กระเป๋าเป้ – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Tue, 24 Oct 2017 06:53:41 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 ย้อนตำนานกระเป๋าเป้ “Outdoor” ทำไม? ถึงดังพลุแตก! https://positioningmag.com/1144033 Fri, 20 Oct 2017 11:01:32 +0000 https://positioningmag.com/?p=1144033 ย้อนไปยุค 90s แบรนด์กระเป๋าเป้ชื่อดัง “Outdoor” เป็นที่ถวิลหาของมวลหมู่วัยรุ่นยุคนั้นมาก เพราะเพื่อนฝูงวัยกระโปรงบานขาสั้น จะต้องสะพายหลังให้เห็นโดดเด่นเป็นสง่าเห็นชัดมาแต่ไกล ทั้งรูปแบบกระเป๋าและแบรนด์

ผู้ที่จุดพลุแจ้งเกิดแบรนด์ดังจากสหรัฐ Outdoor ในอดีต คือ “ศิรินพร ตัณฑุลวิสุทธิ์” กรรมการผู้จัดการบริษัท อรสาสินทวี จำกัด ผู้บริหารร้านมัลติแบรนด์ YEAH! ที่เห็นโอกาสตลาดเมื่อ 15 ปีก่อน ประเทศไทยยังไม่ฮิตในการใช้กระเป๋าเป้มากนัก เลยนำเข้าแบรนด์ Outdoor มาทำตลาด จนเกิดกระแสวัยรุ่นแห่ใช้เป้ดังกล่าวเยอะมาก

กุญแจคสวามสำเร็จในยุคนั้น ศิรินพร บอกว่าเกิดจากหลายปัจจัย ได้แก่ “เห็นช่องว่างตลาด” เพราะกระเป๋าเป้ยังไม่มีใครมาทำตลาด จึงเป็นผู้สร้างเทรนด์ (Trendsetter) และตลาดขึ้นมา เพื่อให้กระเป๋าเป้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคใช้ในชีวิตประจำวัน

การกำหนดราคาขายที่เหมาะสม (Price Point) กับกลุ่มเป้าหมายและตลาดเมืองไทย ขณะที่กลุ่มเป้าหมายคือวัยรุ่นมัธยม จนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน

“Outdoor เป็นแบรนด์แรกที่บริษัทนำเข้ามาทำตลาด ซึ่งความดังตอนนั้นต้องบอกว่า ดังมาก เพราะสมัยก่อนเป้ยังไม่มีใช้มาก ส่วนใหญ่เป็นกระเป๋าถือ กระเป๋าเดินทาง เลยนำแบ็กแพ็กมาเผยแพร่ในตลาดเมืองไทย จนสร้างกระแสและกลายเป็นตำนาน”

ปัจจุบัน Outdoor ยังคงทำตลาดในประเทศไทย แต่เปลี่ยนตัวแทนจำหน่าย ภายหลังจากที่ญี่ปุ่นได้ลิขสิทธิ์ในการจำหน่ายทั่วทั้งเอเชีย

]]>
1144033