Infographic – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Thu, 28 Mar 2024 07:36:54 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 รู้จัก “DAPPER” แบรนด์แฟชั่นผู้ชายที่ก่อตั้งโดย “คนไทย” https://positioningmag.com/1468125 Thu, 28 Mar 2024 07:36:42 +0000 https://positioningmag.com/?p=1468125
“DAPPER” แบรนด์แฟชั่นผู้ชายที่ก่อตั้งโดย “คนไทย” และโลดแล่นในตลาดมานานเกือบ 45 ปี ไปทำความรู้จักกันว่าใครเป็นผู้ก่อตั้ง ทำยอดขายได้เท่าไหร่ และใครคือกลุ่มลูกค้า
]]> 1468125 เปิดอินไซต์ ‘นักท่องเที่ยวไทย’ ไม่ใช่แค่พร้อมไป แต่พร้อม ‘จ่าย’ มากขึ้นด้วย! https://positioningmag.com/1466688 Mon, 18 Mar 2024 11:03:10 +0000 https://positioningmag.com/?p=1466688 1466688 อินไซต์ ‘The Pizza Company’ เบอร์ 1 ตลาดพิซซ่าเมืองไทย https://positioningmag.com/1466684 Mon, 18 Mar 2024 11:02:16 +0000 https://positioningmag.com/?p=1466684 1466684 รู้จักสารพัด “ตัวย่อ” บอก “ไลฟ์สไตล์” ของคนยุคใหม่ https://positioningmag.com/1462395 Mon, 12 Feb 2024 12:27:49 +0000 https://positioningmag.com/?p=1462395
คนยุคใหม่มีวิถีการใช้ชีวิตหลากหลายขึ้นกว่ายุคก่อน รสนิยม ไลฟ์สไตล์ การใช้เงิน ล้วนแตกต่างแยกย่อยกันไปในแต่ละกลุ่ม จนนักการตลาดรวบรวมเป็น “ตัวย่อ” ที่บอกนิยามวิถีชีวิตคนเหล่านี้ เพื่อจะเจาะตลาดให้โดนใจมากขึ้น

1.DINKs = Double Income, No Kids

คู่สามีภรรยาหรือคู่ชีวิตที่ “ไม่มีลูก” หมายรวมทั้งกลุ่มหนุ่มสาว และกลุ่มเกษียณที่ลูกๆ โตหมดแล้ว กลุ่มนี้ไม่มีค่าใช้จ่ายเรื่องลูก และยังมีคู่ชีวิตช่วยหารค่าใช้จ่ายทั่วไป ทำให้เก็บเงินได้มากกว่าคนโสด
ตัวอย่างสินค้า : บ้านไม่ต้องมีห้องนอนหลายห้อง เพราะอยู่กันแค่ 2 คน

2.PANKs = Professional Aunt, No Kids

ผู้หญิงวัย 30+ ที่ยังโสด ไม่มีลูก เน้นทำงานหนักจนประสบความสำเร็จ พึ่งพาตนเองได้ รายได้สูง แต่ค่าใช้จ่ายน้อยเพราะไม่มีลูก เน้นเลี้ยงหลานกับลูกเพื่อนแทน
ตัวอย่างสินค้า : ของเล่นเด็ก ซื้อเป็นของฝากให้หลาน

3.HENRYs = High Earners, Not Rich Yet

รายได้สูงแต่ยังไม่ใช่คนรวย คนกลุ่มนี้ทำงานสร้างรายได้หลักหลายแสนบาทต่อเดือน แต่มีไลฟ์สไตล์หรูหราเทียบเท่ากับรายได้ เน้นใช้ไม่เน้นเก็บ ไม่เน้นสะสมความมั่งคั่ง
ตัวอย่างสินค้า : สินค้าลักชัวรีบ่งบอกฐานะ

4.FIREs = Financial Independent, Retire Early

คนที่มีฝันอยากเกษียณอายุในวัย 40 ปี ทำให้เร่งทำงาน ประหยัด อดออม เก็บเงิน และตั้งใจลงทุนตั้งแต่ยังหนุ่มสาว เพื่อให้เกษียณเร็วได้ตามเป้า ได้ใช้ชีวิตสบายๆ ในช่วงบั้นปลายชีวิต
ตัวอย่างสินค้า : ผลิตภัณฑ์ทางการเงินการลงทุน
]]> 1462395 อินไซต์ ‘เมกา บางนา’ หลังทำสถิติ New High ในปี 2566 https://positioningmag.com/1461610 Tue, 06 Feb 2024 03:40:30 +0000 https://positioningmag.com/?p=1461610 1461610 10 อันดับคอนเทนต์ไทยบน “Netflix” ที่มีชั่วโมงการรับชมสูงสุด ครึ่งปีแรก 2023 https://positioningmag.com/1460742 Mon, 29 Jan 2024 09:02:57 +0000 https://positioningmag.com/?p=1460742 สำหรับคนที่อยากรู้ว่าคอนเทนต์บน “Netflix” แต่ละเรื่องมีคนดูมากแค่ไหน ความปรารถนาของคุณเป็นจริงแล้ว เพราะสตรีมมิ่งเจ้านี้จะเริ่มเปิดเผยข้อมูลยอดรับชมของคอนเทนต์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม!

ข้อมูลนี้ออกมาในรูปแบบรายงานชื่อ What We Watched: A Netflix Engagement Report โดยจะประกาศข้อมูลทุกๆ ครึ่งปี ครั้งแรกที่มีการประกาศคือเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2023 เป็นข้อมูลรอบวันที่ 1 มกราคม 2023 – 30 มิถุนายน 2023

รายงานนี้เปิดข้อมูลแบบละเอียดจริงๆ เพราะสามารถดาวน์โหลดตาราง Excel มาอ่านเองได้เลย ภายในแสดงข้อมูลคอนเทนต์ทั่วโลกรวมทั้งหมดกว่า 18,000 เรื่อง! ครอบคลุมคอนเทนต์ 99% ที่มีอยู่บน Netflix ไม่ว่าจะเป็นออริจินอลหรือเป็นการซื้อลิขสิทธิ์มาฉาย

การรายงานนี้จะไม่นับเป็นจำนวนครั้งหรือจำนวนบัญชีที่เข้าไปดู แต่คิดเป็น ‘จำนวนชั่วโมง’

สะท้อนให้เห็นว่า Netflix ต้องการวัดคุณภาพของคอนเทนต์ คนดูต้องชื่นชอบจริงๆ ถึงจะเปิดดูจนจบเรื่อง หรือกดดู EP. ต่อไปและต่อไปเรื่อยๆ รวมถึงถ้าแฟนคลับบัญชีเดิมกดดูวนไปซ้ำๆ ก็ถือว่าเป็นคอนเทนต์ที่ดีเช่นกัน

10 อันดับแรกคอนเทนต์ที่มีชั่วโมงการรับชมสูงสุดบน Netflix ทั่วโลก รอบครึ่งปีแรก 2023
  1. The Night Agent SS1
    ซีรีส์แอคชั่น ภาษาอังกฤษ
    812 ล้านชั่วโมง
  2. Ginny & Georgia SS2
    ซีรีส์คอมเมดี้ ภาษาอังกฤษ
    665 ล้านชั่วโมง
  3. The Glory SS1
    ซีรีส์ดราม่า ภาษาเกาหลี
    623 ล้านชั่วโมง
  4. Wednesday SS1
    ซีรีส์แฟนตาซีสยองขวัญ ภาษาอังกฤษ
    508 ล้านชั่วโมง
  5. Queen Charlotte: A Bridgerton Story
    ซีรีส์โรแมนติกคอมเมดี้ ภาษาอังกฤษ
    503 ล้านชั่วโมง
  6. You SS4
    ซีรีส์เขย่าขวัญ ภาษาอังกฤษ
    441 ล้านชั่วโมง
  7. La Reina del Sur SS3
    ซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ ภาษาสเปน
    430 ล้านชั่วโมง
  8. Outer Banks SS3
    ซีรีส์แอคชั่นผจญภัย ภาษาอังกฤษ
    403 ล้านชั่วโมง
  9. Ginny & Georgia SS1
    ซีรีส์คอมเมดี้ ภาษาอังกฤษ
    302 ล้านชั่วโมง
  10. FUBAR SS1
    ซีรีส์แอคชั่นคอมเมดี้ ภาษาอังกฤษ
    266 ล้านชั่วโมง

จากข้อมูลคอนเทนต์ยอดนิยม Netflix เล็งเห็นข้อมูลที่น่าสนใจหลายอย่าง เช่น 30% ของการรับชมคอนเทนต์บน Netflix เป็นการชมคอนเทนต์ที่ ‘ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษ’ ตัวอย่างใน Top 10 มีคอนเทนต์ถึง 2 เรื่องที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษ คือ The Glory (เกาหลี) และ La Reina del Sur (สเปน)

ฝั่งอุตสาหกรรมบันเทิงไทยก็มีความร่วมมือกับ Netflix ในการผลิตหรือลงสตรีมคอนเทนต์ที่ใช้ภาษาไทยดำเนินเรื่องเช่นกัน โดย Positioning เจาะตาราง Excel ของ Netflix และจัดลำดับข้อมูลดังนี้

10 อันดับคอนเทนต์ไทยบน “Netflix” ที่มีชั่วโมงการรับชมสูงสุด ครึ่งปีแรก 2023
  1. Hunger คนหิวเกมกระหาย
    ภาพยนตร์ดราม่า
    92.3 ล้านชั่วโมง
  2. Royal Doctor หมอหลวง ซีซัน 1
    ซีรีส์ย้อนยุคคอมเมดี้
    24.3 ล้านชั่วโมง
  3. Girl from Nowhere เด็กใหม่ ซีซัน 1
    ซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ
    14.2 ล้านชั่วโมง
  4. DELETE ซีซัน 1 (*)
    ซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ
    8.0 ล้านชั่วโมง
  5. Nak นางนาค สะใภ้พระโขนง
    ซีรีส์ย้อนยุคโรแมนติก
    8.0 ล้านชั่วโมง
  6. Moo 2 หมู่ 2
    ภาพยนตร์ตลกเดี่ยวไมโครโฟน
    4.9 ล้านชั่วโมง
  7. To the Moon and Back มาตาลดา ซีซัน 1
    ซีรีส์โรแมนติก
    3.9 ล้านชั่วโมง
  8. Bad Romeo คือเธอ ซีซัน 1
    ซีรีส์โรแมนติก
    3.8 ล้านชั่วโมง
  9. Oh My Girl รักจังวะ..ผิดจังหวะ
    ภาพยนตร์โรแมนติกคอมเมดี้
    3.6 ล้านชั่วโมง
  10. Love Destiny the Movie บุพเพสันนิวาส ๒
    ภาพยนตร์ย้อนยุคโรแมนติก
    3.4 ล้านชั่วโมง

(*) ซีรีส์เรื่อง DELETE เข้าสตรีมมิ่งวันที่ 28 มิถุนายน 2023 ทำให้มีเวลาเพียง 3 วันในการจัดอันดับรอบนี้

คอนเทนต์ภาษาไทยที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในรอบนี้คือ “Hunger คนหิวเกมกระหาย” มีชั่วโมงรับชมที่สูงเป็นอันดับ 110 ของโลก และยิ่งน่าประทับใจหากมองว่านี่คือชั่วโมงรับชมของ “ภาพยนตร์” เรื่องหนึ่งที่มีความยาวประมาณ 2 ชั่วโมงกว่า แปลว่าถ้ามีการรับชมคนละหนึ่งครั้ง จะเท่ากับมีผู้ชมหนังไทยเรื่องนี้ประมาณ 46 ล้านคนทั่วโลก

สิ่งที่น่าสนใจอีกประเด็นจาก 10 อันดับแรก คือดูเหมือนว่าคอนเทนต์ไทยจะได้รับความนิยมในกลุ่ม “ย้อนยุค” และ “โรแมนติก” มีถึง 3 คอนเทนต์ในการจัดอันดับที่เป็นเรื่องราวย้อนยุคในอดีต และมีถึง 5 เรื่องที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวความรักเป็นหลัก

น่าติดตามต่อว่าคอนเทนต์ไทยบน Netflix ในรอบครึ่งปีหลัง 2023 จะมีเรื่องใดที่ประสบความสำเร็จ เอาชนะใจคนดูบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้อีกบ้าง!

]]> 1460742 16 บริษัทสุดยอด “นายจ้าง” ในประเทศไทยปี 2023 จัดโดย “Kincentric” ร่วมกับ “ศศินทร์ จุฬาฯ” https://positioningmag.com/1457475 Fri, 29 Dec 2023 08:45:14 +0000 https://positioningmag.com/?p=1457475 “Kincentric” ร่วมมือกับ “สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย” มอบรางวัล “สุดยอดนายจ้างดีเด่น” ในประเทศไทยแห่งปี 2023 โดยปีนี้มีทั้งหมด 16 บริษัทที่ได้รับรางวัล มีใครบ้างไปดูกันเลย

#นายจ้าง #ทำงาน #สมัครงาน #kincentric #sasin #positioningmag

]]> 1457475 ป้องกันสับสน! 2 ยี่ห้อ “คุกกี้กล่องแดง” ต่างกันอย่างไร? https://positioningmag.com/1457468 Fri, 29 Dec 2023 08:40:53 +0000 https://positioningmag.com/?p=1457468 คุกกี้ “กล่องแดง“ ในตำนานที่ได้รับเป็นของขวัญปีใหม่กันทุกปี ยี่ห้อหลักในตลาดจะมี 2 ยี่ห้อ คือ “อิมพีเรียล” กับ “อาร์เซนอล”

ถึงจะหน้าตาคล้ายกัน แต่มาจากผู้ผลิตคนละบริษัท และมีข้อแตกต่างให้สังเกตอยู่ค่ะ

ใครเป็นแฟนคลับยี่ห้อไหนฝากเมนต์บอกหน่อย เผื่อคนที่ยังสับสนคุกกี้กล่องแดงจะได้เลือกยี่ห้อที่ชอบได้คราวหน้านะ

#คุกกี้กล่องแดง #คุกกี้ #ของขวัญปีใหม่ #คุกกี้อิมพีเรียล #คุกกี้อาร์เซนอล #positioningmag

]]> 1457468 อินไซต์เกมเมอร์ชาวไทย 6 ประเภทมีอะไรบ้าง https://positioningmag.com/1455484 Wed, 13 Dec 2023 07:52:55 +0000 https://positioningmag.com/?p=1455484 1455484 สรุปยอดจองรถยนต์ 10 อันดับแรก ในงาน “Motor Expo 2023” https://positioningmag.com/1455382 Tue, 12 Dec 2023 10:58:50 +0000 https://positioningmag.com/?p=1455382
  • งาน Motor Expo 2023 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 30 พ.ย. – 11 ธ.ค. 2566
  • ยอดจองซื้อรถยนต์รวมในงาน 53,248 คัน เติบโต 45.17% จากงานปีก่อนหน้า และมียอดจองรถจักรยานยนต์อีก 7,373 คัน รวมมูลค่าเม็ดเงินหมุนเวียนในงานกว่า 72,000 ล้านบาท
  • การเติบโตสำคัญมาจากความสนใจของผู้บริโภคต่อ “รถยนต์ไฟฟ้า” โดยเฉพาะค่ายรถจากจีนที่ติดอันดับ Top 10 ไปถึง 4 อันดับ
  • จากยอดจองภายในงาน พบว่าราคาเฉลี่ยของรถยนต์ที่ผู้บริโภคซื้ออยู่ที่ 1.32 ล้านบาท และราคาเฉลี่ยรถจักรยานยนต์อยู่ที่ 1.98 แสนบาท
(ข้อมูลจาก Motor Expo)
]]> 1455382