Monday, October 21, 2019

Monthly Archives: March 2011

มินิท เมด เลือกใช้ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” อีกราย

ยังมีออกมาอย่างต่อเนื่องสำหรับงานพรีเซนเตอร์ และแบรนด์ แอมบาสเดอร์ ของดาราหนุ่มสุดร้อน ณเดชน์ คูกิมิยะ ซึ่งล่าสุด น้ำสัม มินิท เมด พัลพิ ของค่ายโคคาโคล่า เรียกใช้บริการเขาคนนี้อีก 1 ราย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัทโคคาโคล่า (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า น้ำส้มมินิท...

“ส่งออกนิวเคลียร์” วาระแห่งชาติ

ในอุตสาหกรรมโรงไฟฟ้าระดับโลก สินค้าที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดคือเทคโนโลยีและอุปกรณ์สำหรับโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ ที่ประเทศเจ้าของเทคโนโลยีต้องทำตลาดทั้งระดับรัฐต่อรัฐ และระหว่างเอกชนกับเอกชน เหมือนอย่างเมื่อครั้งที่ผู้แทนการค้าของสหรัฐอเมริกา รวมทั้งตัวแทนของบริษัทเวสติ้งเฮาส์เข้าพบ “อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ” นายกรัฐมนตรีของไทย “เวสติ้ง” ได้แสดงความพร้อมจำหน่ายอุปกรณ์และเทคโนโลยีโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ให้ไทย หลังจากทำตลาดได้แล้วในจีน หรือกรณีในเวทีการประชุมอาเซียนที่นายกรัฐมนตรีเวียดนาม และญี่ปุ่นพบกันก็ได้พูดถึงโครงการก่อสร้างโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ร่วมกัน มหาอำนาจทางพลังงานในด้านนิวเคลียร์ต่างมองเห็นโอกาสของธุรกิจนี้ในการส่งออกมายังประเทศที่กำลังพัฒนา เพราะเชื้อเพลิงที่ใช้เริ่มจำกัดไม่ว่าจะเป็นน้ำมัน ถ่านหิน และก๊าซธรรมชาติ ขณะที่ความต้องการใช้ไฟฟ้าทั่วโลกมีมากขึ้น ประเทศที่เป็นต้นตำรับของโรงไฟฟ้านิวเคลียร์นั้นต้องยกให้กับฝรั่งเศส ฟินแลนด์ และรัสเซีย เพราะมีโรงไฟฟ้านิวเคลียร์มาแล้วหลายทศวรรษ...

พรีเซนต์ดี ก็เคลียร์ได้กว่าครึ่ง

จุดเด่นการนำเสนอสินค้าอยู่ที่การพรีเซนต์ ในกรณีนี้ญี่ปุ่นสามารถลดโทนความตึงเครียดของโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ “เกนไก” ที่เต็มไปด้วยข้อมูลทางด้านเทคนิค ข้อมูลข้อถกเถียงเรื่องผลกระทบต่อชุมชนโดยรอบได้ด้วยรูปแบบ และองค์ประกอบที่แนบเนียน จากอาคารขาวฟ้า เมื่อเดินเข้าไปจะพบพนักงานทำหน้าที่ต้อนรับผู้มาเยือนศูนย์ประชาสัมพันธ์โรงไฟฟ้านิวเคลียร์เกนไกตั้งแต่ทางเข้าที่เป็นห้องโถงโปร่งโล่ง มีตุ๊กตาจำลองรูปทรงมาจากถังบรรจุแกนเครื่องปฎิกรณ์ และหลายคนเข้าไปถ่ายรูปคู่ ราวกับเป็นศูนย์การแสดงความบันเทิงมากกว่าโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ ด้านในยังพิพิธภัณฑ์ มีส่วนของหุ่นจำลองเตาปฎิกรณ์เท่าของจริง แท่งเชื้อเพลิงนิวเคลียร์ และการทำงานของเตาปฎิกรณ์นิวเคลียร์ มีชั้นที่มองเห็นบริเวณกว้างของโรงไฟฟ้า และโชว์เรือนกระจกของพืชเมืองร้อนที่แสดงถึงระบบปรับอากาศที่ใช้ประโยชน์จากไอน้ำของโรงไฟฟ้า ครบสูตรของความเป็นญี่ปุ่นด้วยบริการตรายางประทับเป็นที่ระลึกที่ดีไซน์ย้ำตัวตนของที่แห่งนี้ว่าเป็นโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ อย่างไรก็ตาม การพรีเซนต์คือเปลือกนอกที่ดึงความสนใจผู้มาเยือนเท่านั้น เบื้องหลังของ Show Caseนี้ยังมีเรื่องของยุทธศาสตร์สไตล์ญี่ปุ่น...

สินค้าสีเขียวที่คนไทยอยากได้

5 สินค้าสีเขียวที่ผู้บริโภคนึกถึง 95% ตู้เย็น 92% คอมพิวเตอร์ 87% เครื่องซักผ้า 78% เครื่องปรับอากาศ 56% เครื่องทำน้ำอุ่น พฤติกรรมสีเขียว คนไทยนิยมทำ 73% ตั้งใจลดการทำลายสิ่งแวดล้อม 70% รีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ (ขวดน้ำดื่ม, กล่องกระดาษ, หนังสือพิมพ์) ผู้นิยมสินค้ามือสองยังเป็นชนกลุ่มน้อย 20% เลือกใช้สินค้ามือสอง,...

“Video Content” Real time Strategy

หนึ่งในเทรนด์ที่นักวิเคราะห์บอกถึงแนวโน้มการเติบโตในปี 2011 คือเรื่องของ Video Content ที่กำลังจะเติบโตสูงขึ้นตามจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ ซึ่งใช้เวลามากขึ้นบนเว็บไซต์ประเภท Video Sharing อย่าง YouTube เว็บไซต์ Video อันดับหนึ่ง และในปีนี้เองครับ การเติบโตของการสร้างเนื้อหาที่เป็นวิดีโอกำลังกลายเป็นช่องทางที่น่าสนใจของบรรดา Brand ในการเลือกเป็นหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธิ์ที่เลือกใช้ เป็นปีทองของไม้เด็ด Video Content ในปีนี้สำหรับสื่อดิจิทัล นอกเหนือจากการเพิ่มงบประมาณในการลงโฆษณาหรือทำการตลาดผ่าน Social...

ทางออกของทั้ง SONY, AMAZON และผู้ให้บริการคอนเทนด์รายอื่นๆ

ยอมกำไรต่อหน่วยลดลง แต่ปริมาณที่ขายได้มากขึ้น ทั้งในส่วนของตัวเองและในส่วนของสำนักพิมพ์ เพื่อที่จะได้สิทธิ์ในการขายในแอพฯ เพราะถ้าลูกค้าสามารถซื้อหนังสือได้จากในแอพฯ เลยทันที ก็จะเป็นการเพิ่มโอกาสในการซื้อให้สูงมากยิ่งขึ้น ซึ่งปัจจัยการซื้อง่ายนี้ เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่ทำให้แอพฯ มียอดขายจากการดาวน์โหลดที่สูงมาก ลักษณะคือ กำไรต่อหน่วยลดลง แต่ชดเชยด้วยปริมาณการขายที่สูงขึ้นมาก เปลี่ยนแปลง “Customer Journey” ของลูกค้า หาทางพาลูกค้าไปซื้อจากหน้าร้านที่เป็นเว็บไซต์ แล้วค่อยมาอ่านคอนเทนต์บนแอพฯ ซึ่งวิธีนี้ เป็นวิธีที่ Amazon Kindle ใช้อยู่ในปัจจุบัน...

โมเดล 3T สไตล์ญี่ปุ่น กลยุทธ์เพื่อ “นิวเคลียร์”

อาคารขนาดกลางสีฟ้าขาว ลวดลายดูสดใส มีเรื่องราวให้ผู้คนได้ค้นหาอยู่ภายในด้วยห้องจัดนิทรรศการ พิพิธภัณฑ์ขนาดย่อม รวมไปถึงหุ่นตุ๊กตาน่ารัก ที่ไม่เพียงเด็กอยากถ่ายรูปด้วย แต่ผู้ใหญ่หลายคนก็อดใจไว้ไม่ได้ ที่นี่ไม่ใช่สวนสนุก หรือศูนย์เรียนรู้ แต่ด้านหลังของอาคารแห่งนี้ คือโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ “เกนไก” ของบริษัทไฟฟ้าคิวชิว จังหวัดซางะ ประเทศญี่ปุ่น แต่ละวัน “เกนไก” จะมีผู้มาเยือนเฉลี่ยประมาณ 500 คน ในปี 2009...

“ละคร” ฮิตติดจอ ช่อง 7 กวาดเงิน ช่อง 3 ได้กล่อง

โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลัก และยังคงเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกบ้านต้องมี บ้านไหนมีรายได้ต่อครัวเรือนสูง ก็มีทีวีหลายเครื่อง เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศมากที่สุด นี่คือโอกาสของธุรกิจคอนเทนต์ทางทีวี ที่มีการแข่งขันสูง Consumer Insinght ฉบับนี้มีผลสำรวจที่คอนเฟิร์มได้ว่าคนไทยกับรายการบันเทิงประเภทละครเป็นของคู่กันจากการวัดเรตติ้ง 10 อันดับแรกของรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในปี 2553 และช่อง 7 กวาดผู้ชมไปได้มากที่สุด แม้ภาพรวมเฉลี่ยเรทติ้งช่อง 7 จะลดลง และนี่คือเหตุผลที่ข้อมูลล่าสุดที่เนลสัน มีเดียเผยแพร่ พบว่าเม็ดเงินโฆษณามหาศาลยังคงอยู่ที่ช่อง 7 โดยเฉพาะทวงคืนตำแหน่งแชมป์จากช่อง...

Isuzu – Lifestyle ฉบับรถกระบะ

เมื่อความต้องการในกลุ่มลูกค้าประเภทหลักเริ่มอิ่มตัว ทั้งในตลาดก็ยังแข่งขันกันสูง การมองหาตลาดกลุ่มใหม่ ซึ่งเป็น New Generation จึงอาจเป็นหนทางที่ช่วยให้รอดจากวิกฤตดังกล่าว ทั้งยังมีโอกาสช่วยในการเพิ่มยอดขายในอนาคตอันใกล้ ดูเหมือนอีซูซุตระหนักและเข้าใจความจริงข้อนี้ลึกซึ้งทีเดียว ภายหลังจากการเปิดตัวรถอีซูซุ ดีแมค ในรุ่นเอ็กซ์-ซีรี่ส์ (X-Series) ซึ่งเป็นรถปิ๊กอัพรุ่นที่มีการวางคาแร็กเตอร์ชัด ตั้งแต่รูปลักษณ์ไปจนถึงการทำตลาดที่แตกต่างจากรุ่นก่อนๆ อีซูซุยังได้เดินหน้าโหมกิจกรรมต่างๆ มุ่งไปยังกลุ่ม Young Generation ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมร้อนๆ กับสาว Maxim การร่วมแข่งรถใน...

ดนตรีสาย Alternative, การตลาดสาย Alternative

ขอสวัสดีท่านผู้อ่านอย่างเป็นทางการ ฉบับนี้เป็นครั้งแรกที่นิตยสาร POSITIONINGจะมีคอลัมน์ประจำในนิตยสารเป็นครั้งแรก ด้วยวัตถุประสงค์ที่ต้องการนำเสนอแนวคิดทางด้านการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับ ”โพสิชั่นนิ่ง” ของนิตยสาร POSITIONING คอลัมน์นี้ผู้เขียนต้องการให้เป็นการรวบรวมและการเสนอการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดในรูปแบบใหม่ต่างๆ ที่แรง เร็ว โดนใจกลุ่มเป้าหมาย และสอดคล้องกับตามเทรนด์ของผู้บริโภค โดยที่ไม่ได้อาศัยการตลาดแบบดั้งเดิมอีกต่อไป Alternative Marketing หรือการตลาดทางเลือก เปรียบเสมือนกับเป็นนักดนตรีสายทางเลือกใหม่ นักดนตรีเด็กแนว (Alternative Music) หรือเป็นกลุ่มนักดนตรีที่ไม่ทำอะไรตามที่มีคนขีดเส้นกำหนดไว้ เช่นเดียวกับการตลาดยุคนี้ที่จะให้ประสบความสำเร็จได้...