เป็นธรรมเนียมทุกปีนาน 11 ปีแล้ว ของ ”อินเตอร์แบรนด์” เอเยนซี่ดังของโลกที่จัดอันดับ 100 Best Global Brands ที่ปีนี้มีเรื่องที่น่ายินดีที่ยังมี 3 แบรนด์ดังอยู่ใน 10 อันดับแรก มานาน 11 ปี แต่ก็มีข่าวที่เศร้าของโตโยต้า และบีพีที่หลุดไป
อินเตอร์แบรนด์มีหลักเกณฑ์การเลือก 3 ข้อหลักๆ คือ เรื่องของแบรนด์ ผลประกอบการขององค์กรนั้นๆ และที่สำคัญคือความสามารถของสินค้าบริการของแบรนด์นั้นที่สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคได้ โดยมีข้อสรุปของแบรนด์ที่ติดอันดับที่ดีและไม่หล่นลงจากเดิมคือ การเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ชัดเจน มีชื่อเสียงที่ดีในสินค้าและบริการที่ทำอยู่ มีความสามารถในการปรับเปลี่ยนและก้าวตามทันความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
อินเตอร์แบรนด์บอกว่ายังรู้สึกเซอร์ไพรส์ที่เห็นแบรนด์ดังต่อไปนี้อยู่ในอันดับต่าง ๆ เช่น ไอบีเอ็มยังคงเป็นที่ 2 เป็นปีที่ 2 เห็นแอปเปิลอยู่ที่ 17 ขึ้นจากอันดับที่ 20 แต่ก็ยังไม่อาจเทียบเท่าไมโครซอฟท์ที่อยู่อันดับ 3 อินเทล อันดับ 7 และ เอชพีอันดับ 10 สำหรับที่มาแรงคือกูเกิลขึ้นเป็นที่ 4 ส่วนโตโยต้า ตกไปอันดับ 11 จาก 8 ในปีที่แล้ว
และแม้ภาวะเศรษฐกิจจะตกต่ำ แต่แบรนด์หรูก็ยังอยู่กันครบ แม้ว่าอันดับจะตกลงกันไปบ้าง หรืออย่างดีก็เท่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นคาเทียร์ หลุยส์วิตตอง และยังมีแบรนด์มาใหม่อีกหลายแบรนด์ที่เข้ามาใหม่ในปีนี้ เชน แจ๊ค แดเนียลส์ โคโรน่า จอนห์นี่ วอล์เกอร์ ไฮเนเก้น ที่มาแรงขึ้นมาถึงอันดับ 61 คือ สไปร์ท
| แบรนด์หรูขยับ | ||
| แบรนด์ | ปี 2009 | ปี 2010 |
| Louis Vuitton | 16 | 16 |
| GUCCI | 41 | 44 |
| HERMES | 70 | 69 |
| Cartier | 77 | 77 |
| Armani | 89 | 95 |
| Tiffany & Co | 76 | 76 |
