Brand Power
โฟร์โมสต์ปรับโลโก้ แบบมี “story telling”
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 2 กรกฎาคม 2555
เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของโฟร์โมสต์ดูสดใสโดนใจคนรุ่นใหม่ และแตกต่างจากคู่แข่ง จึงใช้งบประมาณ 400 ล้านบาท รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 2 ปี ผู้บริหารโฟร์โมสต์บอกว่า การรีเฟรชแบรนด์ได้ผลที่สุดคือการปรับโลโก้กับแพ็กเกจจิ้ง
read more
ยูดี ทาวน์ ได้เวลาอัพเกรด ในวันที่เซ็นทรัลกำลังมา
กองบรรณาธิการ 22 มีนาคม 2555
“ยูดี ทาวน์” กำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายครั้งใหญ่ เมื่อเซ็นทรัล พลาซ่า อุดรธานี กำลังจะเปิดตัว จึงต้องทำตั้งแต่ขยายพื้นที่ จัดโซนให้มีคาแร็กเตอร์ชัดเจน ปรับพื้นที่ของฟู้ด บาซาร์ และภูมิทัศน์โดยรอบ และเพิ่มแบรนด์ใหม่ๆ ที่มีความเทรนด์ดี้ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ศูนย์กลางอีสาน
read more
Honda ทุบเพื่อสร้างแบรนด์
สมเกียรติ บุญศิริ 10 มกราคม 2555
การทุบรถฮอนด้าครั้งนี้ เป็นการทุบทำลายโดยบริษัทฮอนด้าเอง เป็นการทุบเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ฮอนด้า พร้อมกับสร้างความภักดีในแบรนด์ฮอนด้าให้เพิ่มมากขึ้น และเป็นการทุบทำลายรถที่มีประจักษ์พยานที่มากันมากที่สุดครั้งหนึ่งในวงการรถยนต์บ้านเรา
read more
โตชิบาปั้นเทรนด์ตู้เย็นประตูเดียว
กองบรรณาธิการ10 มกราคม 2555
น้ำท่วมใหญ่ครั้งที่ผ่านมาทำให้สินค้าหลายๆ ประเภทต้องปรับเปลี่ยนตัวเอง เพื่อให้เข้ากับสภาพทางจิตใจ และความหวาดกลัวของผู้บริโภค ซึ่งสินค้าอย่างตู้เย็น ก็ต้องปรับตัวเช่นกัน“ตู้เย็นประตูเดียวที่ขนย้ายได้สะดวกจะเป็นตัวเลือกสำคัญของตู้เย็นในช่วงนี้”
read more
Bigbike เมื่อความต้องการอยู่เหนือเหตุผล
สมเกียรติ บุญศิริ 10 มกราคม 2555
ความจริงจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ที่มีขนาดตั้งแต่ 500 ซีซีขึ้นไปหรือเรียกกันว่าBigbike เป็นความฝันของชายหนุ่มที่ชื่นชอบความเร็วบนรถ 2 ล้อ ซึ่งครั้งหนึ่งในชีวิตอยากจะสัมผัส
read more
Super Brand CSR
สมเกียรติ บุญศิริ 15 ธันวาคม 2554
กลายเป็นเวทีใหญ่ในการโชว์พลัง CSR จากเหตุน้ำท่วมใหญ่ ที่แต่ละองค์กรก็มุ่งเข้าไปช่วยเหลือ ซึ่งมีทั้งที่เข้าไปแบบมีระเบียบแบบแผน หรือเข้าไปแบบเร่งด่วน แต่ทั้งสองส่วนนี้ก็มองไปที่การหยิบยื่นและผ่อนคลายความเดือดร้อนกับผู้ประสบภัยเป็นหลัก
read more
โรบินสัน ล้างภาพห้างภูธร
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 23 พฤศจิกายน 2554
ห้างสรรพสินค้า “โรบินสัน” หลังตกมาอยู่ในมือกลุ่มเซ็นทรัลฯ ได้กลายเป็นห้างสรรพสินค้าฯ หัวหอกที่กลุ่มเซ็นทรัลฯ ใช้ขยายสาขาในต่างจังหวัด จากห้างที่เน้นขายสินค้าแมส ด้อยดีไซน์ ไม่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคให้มีทิศทางดีขึ้น
read more
ณัฐปรี พิชัยรณรงค์สงคราม ปั้นแบรนด์ (เรือ) ด่วน
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 23 พฤศจิกายน 2554
ณัฐปรี พิชัยรณรงค์สงคราม ก้าวเข้ามารับผิดชอบธุรกิจครอบครัวเรือด่วนเจ้าพระยา และบริษัท สุภัทรา จำกัด ในฐานะ Generation ที่ 4 กล่าวว่า "เรือด่วนเจ้าพระยาอายุ 40 ปี มีความเคลื่อนไหวมาโดยตลอด และเริ่มสร้างแบรนด์เมื่อปีที่ผ่านมา ส่วนสุภัทราอายุ 92 ปี แต่เราไม่เคยสร้างแบรนด์นี้เลย"
read more
SB Furniture ทำในสิ่งที่คู่แข่งไม่ทำ
กองบรรณาธิการ 17 ตุลาคม 2554
การเข้ามาของอิเกียในช่วงปลายปีนี้ ทำให้ผู้ประกอบการด้านเฟอร์นิเจอร์ต้องปรับตัว เอสบี เฟอร์นิเจอร์ ก็คือรายหนึ่งที่มีแนวทางการรับมือที่ชัดเจน คือ การเลือกเปิด เอสบี ดีไซน์ สแควร์ สาขาบางนา ริมถนนบางนา-ตราด กม. 4 ที่ตั้งอยู่ห่างจากอีเคียไม่ถึง 3 กิโลเมตร ปักหลักรอลูกค้าตัดหน้าอิเกีย
read more
Ikea แคตตาล็อกสร้าง Brand
สมเกียรติ บุญศิริ 17 ตุลาคม 2554
กำลังจะถึงวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนพฤศจิกายนนี้ สำหรับอิเกียจากสวีเดน แผนการสร้างความรับรู้ของผู้บริโภคทยอยออกมาอย่างต่อเนื่อง แต่ที่ทุกคนต้องการเห็นมากที่สุดก็คือ แคตตาล็อกสินค้าของอิเกียฉบับภาษาไทยว่าจะออกมาเป็นอย่างไร
read more
