@dvertising
มิตรภาพบนโต๊ะสุกี้
วิษณุ โชลิตกุล กุมภาพันธ์ 2551
เอ็มเค สุกี้ (หรือ MK Restaurant) มีโฆษณาทางโทรทัศน์ที่โดดเด่นเสมอไม่ขาดในแต่ละปี ปีนี้ก็โผล่มากับทีเด็ดที่หากพลาดเอ่ยถึง ก็ดูเหมือนจะใจไม้ไส้ระกำมากเกินไป
read more
เจาะลึก “คุณคะ” ยุทธวิธีแก้ภาพการบินไทย
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ กุมภาพันธ์ 2551
นับเป็นความกล้าหาญที่การบินไทยหยิบปัญหา “ภาพลักษณ์” ของ “การบินไทย” มาเป็น Themeโฆษณา ปัญหาเหล่านี้ เคยถูกผู้บริหารหลายต่อหลายรุ่น “เพิกเฉย” เพราะมองว่าเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่จำเป็นต้องแก้ไขอะไร เพราะสถานะของการเป็น “สายการบินแห่งชาติ” ก็มิอาจมีผู้ใดมาล้มได้
read more
โหนกระแส CSR
วิษณุ โชลิตกุล มกราคม 2551
ไม่ทราบว่าเพราะการเมืองมันเครียดกันมากหรืออย่างไร ปลายปีที่ผ่านมาจึงได้เห็นโฆษณาชิ้นดีๆ แทบไม่เจอเอาเสียเลย หันไปทางไหนก็มีแต่ฮาร์ดเซลส์…ฮาร์ดเซลส์…ฮาร์ดเซลส์…ที่ไร้รสนิยมเกร่อไปหมด นี่ไม่นับบรรดาโฆษณาชั้นดีที่มาจากต่างประเทศกันทั้งดุ้น ซึ่งอยู่นอกเหนือการพิจารณาตรงนี้
read more
แอคคอร์ด ท้าดวล คัมรี
วัฒนะชัย ยะนินทร มกราคม 2551
ถ้านี่เป็นเกมทางการตลาด ศึกรถยนต์นั่งขนาดกลาง ราคาล้านกว่าๆ เริ่มเปิดสงครามขึ้นอีกครั้ง เมื่อค่ายฮอนด้าส่งแอคคอร์ด เจนเนอเรชั่นใหม่ ขึ้นสู่สมรภูมิรบ ท้าชนกับเจ้าตลาดอย่างคัมรีแห่งค่าย โตโยต้า ศึกนี้น่าจับตา เพราะแอคคอร์ดนอกจากจะมาด้วยดีไซน์ใหม่ ชูจุดขายภายในรถกว้างขวางกว่ารถคู่แข่ง ยังมีกลยุทธ์ประหยัดน้ำมันสเปก E 20 แก๊สโซฮอล์ (น้ำมันเบนซินผสมเอทานอลร้อย 20) ซึ่งถือเป็นรถรุ่นแรกจากค่ายฮอนด้าที่หวังปักธงชิงความเหนือชั้นด้วยรถแห่งพลังงานทดแทน
read more
วีรชนวัฒนธรรม
วิษณุ โชลิตกุล ธันวาคม 2550
หลายเดือนก่อนเคยเขียนถึงโฆษณาของเบียร์สิงห์ที่ใช้ Music Marketing มาสร้างความเร้าใจเกี่ยวกับนักท่องเที่ยวหลายชาติที่รัวกลองใส่กัน สุดแสนประทับใจมาแล้ว คราวนี้ออกโฆษณาชิ้นใหม่ แม้จะใช้คอนเซ็ปต์เดิม แต่เหนือชั้นกว่ามากจนไม่อาจละเลยได้
read more
ตัณหาของหุ่นยนต์
วิษณุ โชลิตกุล พฤศจิกายน 2550
โฆษณาทางโทรทัศน์ของเหล้าจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เรื่องนี้ฉายมานานหลายเดือนแล้ว ไม่อยากจะพูดถึง ข้ามไปเขียนเรื่องอื่นๆ มาแล้ว แต่ในที่สุด ก็ต้องวกกลับมาจนได้
read more
ความเชื่อมั่นของ “แก๊ส โซฮอล์” สไตล์ ปตท.
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ พฤศจิกายน 2550
พลังงานทดแทนน้ำมัน เป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงกันมากในช่วงระยะเวลา 1-2 ปีมานี้ โดยเฉพาะ “แก๊สโซฮอล์” ที่มีหลายหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนซึ่งเป็นผู้ประกอบการเอง ทยอยออกมาให้ความรู้กับประชาชนคนใช้รถอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิธีการหลากหลายรูปแบบ อาทิ กระทรวงพลังงานซึ่งมุ่งสื่อสารถึงทัศนคติด้านลบที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับแก๊สโซฮอล์ และบางจากซึ่งใช้นักวิชาการผู้ทรงคุณวุฒิมาการันตี
read more
1 ล้านคันกระหึ่ม !โลก
วัฒนะชัย ยะนินทร ตุลาคม 2550
ความสำเร็จของมิตซูบิชิ ในการส่งออกรถระบะไทรทันครบ 1 ล้านคันไปทั่วทุกมุมโลก ได้กลายเป็นโจทย์สำคัญของการสื่อสารในรูปแบบของภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ด้วยนัยที่แฝงไปพลังที่ว่า “มิตซูบิชิ คือ แบรนด์ดังระดับโลก” หลังจากที่ไทรทัน เคยสร้างพลังของแบรนด์ผ่าน “จาพนม” ซูเปอร์ ฮีโร่ นักแสดงคนดังระดับโลกมาแล้ว ได้รับการยอมรับอย่างแรง จนใครเรียกติปากว่า “รุ่นจาพนม” และภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ถือเป็นพลังสื่อสารที่น่าติดตาม บ่งบอกถึง Positioning เด่นชัดถึงการก้าวไปสู่ตลาดรถทั่วโลก
read more
มากกว่านัมเบอร์วัน
วิษณุ โชลิตกุล ตุลาคม 2550
ไม่น่าเชื่อ โฆษณาบะหมี่มาม่าของค่ายสหพัฒน์ชิ้นนี้ โดดเด่นยิ่งนัก ปกติที่เราเคยเห็น มักจะเป็นงานถนัด คือฮาร์ดเซลส์ เป็นหลักเสมอมา ไม่คิดมาก่อนเลยว่าเมื่อมาทำงานระดับซอฟต์เซลส์ เพื่อสร้างแบรนด์ด้วยสฟอร์ต มาร์เก็ตติ้ง กลับทำได้ทัดเทียมระดับโลกกันเลยทีเดียว
read more
