Gucci แบรนด์แฟชั่นหรูประกาศบนเว็บไซต์ว่าพร้อมให้จองกระเป๋าหิ้ว Mickey Mouse top handle ซึ่งเป็นรูปมิกกี้เมาส์งานพิมพ์ 3 มิติในราคาไม่ธรรมดา 4,500 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 160,000 บาท ราคาร้อนแรงนี้เป็นไปในทางเดียวกับกระแสโซเชียลและแรงตอบรับจากคนดังที่ดึงให้แบรนด์ Gucci คึกคักขึ้นอย่างชัดเจน เมื่อเทียบกับความร่วมมือทุกครั้งที่ Gucci เคยจับมือกับต้นสังกัดอย่าง Disney มาก่อน
กระเป๋าหิ้ว Mickey Mouse top handle ถูกสร้างขึ้นในโอกาสวันคล้ายวันเกิดครบรอบ 90 ปีของตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของดิสนีย์อย่าง Mickey Mouse เจ้าหนูอมตะที่สามารถเรียกความสนใจได้ทุกครั้งเมื่อแบรนด์ใหญ่หยิบมาสร้างสีสันให้งานดีไซน์
สำหรับ Gucci ครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์แฟชั่นอิตาลีได้ร่วมมือกับ Disney สร้างคอลเลกชั่นพิเศษ แต่ Gucci เคยเปิดตัวคอลเลกชั่น Donald Duck capsule collection เมื่อปี 2017 และเสื้อสเวตเตอร์ลาย Snow White ในปี 2018 แต่ทั้งคู่ก็ไม่ได้ทำให้เกิดกระแสแชร์ต่อบนโลกออนไลน์เท่ากับกระเป๋ารุ่นล่าสุด
ใช้คลิปแม่เหล็กเป็นวัสดุพิเศษ
สาวกที่รัก Disney มาก อาจจะไม่ยินดีจ่ายเงิน 4,500 เหรียญสหรัฐเพื่อพิสูจน์ความเป็นแฟนพันธุ์แท้ แต่ Mickey Mouse top handle มีความพิเศษที่การใช้คลิปแม่เหล็ก ทำให้การเปิดปิดกระเป๋าที่ทำจากพลาสติกสีดำพิมพ์ลาย 3 มิตินั้นสนุกสนานและพิเศษขึ้นมาทันที
กระเป๋างานพิมพ์ 3 มิติมีรายละเอียดอื่นๆอย่างเช่นการเคลือบเงา รวมถึงการพิมพ์โลโก้ Gucci ไว้ทั่วด้ามจับ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ Gucci กล้าตั้งราคานี้ โดยหยิบไปโชว์ตัวครั้งแรกบนรันเวย์งาน SS19 ของ Gucci ในปารีสเมื่อปีที่แล้ว 2018
เตะตาเซเลบฯ
ขณะที่ Gucci เปิดให้คนทั่วไปสามารถสั่งซื้อล่วงหน้า ล่าสุดมีภาพนักร้องดัง Paloma Faith หิ้วกระเป๋า Mickey Mouse ของ Gucci ไปงานอาฟเตอร์ปาร์ตี้หลังงานประกาศผลรางวัล BRIT ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ภาพนี้สะท้อนความโดดเด่นของกระเป๋า เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เกิดกระแสแชร์ต่อร้อนแรงก่อนกำหนดการจัดส่งที่ Gucci ระบุไว้ระหว่างวันที่ 15 มีนาคมถึง 30 เมษายนนี้
สิ่งที่น่าสนใจของปรากฏการณ์ Gucci x Disney อาจอยู่ที่การกำหนดเซ็กเมนต์เรื่องเพศของกลุ่มเป้าหมาย ที่ผ่านมา สินค้ากลุ่ม Gucci x Disney ทั้ง Donald Duck capsule collection และเสื้อสเวตเตอร์ลาย Snow White ล้วนเป็นสินค้าสำหรับผู้ชาย แต่กระเป๋านี้ใช้ผู้หญิงเป็นแบบ ซึ่งอาจมีดีเอ็นเอที่แตะตาเซเลบฯหญิงมากกว่า ส่งให้เกิดกระแสที่ร้อนแรงกว่าตามไปด้วย
สำหรับ Gucci รายงานระบุว่าตั้งแต่ปี 2015 แบรนด์หรูอย่าง Gucci ถูกบริหารโดยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ชื่อ Alessandro Michele ซึ่งมีชื่อเสียงมากเรื่องความรักใน Disney ดังนั้นการร่วมมือกับเปิดตัวคอลเลกชั่นตัวการ์ตูนอมตะอย่าง Donald Duck และ Snow White ในสไตล์คลาสิกจึงไม่ใช่เรื่องแปลก เพียงแต่ความใหม่คือกระเป๋า Mickey Mouse ที่แรงแซงทุกคอลเลกชั่น.
ที่มา :
- https://www.gucci.com/us/en/pr/men/mens-bags/mickey-mouse-top-handle-p-562921JDM0T1093
- http://highfashionliving.com/gucci-x-donald-duck-capsule-collection/
- https://style.disney.com/fashion/2017/09/20/snow-white-spotted-at-gucci-springsummer-2018/
- https://www.thisisinsider.com/gucci-selling-3d-printed-mickey-mouse-bag-for-4500-2019-3
