แมคแคน เวิลด์ กรุ๊ป เป็นอีกเอเยนซี่หนึ่งที่ให้ความสำคัญกับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในต่างจังหวัดเป็นอย่างมาก ล่าสุดกับผลวิจัย “Rural 360” เจาะลึกวิถีชนบทแบบ 360 องศา
วฤตดา วรอาคม แผนกคอนซูมเมอร์ อินไซด์ บริษัท แมคแคน เวิล์ด กรุ๊ป เปิดผลวิจัยล่าสุดว่า วิทยุชุมชนและเคเบิลท้องถิ่นเป็นสื่อหลักครองใจคนชนบท จากการสำรวจเชิงลึกกับกลุ่มตัวอย่างชาวชนบท จังหวัดขอนแก่นอายุ 18-40 ปี สะท้อนให้เห็นว่าชาวชนบทที่อาศัยอยู่รอบนอกตัวเมืองมีวิถีการดำเนินชีวิตและค่านิยมที่ต่างจากคนในเมืองใหญ่อย่างเห็นได้ชัด และการจะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มให้ได้มากที่สุดนี้ต้องอาศัยพัฒนาคอนเทนต์ที่เข้ากับวิถีชีวิตแบบชนบทผ่านสื่อที่เข้าถึงอย่างแท้จริง เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์ไตล์คนกลุ่มนี้ให้มากที่สุด
บทสรุปที่ได้คือ ต้องเข้าถึงกลุ่มนี้ด้วย Personalized Content โดยที่เห็นได้ชัดคือพวกเขานิยมรับสื่อวิทยุชุมชนและเคเบิลท้องถิ่น เพราะมีคอนเทนต์ที่เป็นเรื่องวิถีชีวิตชนบทใกล้ตัวพวกเขา ไม่รู้สึกว่าห่างไกลแถมยังใกล้ชิดและเป็นกันเองอีกด้วย
ในส่วนของ Media Coverage พบว่า วิทยุยังมีบทบาทสำคัญ เป็นสื่อที่ติดตัวพวกเขาเวลาไปทำงานหรืออยู่บ้าน ขณะที่ความหลากหลายของช่องเคเบิลทีวีเป็นเรื่องโดนใจของคนกลุ่มนี้เป็นอย่างมาก การวางแผนสื่อจึงไม่อาจพลาดสื่อ 2 ประเภทนี้ไปได้เลย
ขณะที่ Activation หรือกิจกรรมต่างๆ อันเป็นประเพณีท้องถิ่นก็ยังได้รับความสนใจอยู่ไม่น้อย รวมถึงสถานที่ที่เป็นวิถีชีวิตชุมชนอย่างตลาดสด ตลาดนัด และร้านโชห่วยต่างๆ การได้ไปเยี่ยมเยียนตลาดนัดประจำอำเภอ เหมือนการอัพเดตแฟชั่นและเป็นกิจกรรมยามว่างไปในตัว และที่ขาดไม่ได้เลยคือการไปร่วมงานกิจกรรมรื่นเริงต่างๆ ของชุมชน เพราะเป็นเหมือน Big Event ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องจนรู้สึกผูกพันและตั้งตาคอย
ดังนั้นนอกจากแบรนด์สินค้าต่างๆ จะไปจัดกิจกรรมของตัวเองแล้ว การสอดแทรกในกิจกรรมที่มีอยู่แล้วในชุมชนจึงเป็นเรื่องที่ขาดไม่ได้
พฤติกรรมที่น่าสนใจอีกประการคือ พวกเขาชอบดูการแสดงสาธิตสินค้าต่างๆ ชอบที่จะเห็นประโยชน์อย่างชัดเจน ดังนั้นการเข้าหาด้วยวิธีการ Direct Sale อย่างเคาะประตูบ้านเพื่อสร้าง Direct Experience หากพวกเขาเห็นว่าดีก็จะบอกกันแบบปากต่อปาก
ด้วยสภาพเศรษฐกิจและรายได้ ส่วนใหญ่ในชนบทจะมีวิถีชีวิตแบบหาเช้ากินค่ำ เวลาซื้อของจะเน้นไซส์เล็กซึ่งมีราคาถูก ไม่นิยมการซื้อสินค้ามาตุนไว้ ดังนั้นสินค้าแบบซองจึงเป็นบรรจุภัณฑ์ยอดนิยม
โดยความต้องการที่เด่นชัดของวัยรุ่นชนบทคือ คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ และกล้องดิจิตอล ส่วนผู้ใหญ่ต้องการ บ้าน รถจักรยานยนต์ รถกระบะ และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน
การเข้าใจวิถีชีวิต พฤติกรรม และแนวคิดคนชนบท จึงเป็นข้อมูลที่ดีในการบุกทะลวงตลาดต่างจังหวัด โดยเฉพาะการลงลึกถึงพื้นที่ชนบทนั่นเอง
