Thursday, March 28, 2024
Home 2012 February

Monthly Archives: February 2012

มาสด้า เปิดสูตรใช้ “พรีเซ็นเตอร์” ใช้ “ณเดชน์” เติมความหรู

กรณีของมาสด้านั้น ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์มาช่วยให้มาสด้า 2 แจ้งเกิดในตลาดรถยนต์เล็กระดับ “บีคาร์” จากการเลือกใช้ “เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ” และ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” มาแล้วอย่างสัมฤทธิ์ผล วิธีคิดและกลยุทธ์การใช้พรีเซ็นเตอร์ของมาสด้า จึงเป็นกรณีศึกษาที่ต้องติดตาม  ก่อนหน้านี้มาสด้าเป็นค่ายรถยนต์ที่แทบไม่เคยใช้ “พรีเซ็นเตอร์” มาก่อน จนเมื่อได้รับโจทย์ใหญ่จากบริษัทแม่ คือ การผลักดันยอดขายจาก “มาสด้า2” เดือนละ 2,000...

5 Infographics นักการตลาดต้องไม่พลาด

Infographics หรือ แผนภาพข้อมูล ที่ปัจจุบันถูกนำมาใช้อธิบายข้อมูลยากๆให้คนทั่วไปอ่านเข้าใจด้วยภาพประกอบและภาษาอธิบายอย่างง่ายๆ  สำหรับ Infographics 5 แบบนี้ทำโดยเวปไซต์เกี่ยวกับการตลาดที่สนับสนุนการใช้สื่อออนไลน์  จึงทำให้เป็นที่สนใจแก่นักการตลาดและเป็นแนวทางให้พวกเขานำไปประยุกต์ใช้งานได้จริง Info 1.  เทคนิค สำหรับคนที่กำลังจะสร้างแฟนเพจบนเฟสบุ๊ก  Info 2. รวมวิธีการสร้างยอดขายจากโซเชียลมีเดีย Info 3. ใช้สื่อดิจิตอลออนไลน์ค่ายไหนเวิร์คกว่ากัน Info 4....

YAMAHA อยากบุกอีสาน ก็ต้อง “ณเดชน์”

ยามาฮ่าเป็นอีกแบรนด์ที่เลือกใช้ ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 แนวทางการเลือกพรีเซ็นเตอร์ของยามาฮ่าจะเริ่มต้นจากการที่ยามาฮ่าต้องเลือกคนที่ฮอตและเซอร์ไพรส์สำหรับการเป็นพรีเซ็นเตอร์รถมอเตอร์ไซค์ ซึ่งความโด่งดังของณเดชน์ก็นำมาสู่การพูดคุยเพื่อพิจรณาว่าดาราที่เลือกมาจะเหมาะสมกับแบรนด์หรือไม่ ซึ่งปรากฏว่าความเป็นเด็กต่างจังหวัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งจาก “อีสาน” ถือเป็นข้อดีของณเดชน์ เพราะทำให้เขาเคยใช้มอเตอร์ไซค์เป็นประจำอยู่แล้ว และเป็นความบังเอิญว่าณเดชน์ก็ใช้ฟีโน่ ทำให้ในภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง We Love Fino ที่ดาราแต่ล่ะคนต้องพูดถึงความรู้สึกเกี่ยวกับฟีโน่ ณเดชน์พูดภาษาท้องถิ่นด้วยวิธีการพูดของตัวเอง แบบไร้สคริปต์ แต่ถ่ายทอดออกมาจากความรู้สึกของตัวเอง ซึ่งภูมิภาคอีสานมีผู้บริโภครถมอเตอร์ไซค์สูงด้วยจำนวนประชากรกับขนาดพื้นที่ ทำให้ฝ่ายการตลาดของยามาฮ่ารู้สึกว่าการเลือก ณเดชน์ เป็นผลพลอยได้ที่มากกว่าแค่เป็นพรีเซ็นเตอร์ทั่วไป ...

“ณเดชน์” เมกะพรีเซ็นเตอร์ ไม่ฮอตจริงทำแบบนี้ไม่ได้

ไม่ใช่ละครเท่านั้น แต่สิ่งที่เติมดีกรีความดัง “ณเดชน์ฟีเวอร์” คือการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้ากว่า 23 แบรนด์ภายในปีเดียว จนกูรูการตลาดต้องออกโรงเตือน จะเกิดภาวะ “ใช้เยอะจนช้ำ จำสินค้าไม่ได้” แต่กลับกลายเป็นว่ายิ่งเติมกระแสความแรงได้อีกให้กับณเดชน์ หลายสินค้ายังคงเต็มใจจ่าย อาศัยความฮอตไม่เลิกของเขาเพื่อเข้าถึงลูกค้าระดับแมส แต่ปีนี้ขอแค่ 10 แบรนด์ก็พอนะ  ความแรงบวกกับความดังเพียงอย่างเดียวหรือไม่ ที่ทำให้ณเดชน์ยังคงฮอตฮิตในหมู่แบรนด์สินค้าที่ยังยกให้เขาเป็น “เมกะพรีเซ็นเตอร์” ที่แม้ว่ากูรูการตลาดจะออกมาเตือนแล้วก็ตาม แต่เจ้าของแบรนด์หาได้แคร์ กลับยิ่งอาศัยความฮอตไม่เลิกของ “ณเดชน์” เข้าถึงลูกค้าแมส...

ปีนี้ “มาสด้า” ขอกระบะบ้างนะ

หลังจากประสบความสำเร็จจากรถเล็กระดับB-Car กับ “มาสด้า2” มาแล้ว ด้วยการหาช่องว่างตลาด กำหนด Positioning ไว้ชัดเจน ไม่ชนกับคู่แข่งรายใหญ่ แต่สร้างกลุ่มเป้าหมายของสินค้าขึ้นเอง เมื่อถึงคราวที่ต้องบุกตลาดรถกระบะ มาสด้าก็เชื่อว่ากลยุทธ์เดียวกันนี้จะผลักดันให้มาสด้าแจ้งเกิดได้เช่นกัน  แทนที่จะไปแข่งที่ความแข็งแกร่งบึกบึนเหมือนคู่แข่ง มาสด้าเลือกฉีกลงมาจับลูกค้าคนเมืองหลังจากพบว่า ตลาดของกระบะเปลี่ยนจากรถขนของสู่ลูกค้าคนเมืองมากขึ้น ทั้งจากปัญหาน้ำท่วม นโยบายรถคันแรก รวมถึงผู้ที่ต้องการขยับจากรถกระบะมาสู่รถเอสยูวี แต่ยังสู้ราคาไม่ได้  สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี...

ลดอายุไมโครซอฟท์ เจาะลูกค้ารุ่น xbox

คุณเคยไหม ใช้หรือเห็นอะไรสักอย่างจนกลายเป็นเคยชิน และไม่รู้สึกพิเศษกับมันอีก?  ไมโครซอฟท์ แบรนด์ที่มีผู้ใช้งานมากถึง 90% ของผู้ใช้งานคอมพิวเตอร์กำลังเผชิญกับปัญหาดังกล่าว เมื่อผลวิจัยเรื่องทัศนคติต่อแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกพบว่า เมื่อคิดถึงไมโครซอฟท์ผู้บริโภคจะรู้สึกว่าคุ้นเคยมากเกินไป จนไม่มีอะไรแปลกใหม่สำหรับลูกค้าอีกแล้ว ดังนั้นเพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว ไมโครซอฟท์จึงต้องทำแคมเปญ Microsoft, Great Time Together ซึ่งเป็น Global Campaign ที่ใช้ 35 ประเทศ  ...

ซีพี-เมจิ ขอติวด้วยคน

หลังจากเห็นความสำเร็จของ แบรนด์ เปปทีน และมาม่า ที่ใช้กิจกรรมติวสอบเข้ามหาวิทยาลัยเป็นเวทีเข้าหากลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปี ซีพี-เมจิ ก็เห็นประโยชน์จากกิจกรรมลักษณะนี้เช่นกัน แต่ถ้าหากว่าจะเข้าไปสู่ตลาดเดียวกันก็จะกลายเป็นผู้เล่นรายที่ 4 ในกิจกรรมนี้ ดังนั้น ซีพี-เมจิ จึงหาช่องงว่างของตัวเองแล้วทำโครงการ “เมจิ เทนไซ ติวน้องสู่เส้นชัย เข้าม.1” จับกลุ่มเป้าหมายประมาณ ป.5-ป.6 ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายตรงของนมพาสเจอร์ไรซ์ ประสิทธิ์...

พีแอนด์จี เปิดสูตร ยกระดับแชมพู

การยกระดับ แชมพู “แพนทีน” จากแชมพูระดับแมสไปสู่ความเป็น “พรีเมียม” ยังคงเป็นกลยุทธ์สำคัญของพีแอนด์จี หลังจากพบว่า ตลาดแชมพูระดับพรีเมียมมีอนาคตสดใสกว่าแชมพูระดับแมส จากปัจจุบันแชมพูพรีเมียมมีสัดส่วน40% แชมพูระดับแมสมีสัดส่วน 60%   แต่การเข้าสู่ตลาดแชมพูพรีเมียม ต้องทำด้วยการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค จากปัจจุบันผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์แฮร์แคร์เพียง 2-3 ขั้นตอนเป็นส่วนใหญ่ คือ แชมพู และคอนดิชันเนอร์ หรือทรีตเมนต์ เพิ่มขั้นตอนการดูแลเหมือนผิว คือ...

“เวิร์คพอยท์” รสเกาหลี เรียกเสียงกรี๊ดวัยรุ่น

ถ้านึกถึงค่ายเวิร์คพอยท์ หลายคนนึกถึง “เสี่ยตา ปัญญา หม่ำ เท่ง โหน่ง ตุ๊กกี้” แต่แค่นี้ไม่พอ เพราะเวลานี้ “เสี่ยตา” อยากให้แฟนๆ รู้สึกว่าถ้านึกถึงคอนเทนต์บันเทิง “เกาหลี” ก็ขอให้นึกถึงค่าย “เวิร์คพอยท์” บ้าง ความหมายที่มากกว่านั้นคือ “เวิร์คพอยท์” อยากได้ฐานที่เป็นวัยรุ่นมากขึ้น จากเดิมที่สินค้าส่วนใหญ่ในค่ายเน้นผู้ชมทั่วประเทศ ที่ส่วนใหญ่นับวันเริ่มแก่ตามสินค้าเด่น จนแบรนด์เวิร์คพอยท์เริ่มห่างไกลจากวัยรุ่นขึ้นเรื่อยๆ  ทำให้กลายเป็นโจทย์ล่าสุดที่...

เดอะมอลล์ เปิดดีลช้อปปิ้ง Reach ออนไลน์

“ลองไปดูสิ ที่ Dean&Deluca คนใช้ไอโฟน ไอแพด ออนไลน์กันทั้งนั้น”  ภาพนี้สำหรับ “ศุภลักษณ์ อัมพุช” ประธานกรรมการบริหาร บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป ทำให้ไอเดียของเธอบรรเจิดได้อีก  ไลฟ์สไตล์คนอยู่ในโลกออนไลน์มากขึ้น พลังของโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คที่เติบโตไม่หยุด ทำให้การลงทุนต่ออีก 100 ล้านบาทสำหรับ “ศุภลักษณ์” มั่นใจว่าจะคุ้มค่า กับ “ธุรกิจ” ใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์”โซเชี่ยลคอมเมิร์ซ” ที่ mglobemall.com ซึ่งเป็นอีคอมเมิร์ซภาคต่อจากที่เดอะมอลล์ลงทุนไปเกือบ...