ในประเทศไทย สมาคมโฆษณาดิจิทัล หรือ DAAT เผยว่า กว่า 92% ของผู้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตดู YouTube และกว่า 75% เข้าดู Youtube ทุกวัน การแข่งขันในการทำการตลาดดิจิทัลและการเลือกทำคอนเทนต์วิดีโอให้ถูกใจและเข้าถึงผู้ชมจึงไม่อาจหลีกเลี่ยง ทำให้มูลค่าการโฆษณาบนออนไลน์แพลตฟอร์มสูงกว่า 14,973 ล้านบาท และคาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นถึง 18,716 ล้านบาทในปี 2562 แต่ก็ไม่ควรลืมว่าการสร้างการมีส่วนร่วมหรือเอ็นเกจเมนต์ ทำคอนเทนต์อย่างไรให้คนอยากดูและแชร์ต่อ จะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการทำการตลาด

ในรอบสัปดาห์นี้ Socializta ได้ทำ Video Listening เพื่อดูความเป็นไปของวิดีโอกว่า 109,000 ตัว ในช่วง 7 วัน ระหว่างวันที่ 15-21 ตุลาคม 2561

ท็อป 3 จากฝั่งแบรนด์ ได้แก่

1. dtac – “เราสัญญา ว่าจะไม่หยุด”

2. Toyota Motor Thailand – Start Your Impossible ประวัติ วะโฮรัมย์

3. Netflix Thailand–Boss Baby Season 2 (Unlisted)

และท็อป 3 จากฝั่ง Influencer ได้แก่

1. KaykaiSalaider – พาแฟนไปดูนาคี 2 รอบดึก!!

2. ครู นกเล็ก – น้องถูกใจ | สระน้ำหรรษา คาถาของเล่น

3. My Mesuan – สอนทำ ปืนใหญ่จิ๋ว แบบง่ายๆ โคตรเจ๋ง !!

ผู้ชนะประจำสัปดาห์มียอดวิว 3.8 ล้านครั้ง และ 147,317 เอ็นเกจเมนต์ ได้แก่ Toyota Motor Thailand

(ข้อมูล ณ วันที่ 22 ตุลาคม 2561)

ที่มา:www.socializta.com

YouTube อีกช่องทางที่คนแจ้งเกิด​ เป็น​ Content Creator หรือ​ Youtuber ผลิตผลงานคลิปวิดีโอออนไลน์​ให้คนดู​ และ​ ​”ทำเงิน” ได้เป็นกอบเป็นกำ​

Positioning พาผู้อ่านไปรู้จัก​คนดังสนั่นโซเชียล “เก๋ไก๋​ สไลเดอร์“ หรือณัฐธิชา นามวงศ์​ อดีตนักแสดงซีรีส์ดัง​ “ฮอร์โมน​ วัยว้าวุ่น” ที่ผันตัวมาเป็น “ยูทูปเบอร์” กว่า​ 1 ปี​ มีคนติดตาม (Subscribe) เกือบ​ 4 ล้านคน​ และทำวิดีโอคลิปออกมามีคนดูต่อคลิปสูงทะลุ​ 20​ ล้านวิว​

“เก๋” เริ่มทำคลิปเพราะเห็น​ยูทูปเบอร์คนอื่น ๆ หาเงินได้มหาศาล จึงลองบ้าง​ โดยหลักการทำ​ “คอนเทนต์” ที่ชอบ​ นำเสนอไลฟ์สไลต์กิน​ เที่ยว​ ทำเซอร์ไพรส์​ ตลก​ แกล้งเพื่อน​ ​เน้นจับกลุ่มเป้าหมายคนดูเด็ก​ วัยรุ่น​ เป็นหลัก

เพื่อให้คนดูเกาะติดคลิป​ ไม่หนีหาย​ ความถี่ในการนำคอนเทนต์มาออกอากาศ​เฉลี่ยอยู่ที่ 2-3 คลิปต่อสัปดาห์​ ส่วนเวลาออกอากาศไม่ได้กำหนดชัดเจน​ เหมือนกับยูทูปเบอร์คนอื่น ๆ​ ที่กำหนดเวลาเป๊ะ ๆ​ เพื่อให้แฟน ๆ ได้ดู​

ยิ่งปัจจุบันเมื่อมีสปอนเซอร์​มีรายได้เข้ามาเกี่ยวข้อง​ ทำให้คอนเทนต์เริ่มออกอากาศ​ “ดีเลย์” กว่าเดิม​เพราะลูกค้าต้องตรวจคอนเทนต์ก่อน​

สำหรับการทำเงินของเก๋ไก๋สไลเดอร์​เริ่มเห็น​ภายใน​ 6 เดือน​ ซึ่งคอนเทนต์ติดตลาดแล้ว​ ยอดวิวหลัก​ “ล้าน” และได้ส่วนแบ่งจากยูทูปหลัก​ “พันบาท” แต่ปัจจุบันรายได้หลักมาจากสินค้าและบริการให้สปอนเซอร์​ ซึ่งทุกคอนเทนต์เวลานี้ล้วนมีสปอนเซอร์ทั้งสิ้น

อย่างไรก็ตาม​ สิ่งที่ต้องระมัดระวังในการผลิตคอนเทนต์ทำเงิน​คือการนำรูปภาพ​ เพลงที่มีลิขสิทธิ์มาใช้ เพราะจะต้องมีค่าใช้จ่ายลิขสิทธิ์ตามมา​ ไม่เช่นนั้นจะกระทบการออกอากาศ​ โดยยูทูปจะทำการตรวจสอบ​ แจ้งเตือนเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ และระหว่างที่คอนเทนต์ยังไม่ได้ออกอากาศจะเสียรายได้

สำหรับเรื่องลิขสิทธิ์​ ถือเป็นสิ่งที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ยูทูปเบอร์ต้องตระหนัก​ เพราะที่ผ่านมาจะเห็นว่าแม้สปอนเซอร์ให้จ่ายค่าลิขสิทธิ์เพื่อนำมาประกอบคอนเทนต์​ แต่ก็ยังถูกเรียกเก็บซ้ำซ้อน​ ไม่ต่างจากกรณีรายการเพลงดังต่าง ๆ ที่จ่ายลิขสิทธิ์นำเพลงมาร้อง​ แต่ก็ยังถูกถอดคอนเทนต์ออกจากช่องทางดังกล่าว

อีกคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดัง คือ​ “จีรภัทร์ สุกางโฮง” เจ้าของช่อง​ “ครูนกเล็ก” มีผู้ติดตามกว่า​ 2.5 ล้าน ​Subscribe และมีวิดีโอคลิปออกมากว่า​ 1,000 ชิ้น​ ยอดวิวรวมกันทุกคลิปกว่า​ 3,000 ล้านวิว​ บอกว่าการทำคอนเทนต์ให้ดังต้องมีเป้าหมายชัดเจนว่าต้องการทำอะไร​ คอนเทนต์แบบไหนเพื่อสื่อสาร​ หรือเจาะกลุ่มคนดูกลุ่ม​ไหน​ ซึ่งช่องของเธอเน้นเรื่องการศึกษาให้ความรู้​ เพื่อจับกลุ่มเด็ก​เล็ก​

การทำคอนเทนต์แต่ละครั้งต้องระมัดระวัง​ เพราะยุคโซเชียลถ้าเนื้อหาไม่ดี​ หมิ่นเหม่​ ดราม่ามาเยือนแน่นอน​ การผลิตคอนเทนต์จึงต้องวางแผนแต่ละขั้นตอนให้ดี​ ละเอียด​ รอบคอบ​ และนับ​ 1-100 ก่อนปล่อยสู่สายตาผู้บริโภค​

ส่วนการนำคอนเทนต์ออกอากาศ​ เพื่อเอาใจแฟนคลับที่รอชมต้องปล่อยทุกวัน​ วันละคลิป​ หลังเลิกเรียน

แน่นอนคนดูเยอะ​ วิวหลายสิบล้าน​ สินค้าต้องมีมาให้รีวิว​ เกณฑ์เลือกต้องสอดคล้องกับเด็ก​ การเรียนรู้​ ดังนั้น​ น้ำอัดลม​ เลยเลี่ยง​ เป็นต้น​ ส่วนสินค้าที่มีมาให้รีวิว​ ต้องพูดตามจริง​

“3 คนที่เรามีส่วนเกี่ยวข้อง​ คือ​ เราคือคนทำคลิป​ สปอนเซอร์​ และคนดู​ ถ้าสินค้าไหนไม่ดี​ เราพูดตามจริงได้ไม่เต็มปาก​ ก็ปล่อยไป​ เพราะสิ่งที่เราแคร์สุดคือคนดู​ เรามาถึงวันนี้ได้เพราะคนดู​ สำคัญที่สุด​ จึงต้องซื่อสัตย์ไม่โกหกคนดู.