต่งหน้าตาใหม่ ก็สามารถเปลี่ยนลุค ตั้งแต่ผู้บริหารสลัดสูท นุ่งยีนส์ออกงาน จนถึงบริการใหม่ๆ ที่เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น read more

Insight

QR Code รหัสการตลาดเปลี่ยนโลก QR Code หรือบาร์โค้ด 2 มิติ ในกรอบสี่เหลี่ยมลายเขาวงกตขาวดำ กำลังเข้ายึดทุกพื้นที่ทางการตลาดไปทั่วโลก ไล่ตั้งแต่บนป้ายโฆษณาสินค้า, ป้ายชื่อร้าน, บรรจุภัณฑ์, ป้ายราคา หรือแม้แต่บนนามบัตร read more

Insight

แจ้งเกิดรหัส 3 มิติ กว่าทศวรรษที่โฆษณาบนมือถือ อาทิ SMS, WAP Push ถูกมองเป็นจำเลยสำคัญต่อโลกแห่งสแปม นั่นก็เพราะ "โทรศัพท์มือถือ" กำลังถูกเลื่อนตำแหน่งให้อยู่ในฐานะสื่อ (ที่เข้าถึงตัว) มวลชนได้ดีที่สุด เหนือกว่าสื่อใดๆ ในโลกที่เคยมีมา read more

Insight

"เฮติ" Unexpected Event สร้างแบรนด์คนดี เหตุการณ์ภัยพิบัติใน “เฮติ” ไม่เพียงแต่นำความสูญเสียและความโศกเศร้าอย่างใหญ่หลวงแล้ว เหตุการณ์ไม่คาดฝันในครั้งนี้ยังทำให้แต่ละแบรนด์ รวมทั้งเหล่า Celebrity ฉายภาพความเป็น “แบรนด์ใจดี” หรือ Generosity Brand ที่กำลังเป็นเทรนด์สำคัญของโลกในเวลานี้ read more

Insight

ใต้ฟ้าตะวันเดียว ละครไทย...หัวใจเกาหลี กระแสคลั่งเกาหลี หรือ Korea Trend ยังคงเป็นเทรนด์สำคัญไม่จืดจาง กลายเป็น Blue Ocean ของละครไทยยุคนี้ ที่ต้องหา “Blue Ocean” เพื่อใช้เป็นจุดขายใหม่ ใช้แลกหมัดกับช่อง 3, 5 และ 7 เชื่อว่างานนี้การันตีได้ทั้งคนดูและสปอนเซอร์ได้ชัวร์ read more

Online Marketing

โกดักขายกล้องให้ "Modern Mom" ที่ผ่านมาเมื่อพูดถึง Influencer ทางการตลาดออนไลน์ ผู้คนมักจะนึกถึงบล็อกเกอร์ชื่อดัง หรือเซเลบฯ หนุ่มสาวมาดเท่ที่มีไลฟ์สไตล์มีระดับโดดเด่น แต่ความจริงแล้วสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Influencer ต้องเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของสินค้า และเป็นคนที่ชอบบอกเล่าหรือโชว์รูปต่างๆ บนโลกออนไลน์โดยธรรมชาติอยู่แล้ว เช่นแม่ลูกอ่อนยุคใหม่ หรือ "Modern om" ซึ่งส่วนใหญ่จะชอบถ่ายรูปลูกน้อยและโชว์ให้ญาติมิตรและเพื่อนๆ ดูอยู่แล้ว ซึ่งที่ผ่านมาก็มีแบรนด์นมผงและผ้าอ้อมเข้าไปทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้เป็นเรื่องธรรมดา แต่ล่าสุดพบว่าแบรนด์กล้องถ่ายรูปอย่าง Kodak ก็ไปใช้กลุ่ม Modern Mom เป็น Influencer ด้วย read more

Online Marketing

Inbound Marketing ในช่วงหยุดยาวพักผ่อนหลายๆ วัน ผมได้มีโอกาสหยิบหนังสือที่ติดอันดับขายดีระดับ Top 10 บน Amazon.com ในหมวดหมู่ของ “Marketing & Sales” ชื่อว่า “Inbound Marketing” มาอ่าน พบว่ามีประเด็นน่าสนใจหลายจุดด้วยกัน read more

Online Marketing

ถึงยุค Online Video ในปีที่ผ่านมา ผมคิดว่าคุณผู้อ่าน POSITIONING คงได้ติดตามอ่านเรื่องราวของ Social Media มาเยอะมากพอที่จะรู้ว่า มันคืออะไร มันทำงานอย่างไร บางคน อาจจะอ่านบทความของบรรดากูรูจากทั้งเว็บไทยและเว็บต่างประเทศที่นำเสนอเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง เพราะฉะนั้นในส่วนของคอลัมน์ของผมในปีนี้ จะเน้นหยิบเอาเรื่องที่สั้นๆ ที่เน้นไปในเรื่อง “เครื่องมือ” ที่เอาไปปรับใช้กับธุรกิจของคุณได้เลย มากกว่าที่จะนำเสนอแนวทางหรือกลยุทธ์นะครับ ฉบับนี้เราว่ากันด้วยเรื่องของ Online Video กันครับ read more

Online Marketing

ทายนิสัย-จับคู่-สร้างแบรนด์ เฟซบุ๊กเป็นสื่อที่ขาดไม่ได้แล้วในแคมเปญออนไลน์ยุคนี้ เริ่มต้นที่การมี Profile ของแบรนด์ เพื่อเป็นศูนย์กลางเผยแพร่ข่าวและกระทู้ถามตอบ แต่ถ้าจะต้องการสื่อสารการตลาดให้แพร่หลายออกไป ก็นิยมใช้เกมเล็กๆ เช่น quiz เพราะผลลัพธ์ของแต่ละคนจะถูกโชว์ใน Facebook Wall เป็นการประกาศชักชวนคนอื่นๆ ให้มาเล่นไปด้วยในตัว read more

Online Marketing

รู้ใจผู้บริโภค ด้วยTop Keyword ถือเป็นวาระประจำปีที่กูเกิลจะประกาศอันดับคำยอดฮิตที่ผู้คนทั่วโลกและแต่ละประเทศเสิร์ชกันใน "Google Zeitgeist" ที่น่าสนใจ ทุกคำที่ปรากฏติดอันดับ บ่งบอกกระแสความสนใจของผู้คนในปีนั้นๆ และในสายตานักการตลาดนี่ก็คือตัวบ่งบอกได้ทั้งวัฒนธรรมแต่ละประเทศและเทรนด์แนวโน้มต่างๆ ที่สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ทั้งสิ้น read more

Online Marketing

“เมาน้อย ดื่มนาน” การตลาดเหล้าเบียร์ยุคใหม่ 10 อันดับคลิปยอดฮิตที่สำรวจโดยเว็บ AdAge ถึงคราวเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เมื่ออันดับหนึ่งมายาวนานอย่างคลิป "เด็กเต้น" ของน้ำแร่ Evion ถูกคลิปคนเมาป่วนงานแต่งงานล่มของ Heineken เบียดขึ้นที่หนึ่งแทนช่วงปลายปีที่ผ่านไป ซึ่งคลิปนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Know the Signs" ของไฮเนเก้น และเป็นส่วนหนึ่งของกระแส "ดื่มแต่พอเเหมาะ" ที่แบรนด์เหล้าเบียร์หลายรายกำลังใช้ทำ CSR และสร้างแบรนด์ด้วยภาพบวกที่มีต่อสังคม read more