เรื่องคิดแคมเปญทางการตลาดแบบแปลกๆ ขอให้บอก ‘Burger King’ ล่าสุดออกแคมเปญ ‘Delay Your Way’ แจกคูปองแลกรับ ‘Impossible Whopper’ ฟรีทุกวันพุธ สำหรับคนที่เผชิญกับ flights บินที่ Delay โดยจะเริ่มทุกสนามบินในประเทศสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 30 ธันวาคม เพื่อทำให้ผู้บริโภคได้ทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่นี้
สำหรับ Impossible Whopper อาจจะไม่ค่อยคุ้นหูนักชิมชาวไทย แต่มันคือ เบอร์เกอร์ที่ใช้ ‘เนื้อสังเคราะห์จากพืชแทนการใช้เนื้อสัตว์’ ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภคที่ต้องการลดเนื้อสัตว์เพื่อสุขภาพหรือด้วยเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อม เพราะช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ถึง 89% โดยหลังจากที่เปิดตัวในเดือนสิงหาคมที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ช่วยดึงคนเข้าร้านเบอร์เกอร์คิงถึง 16.75% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า
อาจจะเป็นแคมเปญแปลกๆ แต่เมื่อมาจาก Burger king แล้ว ก็เหมือนจะเป็นเรื่องพื้นๆ เพราะ Burger King มีชื่อเสียงในด้านการตลาดไวรัสแบบนี้ อย่างที่ผ่านมาเคยทำแคมเปญ ‘Whopper Detour’ โดยให้ลูกค้าสามารถซื้อ ‘Whopper’ ได้ในราคา 1cent แต่ต้องสั่งผ่านแอปเบอร์เกอร์คิง ในขณะที่อยู่ใกล้ร้าน McDonald’s ในรัศมี 600 เมตรเท่านั้น ซึ่งแคมเปญดังกล่าวสามารถทำยอดดาวน์โหลดแอปของ Burger King ได้ 1.5 ล้านดาวน์โหลดใน 9 วัน, มียอด 3.5 พันล้าน impression, เพิ่มคนเข้าร้านได้มาที่สุดในรอบ 4 ปี, ยอดขายผ่านแอปเพิ่มขึ้น 3 เท่า และ ยอด ROI (Return of Investment) เป็น 37/1
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เบอร์เกอร์คิงที่มีแคมเปญสุดแปลกแบบนี้ อย่างในสวีเดนเองมีร้านอาหารเปิดตัวเมนู ‘50/50’ ซึ่งผู้บริโภคที่เลือกสั่งเมนูนี้จะได้รับการสุ่มเลือกจากอาหารที่ทำจากเนื้อสัตว์หรือทำจากพืช
#Burgerking #ImpossibleWhopper #DelayYourWay #positioning