แคมเปญหวยชาเขียวภาค 3 มาแล้ว !! ทำไม? อิชิตันต้องแจกปอร์เช่

กลายเป็นสูตรการตลาดที่ทำเป็นประจำไปแล้ว สำหรับ แคมเปญ “รหัสรวยเปรี้ยง” ชิงโชคทอง ของชาเขียวพร้อมดื่ม ที่อิชิตัน และโออิชิ นำออกมาฟาดฟันกันมาตลอด รับกับช่วงซัมเมอร์ของทุกปี

มาปีนี้ อิชิตัน ประเดิมเปิดตัวแคมเปญ “รหัสรวยเปรี้ยง” ภาค ผ่านโฆษณาบนทีวีซ๊ และบนเฟซบุ้ค ก่อนคู่แข่ง โดยครั้งนี้มี “รถหรูปอร์เช่” มาเป็นตัวจุดประเด็น

สูตรการปั้นแคมเปญหวยชาเขียวปีนี้ “ตัน ภาสกรนที” หัวเรือใหญ่ของ “อิชิตัน” ยังคงคอนเซปท์เดิม คือ การให้ส่งรหัสใต้ฝา หรือ ในกล่องอิชิตันมาลุ้นโชค แต่ครั้งนี้เพิ่มรางวัลใหญ่ แจกรถ “ปอร์เช่ รุ่น Boxster ” 3 คัน ทุกเดือน คันละ 8 ล้านบาท  และยังคงให้ลุ้นทอง 1 ล้านบาท ทุกวัน จำนวน 40 ล้านบาท แคมเปญเริ่มตั้งแต่ 10 มีนาคม

ตัน บอกว่า สาเหตุที่เลือกแจกรถปอร์เช่ เพราะต้องการสร้าง “สีสันและความแปลกใหม่” เพื่อให้ แตกต่างไปจากแคมเปญที่ผ่านมา  และต้องการให้โดนใจ กลุ่มคนทำงาน สาวออฟฟิศ รวมทั้งกลุ่มนิสิต นักศึกษามหาวิทยาลัย เป็นกลุ่มที่ใฝ่ฝันอยากมีรถปอร์เช่

“คนกลุ่มนี้ใครๆ ก็ฝันอยากมีรถปอร์เช่ ถ้าให้ซื้อเอง คงยาก แต่ถ้าได้มาฟรี ใครๆ ก็อยากได้ “

เพื่อให้ได้ใจเพิ่มขึ้นอีก นอกจาก จ่ายภาษี 5% ให้แล้ว ตันยังให้เงินค่าน้ำมันอีก 2 แสนบาท แถมให้อีกด้วย

“ถ้าเขาได้ไปขับ 1 ปี อยากขายเปลี่ยนเป็นเงินผมก็หาคนมาซื้อให้ ส่วนคนต่างจังหวัด ผมถามแล้ว ถ้าได้เขาจะขาย ผมก็มีคนมารับซื้อให้เหมือนกัน” ตันบอก

ตัน ยอมรับว่า กลุ่มคนที่ชื่นชอบรถปอร์ ไม่ได้โดนใจกลุ่มลูกค้าทั่วไปเหมือนกับแจกทอง แต่ตันมองว่าจะสร้าง “ทอล์ก ออฟ เดอะทาวน์”ได้ให้กับตัวแคมเปญได้ 

“แค่โพสท์ข้อความพร้อมกับหนังโฆษณาในเฟซบุ้คอิชิตันคืนเดียว  (โพสท์ไปช่วงคืนวันที่ 25 กุมภาพันธ์)  ตอนนี้ (บ่ายขอวันที่ 26 กุมภาพันธ์) มีคนกดไลค์ แสนกว่าคน มีคนดูข้อความ 3.9 ล้านคน และมีคนคอมเม้นท์ 17,950 ข้อความ” ตันให้ข้อมูลช่วงบ่ายของวัน

ที่สำคัญ คนทำงานออฟฟิศ คนเมือง เป็นฐานลูกค้าหลักของอิชิตันมาตั้งแต่เริ่มแรก ตันต้องการรักษาฐานนี้ไว้

ส่วนถ้าเป็นกลุ่มคนทั่วไป ยังคงรางวัลแจกทองแจกทอง 1 ล้านบาท  เพื่อให้ได้ใจคนทั่วไป ที่ตันได้วางคอนเซปท์ “ทองเปลี่ยนชีวิต”เอาไว้ตั้งแต่แคมเปญสองปีแรก

ขณะเดียวเพิ่มรางวัลเล็กๆ อย่างเช่น  เติมเงินในโทรศัพท์มือถือให้ฟรี  200 บาท จำนวน 300 รางวัล เพื่อได้ให้ลุ้นกัน อย่างน้อยๆ ซื้อชาเขียว 15 บาท ได้ลุ้นเติมเงินโทรศัพท์มือถือคืนมา 

เรียกว่างานนี้ 3 รางวัล 3 ระดับ ทั้งใหญ่จนถึงเล็ก ต้องการให้โดนใจ ทั้งคนเมือง คนระดับระดับฐานราก

ตันบอกชัดเจนว่า แผนการตลาดของอิชิตันในปีนี้จะลดเรื่องของโปรโมชั่นลง โดยจะไปให้น้ำหนักในเน้นเรื่องการสร้างแบรนด์ และออกสินค้าใหม่ ดังนั้นแคมเปญลุ้นรหัสรวยเปรี้ยงจะเป็นแคมเปญหลักของอิชิตันในปีนี้

ขณะที่ทางด้าน มารุต บูรณะเศรษฐกุล – กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บอกถึง แผนการออกแคมเปญในปีนี้ว่า “เมื่อดูจากผลสำรวจแล้ว ผู้บริโภคเริ่มเฉยๆ กับแคมเปญที่ออกมา ทำให้กลายเป็นไม่หวือหวาไปแล้ว และยอดขายช่วงตอนที่มีแคมเปญก็ไม่ได้โดดสูงขึ้นเท่าไหร่ ทิศทางในปีนี้ยังคงมีโปรโมชั่นอยู่  แต่อาจจะไม่เยอะเท่าเดิม เน้นคุณภาพมากขึ้น  เพราะปีที่แล้วอัดโปรโมชั่นทั้งปี มีทั้งหมด 3 แคมเปญ รายละเอียดจะเป็นอย่างไรนั้น มารุตบอกว่า ต้องรอดูแถลงข่าวในวันจันทร์ที่ 3 มีนาคมที่จะถึงนี้

ส่วนการที่คู่แข่งอย่าง อิชิตันแจกรถปอร์เช่  มารุต บอกว่า “อย่าไปเทียบเลยว่าอะไรแรงหรือไม่แรง ให้มองที่ว่าอะไรมันตอบโจทย์ สะกิดอินไซด์บริโภคได้มากกว่ากัน หลายๆ คนก็อาจจะไม่ได้อยากขับรถประมาณนั้นก็ได้ นั่งได้แค่สองคนเอง ต้องรอดูของเรา”

หากไม่มีอะไรผิดพลาด  มารอลุ้นว่า แคมเปญรหัสรวยเปรี้ยงภาค 3 ของทั้งอิชิตัน  ที่แว่วว่ามีกำหนดแถลงข่าวในวันเดียวกับ และแคมเปญใหญ่ของโออิชิ  ซึ่งเคยออกมาสกัดคู่แข่งด้วยการแจกทองทุกชั่วโมง คือในวันที่ 3 มีนาคมที่จะถึงนี้ “ใครจะเปรี้ยงปร้างกว่ากัน”