Monthly Archives: January 2011

เอไอเอส ตอกย้ำความเป็นผู้นำ พร้อมสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนด้วยการทำงานแบบ “Quality D N As – คุณภาพในทุกมิติของการให้บริการ” ประกาศยังคงพัฒนาเครือข่ายอย่างต่อเนื่องในทุกรูปแบบ รวมถึงขยายเครือข่าย 3G900 เพิ่ม ตอบรับกระแสการเติบโต Mobile Internet นายวิเชียร เมฆตระการ หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่ผู้บริหาร บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์...

: บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด ผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดคอมพิวเตอร์โดยรวมในประเทศไทย ปลุกเร้าตลาดไอทีด้วยเป้าหมาย “SHARE” ข้ามชั้นการเป็นผู้ผลิตและให้บริการด้านฮาร์ดแวร์ สู่การเป็นผู้นำด้านโททอล โมบิลิตี้ โซลูชั่นส์ (Total Mobility Solutions) โดยนำเสนอนวัตกรรมที่จะเติมเต็มทุกประสบการณ์ผ่านอุปกรณ์ไอที แอพพลิเคชั่นส์ และบริการแพลทฟอร์ม พร้อมเพิ่มความสมบูรณ์แบบเพื่อการเข้าถึงโลกโซเชียลเน็ตเวิร์ค กับสุดยอดนวัตกรรมล่าสุด กับโน้ตบุ๊ก ทัชสกรีน หน้าจอคู่ “ICONIA”...

หลังเปิดศักราชใหม่มาไม่ถึงสัปดาห์ ดีแทคก็สามารถสร้างเรื่องราวให้เป็นที่กล่าวถึงได้สนั่นเมือง นั่นคือการลาออกของธนา เธียรอัจฉริยะ หรือ มิสเตอร์แฮปปี้ ที่หลาย ๆ เรียกขานผู้ชายคนนี้ หลากหลายเหตุผลที่ถูกนำมาอธิบายผ่านตัวของธนาเอง รวมถึงการแถลงข่าวของดีแทค ส่วนผู้ฟัง และผู้ติดตามจะตัดสินใจอย่าไรก็ขึ้นกับว่าชอบเหตุผลของใครมากกว่ากัน ส่วนตัวของธนาเองนั้น ก็แทบจะไม่ว่าง ในการรับนัดสัมภาษณ์กับสื่อต่าง ๆ โดยมีหัวข้อหลักในการสนทนาคือ ...

ถ้าแผ่นป้ายโฆษณาจะสนทนากับผู้โดยสารบริเวณรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้าย Mupy จะส่งกลิ่นหอมของน้ำหอมปรับอากาศ มีเสียงนกร้องเจื้อยแจ้ว ผนังตึกจะเป็นฉากหลังฉายภาพ 3 มิติ สร้างเรื่องราวน่าตื่นเต้นให้กับคนที่ได้มาสัมผัส ปี 2554 ถูกคาดหมายว่าจะเป็นปีทองของ “Digital Out-of- Home” หรือ DOOH โดยดิจิตอลจะใช้งานผสานไปกับสื่อนอกบ้านรูปแบบเดิมๆ ทั้ง ทรานสิท หรือสื่อบนรถประจำทาง อินสโตร์ และบิลบอร์ด...

เมื่อธนาคารทหารไทยปลุกเสกผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่สุดแสนจะธรรมดาอย่าง “บัญชีเงินเดือน” ให้มีมิติที่ลุ่มลึกด้วยสิทธิประโยชน์ 3 ด้าน เพื่อสร้างความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ แต่ลำพังผลิตภัณฑ์มีจุดแข็งชัดเจนอาจไม่เพียงพอ ต้องใช้โฆษณาที่มีความพิเศษโดยเฉพาะกิมมิกในเรื่องของเทคโนโลยีอย่าง 3D มาช่วยแจ้งเกิด เบื้องหลังไอเดียนี้มีสรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING ถึงการปลุกปั้นผลิตภัณฑ์นี้ด้วยหนังโฆษณาให้กระแทก Insight ของมนุษย์เงินเดือน เขาตีโจทย์จากความต้องการของทีเอ็มบีที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บัญชีเงินเดือนรูปแบบใหม่ว่า บัญชีเงินเดือนธรรมดาที่ไว้เบิก-ถอน ประจำเดือน...

ชนวนสงคราม Smart Phone ในญี่ปุ่นเริ่มเปิดฉากจาก iPhone ซึ่งประกาศศึกลงสนามนี้ก่อนใครจากนั้นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายอื่นรายงานตัวเข้าท้าประลองมากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงต้นปี 2011 นี้นับรวมได้กว่า 5 ค่ายมีจำนวน Smart Phone มากกว่า 10 รุ่นให้เลือก ไม่เฉพาะแต่ฟังก์ชันพื้นฐานและแอพพลิเคชั่นที่ Smart Phone มีแต่ยังใส่ข้อเด่นของโทรศัพท์มือถือลงไปอีกมากมาย ยกตัวอย่าง Oneseg สำหรับดูทีวี, Felica...

LANVIN แบรนด์ดังไฮโซระดับโลก โดยนักออกแบบชาวฝรั่งเศสที่แบรนด์ของเขาใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Chanel ร่วมมือกับ H&M ในอังกฤษ เปิดตัว คอลเลกชั่นพิเศษ “LANVIN love H&M” สั่งผลิตเสื้อผ้า เครื่องประดับในราคาสุดพิเศษเอาใจคนรักแบรนด์ไฮโซ เป็นที่รู้กันว่า LANVIN เป็นที่จับตาของบรรดาหนุ่มสาวไฮโซ การออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับนั้นวาดลวดลายได้เก๋ไก๋ มี WOW Factor ในสไตล์ LANVIN แต่ด้วยความเป็น...

ในที่สุด “ไดโสะ” หรือที่รู้จักกันในหมู่ชาวญี่ปุ่นว่า “ร้าน 100 เยน” ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวร้านสาขาแรกในประเทศออสเตรเลียแล้วที่เมลเบิร์น หลังจากที่ร่ำๆ ด้วยการตีฆ้องร้องป่าวว่าจะเข้ามาเปิดตัวในดาวน์อันเดอร์มาหลายปี นักการตลาดพากันวิเคราะห์ในท่าทีของ Daiso ที่รีรอและเข้ามาเปิดกิจการในออสเตรเลียอย่างช้าๆ ทั้งที่น่าจะเป็นตลาดยุทธศาสตร์แห่งหนึ่งของธุรกิจว่าเป็นการก้าวที่ต้องระมัดระวังเนื่องจากมีสินค้าจากจีนและประเทศอื่นๆ ในเอเซียอยู่ในตลาดมากอยู่แล้ว แต่ร้านไดโสะจะเข้ามาเพิ่มสีสันในการแข่งขันให้กับตลาดสินค้านำเข้าราคาถูกอีกร้านหนึ่ง จากการเปิดเผยของผู้อำนวยการสาขาแห่งแรกในประเทศออสเตรเลีย Mimi Hii ระบุว่าร้านไดโซะอาศัยกลยุทธ์การขายที่ไม่ต่างกับร้านเซเว่น อีเลฟเว่น นั่นคือมีสินค้าครบครันกว่าหมื่นรายการ มีให้เลือกทุกประเภทตั้งแต่เครื่องครัว เครื่องมือทำสวน ไปจนถึงเครื่องสำอาง...

ไม่ใช่แค่ขายของผ่านร้าน และผ่านเว็บไซต์เท่านั้น แต่ขายผ่านโซเชี่ยลมีเดีย คือเทรนด์ใหม่ที่มาแรง โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่กำลังเดินเข้ามาใช้กลยุทธ์นี้กันเต็มที่ อย่างล่าสุดแบรนด์เบียร์จากเมืองฮอลแลนด์ ”ไฮเนเก้น” ก็ลุกขึ้นมาเปิดร้านขายเสื้อผ้าและของที่ระลึกผ่านเฟซบุ๊กสโตร์ ซึ่งนอกจากจากยอดขายแล้วยังเป็นกลยุทธ์หนึ่งสร้างพลังให้แบรนด์ เป็นความพยายามของไฮเนเก้นอีกหนึ่งอย่างหลังจากรีดีไซน์ขวดและกระป๋อง และปรับโลโก้ใหม่ด้วยการย้ายดาวจากที่เคยอยู่ข้างหน้ามาอยู่ตรงกลางเหนือคำว่า Heineken ส่วนการเปิดร้านในเฟซบุ๊กนี้เป็นการใช้พลังของเฟซบุ๊กที่มีสมาชิกแล้ว 560 ล้านคน เสริมจากฐานสมาชิกของเว็บที่มีอยู่ 1 ล้านคน การเปิดจำหน่ายเสื้อผ้าและของที่ระลึกของสินค้าอุปโภคบริโภคในโซเชี่ยลมีเดีย ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมามีแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ใช้กลยุทธ์นี้ เช่น...

“ฉลากดูสะอาดตา ทันสมัย ฉีกจากรูปแบบเดิมๆ ที่ไม่มีรูปปราสาทเก่าแก่ แต่มันเป็นรูปเค้ก ของขวดไวน์ Layer Cake Primitivo“คือเหตุผลการตัดสินใจซื้อไวน์ของคนยุคใหม่ในกลุ่มมิลเลนเนียมที่สหรัฐอเมริกา ซึ่งเกิดช่วงปี 1980-2000 ฉลากบนขวดที่สะดุดตาพวกเขาจะทำให้โอกาสในการขายได้มีมากขึ้น เพราะไวน์จะเข้าไปอยู่ในร้านสะดวกมากขึ้น ตามพฤติกรรมกลุ่มมิลเลนเนียมที่ซื้อไวน์ที่ไหนก็ได้ โดยเฉพาะจากร้านสะดวกซื้อที่พวกเขาคุ้นเคย และที่สำคัญกลุ่มนี้ยังเริ่มดื่มไวน์เร็วกว่ารุ่นพี่อย่างเจนเนอเรชั่น X อีกด้วย โอกาสทางการตลาดคือจำนวน 20 ล้านคนใน 70 ล้านคนกำลังจะมีอายุ 21...