Monthly Archives: March 2009

เมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (เทรดดิ้ง) ประเทศไทย จำกัดหนังสือแนะนำ The Game ChangerConcept Idea เป็นหนังสือที่ A.G. Lafley ซีอีโอของ P&G เขียนขึ้น และแนะให้กับผู้บริหารและทุกคนในองค์กรอ่าน เพื่อใช้เป็นกลยุทธ์สำคัญที่บริษัทต้องการนำมาใช้เพื่อพลิกวัฒนธรรมองค์กร โดยใช้คำว่า “การคิดเชิงออกแบบ”...

ชัญญา รอดรักขวัญ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัดหนังสือแนะนำ The Angel InsideConcept Idea “เป็นหนังสือที่ Chairman ของยูนิลีเวอร์ อ่านแล้วชอบ จึงให้กับผู้บริหาร ทุกคนในองค์กรยูนิลีเวอร์อ่าน”เนื้อหา เป็นนวนิยายที่สร้างแรงผลักดันในการกระตุ้นให้ผู้อ่านนำไปปฏิบัติตาม และค้นหาความหมายที่แท้จริงในชีวิตและการทำงาน มีรูปแบบการเขียนเรื่องราวที่น่าสนใจ...

สิ่งที่ทำให้ LEGO มีเอกลักษณ์ชัดเจน มีความเป็นสากล และไม่ล้าสมัย คือการมีสินค้าที่คุยกับเด็กและคนทั่วโลกด้วยภาษาสากล เพราะไม่เคยเลยที่เราต้องสอนเด็กหรือผู้ใหญ่ชาติไหนในโลกว่า เขาต้องต่อเลโก้อย่างไร แค่เห็นตัวต่อรูปทรงเหมือนอิฐก้อนสี่เหลี่ยมหลากสี มีปุ่มมากบ้างน้อยบ้าง ทุกคนก็รู้ได้ทันทีว่าเขาจะเล่นเจ้าชิ้นส่วนเล็กๆ นี้กันอย่างไร ด้วยภาษาที่เป็นสากล และวิธีการเล่นที่สั่งงานตรงจากสมองของแต่ละคน ทำให้เลโก้ได้ชื่อว่าเป็นสินค้าที่ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ เล่นได้ไม่สิ้นสุด และแน่นอนการมีดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ที่เด่นชัดมาจนถึงปัจจุบัน ทำให้เลโก้ใช้จุดแข็งที่เป็นองค์ประกอบอันเข้มแข็งของแบรนด์ขยายตลาดไปได้อีกมาก โดยไม่จำกัดตัวเองไว้แค่การเป็นของเล่น เหมือนกับเหตุการณ์ภาพหลุดเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ ของโทรศัพท์ที่อัลคาเทลที่พัฒนาขึ้นโดยนำตัวต่อหลากสีของเลโก้ไปทำหน้ากากแถมให้ปรับเปลี่ยนได้ สิ่งที่เรียกเสียงฮือฮาในกลุ่มผู้สนใจได้มากที่สุด...

เมื่อโฆษณาก้าวเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันผู้บริโภคยุคปัจจุบันโดยมิอาจหลีกหนีได้ มาดูกันว่าพวกเขารู้สึกและมีความคิดเห็นกันอย่างไรบ้างจากภาพยนตร์โฆษณาหรือ tvc ในปี 2551 ที่ผ่านมา จากผลสำรวจของนาโนเซิร์ซในหัวข้อที่ชื่อว่า “ผู้บริโภคชอบดูโฆษณา?” กลุ่มตัวอย่างแบ่งเป็นเพศชาย 40.5% และเพศหญิง 59.5% สัดส่วนอายุของกลุ่มตัวอย่าง อยู่ในช่วงอายุ 18-25 ปี 30% ช่วงอายุ 26-35...

ไหนๆ เศรษฐกิจก็ไม่เป็นใจ ลูกค้าชะลอการซื้อ จะออกแรงดันทำตลาดมากๆ ก็อาจไม่คุ้มค่า หลายองค์กรจึงเลือกใช้ช่วงเวลานี้สร้างโอกาส แสวงหาความรู้ สร้างความเข้มแข็งให้กับคนและองค์กร รอโอกาสใหม่จากวันที่เศรษฐกิจจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง หนังสือ เป็นหนึ่งในทางเลือกที่เกือบทุกธุรกิจ ใช้เติมพลังสมอง เพิ่มมุมมองใหม่ๆ และสร้างกำลังใจให้กับคนในองค์กร กับเศรษฐกิจที่จะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง มาดูว่า Chairman ของยูนิลีเวอร์ จะเลือกหนังสือเล่มใดให้กับคนในองค์กรอ่านในช่วงนี้ และคนของพีแอนด์จี...

“ทีมเราได้รับการการันตีด้าน Mechanic แล้ว แต่ด้านการตลาดยังไม่ได้รับการพิสูจน์ วิธีการเดียวที่จะพิสูจน์ได้คือ การแข่งขันแผนธุรกิจ” นันทวิทย์ จันทร์วาววาม อดีตแชมป์แผนธุรกิจหลายเวที ให้เหตุผลแทนเพื่อนๆ ในทีม Evolution X ซึ่งเกิดจากการรวมตัวกันของ 4 หนุ่มไฟแรงที่ไปเจอกันในโครงการประกวดแผนธุรกิจ “นวัตกรรมวาณิชย์” ครั้งที่ 1 จัดโดยคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เขาใช้เวลาร่วมกันกว่า...

หลังจากปล่อยให้แบรนด์ “หยุดนิ่ง” มานานกว่า 70 ปี จนกระทั่งออกแบรนด์ “เสือคู่” ที่เป็นปูนสำเร็จรูปมาเสริมทัพเมื่อราว 13 ปีก่อน เสือก็ออกลายของเจ้าตลาดอีกครั้งด้วยการรีแบรนด์ในปลายปี 50 เพื่อให้ “เสือคู่” ดูหนุ่มฟ้อหล่อเฟี้ยวขึ้น กลายเป็น “เสือ มอร์ตาร์” ตัวใหม่ที่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้และ Packaging แต่มาพร้อมกลยุทธ์ 3 New คือ...

พฤติกรรมการบริโภคน้ำอัดลมของคนในต่างจังหวัดหรือ Upcountry นั้น ไม่ได้รับประทานกันแบบประจำกันทุกวัน ถึงขั้นต้องมีติดไว้ในตู้เย็นเหมือนกับคนในเมือง แต่กลุ่มนี้จะทานกันตามช่วงเทศกาลหรืองานประจำปี เช่นงานแข่งเรือยาว หรืองานเลี้ยงสังสรรค์ งานแต่งงาน เพราะส่วนใหญ่มองว่าเป็นกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย แต่กลุ่มนี้จะยอมควักเงินซื้อเพราะว่าเด็กอยากกินเป็นส่วนใหญ่ กลุ่มเด็กจึงเป็นกลุ่มที่มีอิทธิสูงมากสำหรับสินค้าประเภทที่ฟุ่มเฟือย โดยผู้บริโภคกลุ่มนี้จะยอมอดเพื่อลูกได้ พวกเขายังคำนึงถึงความคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป สิ่งแรกที่พวกเขาให้ความสำคัญไม่ใช่เรื่องของแบรนด์ แต่เป็นขนาดของความจุและราคาเป็นหลัก ป่าล้อมเมือง การบุกเข้าไปในตลาดต่างจังหวัดของ อาเจ บิ๊กโคล่า เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เพราะมองเห็นว่าลูกค้าในต่างจังหวัดยังมีความต้องการดื่มเครื่องดื่มอัดลม แต่พวกเขามีรายได้น้อยไม่สามารถซื้อมาดื่มได้ตามความต้องการ หรืออย่างมากซื้อได้แค่วันละขวด...

“วงการเพลงพอมีที่เหลือให้นักร้องใหม่วัย 66 รึเปล่า” คำโปรยในกระทู้พันทิพที่ “บรรณ สุวรรณโณชิน” เป็นผู้โพสต์กลายเป็นที่มาแห่งความโด่งดังแบบ ”ชั่วข้ามคลิก” ของคุณแม่ยาย “วรนุช กนกกากร” หรือ “สวีทนุช” ผู้สร้างความคอนทราสต์ในการร้องเพลงฮิตติดชาร์ตอย่าง “รักยุคไฮเทค” และ “คำหยาบ” …เขยบรรณ โปรดิวเซอร์อารมณ์ขันและหนึ่งใน “ชนกลุ่ม Niche” ของวงการเพลง วิเคราะห์ปรากฏการณ์นี้ว่า...

“ผมเห็นชีวิตผมเปลี่ยนไป... เพราะอะไรเหรอ ก็ดูพ่อผมสิ พ่อยังนั่งอยู่ที่เดิม และไม่ยอมหยุดที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผม” หลายคนคงคุ้นเคยกับประโยคนี้ในหนังโฆษณาชุด “แรงบันดาลใจ” ของเครือซิเมนต์ไทยที่ทำให้อาจารย์เนติ นามวงศ์ เป็นที่รู้จักของคนทั้งประเทศในชั่วข้ามคืน “ฉากที่เห็นในหนังโฆษณาเหมือนกับห้องที่บ้านมาก เพราะยกอุปกรณ์จริงๆ จากบ้านมาถ่ายทำที่สตูดิโอ” เนติ เล่าอย่างอารมณ์ดี แรงบันดาลใจจากพ่อที่เคยเป็นครูคณิตศาสตร์ คือสิ่งที่เนติค่อยๆ ซึมซับมาตั้งแต่เยาว์วัย เท่าที่เขาจำได้คือการได้เล่นเครื่องมือสอนคณิตศาสตร์แปลกๆ ที่พ่อเขาเป็นคนคิดค้นขึ้น ส่งผลให้เนติมีบุคลิกชอบประดิษฐ์คิดค้นตั้งแต่เด็ก “สมัย ม.ต้น...