หลังจากแยกแบรนด์ออกมาจากไวไวเมื่อช่วงกันยายน 2553 ก็ทำให้ “ควิก แสบ” ต้องแสดงตัวตนที่ชัดเจนมากขึ้น และต้องแตกต่างจากบะหมี่สำเร็จรูปอื่นๆ ในตลาด และแน่นอนว่าแผนการตลาดต่างๆ ต้องไม่เดินช้ำรอยกับรายอื่น

เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ยืนยันอย่างชัดเจนว่า “คู่แข่งไปทางไหน เราเดินอีกทาง ทำทุกอย่างยกเว้นเรื่องการศึกษา เรื่องติว เพราะจะไปซ้ำกับคนอี่น การที่เลือกทำกิจกรรมกับเด็กมัธยมเพราะพวกเขากล้าเล่น กล้าแสดงออก และต้องการสนามลองเล่น ไม่แน่ซักวันหนึ่งอาจดังเหมือนไทยแลนด์ก๊อตทาเลนต์ก็ได้”

การเล่นกับตลาดเด็กมัธยม ควิกแสบออกแคมเปญ ประกวดวงดนตรีนักเรียนระดับมัธยมศึกษา “ควิก แสบ ไทยแลนด์ แบนด์ น็อคเอ้าท์ 2011” กับแนวคิด “สังเวียนนี้ไม่มีฮีโร่ ขอแค่เจ๋ง จี๊ดโดนใจ” เพื่อตอกย้ำ Positioning บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสจัดจ้าน ผ่านกิจกรรมสไตล์มันส์ๆ เพราะลำพังการดิลีเวอร์เมสเสจด้วยรสชาติและรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์นั้นไม่เพียงพอ

กิจกรรมนี้ใช้ช่องทาง Facebook ในการรับสมัคร โดยวงดนตรีที่เข้าแข่งขันทั้ง 9 คนต้องเรียนอยู่ในสถาบันเดียวกัน นำเพลงศิลปินซึ่งชื่นชอบมาเรียบเรียงใหม่และอัพโหลดบน Youtube จากนั้นแชร์ใน Wall ของควิกแสบ คัดเลือกเหลือ 12 ทีมที่มีคนกด Like มากที่สุด ผู้เข้ารอบจะเดินสายโชว์ 4 ภาคทั่วประเทศ ก่อนมีรอบตัดสินที่กรุงเทพฯ

แคมเปญนี้เริ่มวันที่ 1 เมษายน ถึงวันที่ 6 สิงหาคม 2554 และสถานที่ประกวดคือเวทีมวยราชดำเนิน แทนที่จะเป็นสถานที่จัดกิจกรรมสำหรับวัยรุ่นอย่างสยามสแควร์ ก็เพื่อสร้างความแตกต่างและสะท้อนถึงความแสบซ่านั่นเอง โดยทีมผู้ชนะมีสิทธิ์ออกอัลบั้มกับค่ายเพลงโคตรอินดี้

ควิก แสบปีนี้มีส่วนผสมแผนการตลาดแบบ Music Marketing 60% และ Sport Marketing 40% โดยกิจกรรมดนตรี มีการจัดคอนเสิร์ต “ควิกแสบซ่า มันส์! เข้าเส้น” ตลอดทั้งปีทั่วประเทศ รวมถึงกิจกรรมกับคลื่น Seed 97.5 FM จัดคอนเสิร์ตที่ยูดี ทาวน์ อุดรธานี ศิลปินที่ร่วมทัวร์ต้องมีคาแร็กเตอร์แสบซ่า อาทิ แทททู คัลเลอร์ เดอะ โมโน ซูเปอร์เบรกเกอร์ และมาเจนตา ส่วนกิจกรรมกีฬามีฟุตซอล แชมป์ชนแชมป์ ซึ่งจัดแข่งขันมาตั้งแต่ปลายปี 2553

ปัจจุบันควิกแสบแบบซอง มี 4 รสชาติ ราคาซองละ 6 บาท ควิกถ้วยมี 6 รสชาติ ราคาถ้วยละ 13 บาท และตั้งเป้าว่าจะส่วนแบ่งการตลาด 10% ภายในปี 2554 นี้ จากมูลค่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปราว 12,000 ล้านบาท

มูลค่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 12,000 ล้านบาท
มาม่า	50%
ไวไวและควิกแสบ	25-26%
ยำยำ	20%

สัดส่วนยอดขายตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป
แบบซอง	90%
แบบถ้วย	10%

“ควิกแสบ” ทุ่มกว่า 100 ล้านบาท เดินหน้า Music Marketing รุกกิจกรรมตลาดปีกระต่ายเดือด ดึงศิลปินพันธุ์แสบ ทัวร์คอนเสิร์ต “ควิกแสบซ่า…มันส์เข้าเส้น” นำทีมซ่าโดย Tattoo Colour, Superbaker, Magenta และ The Mono พร้อมส่งท้ายปลายฝนต้นหนาวกับสาวแสบ ดาเอ็นโดฟิน ที่จะมาร่วมส่งท้ายความซ่าแห่งปี โดยจะทัวร์คอนเสิร์ต คืนกำไรให้หนุ่มซ่าสาวแสบในภาคเหนือและภาคตะวันออก เฉียงเหนือได้มันส์สุดขั้วแสบ หวังขยายฐานความซ่าจากเดิมที่จะช่วยขยับแชร์ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่า 12,000 ล้านบาทขึ้นเป็น 10% ในปี 2554

นางสาวเบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่ายบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป “ควิกแสบ” เปิดเผยถึงทิศทางการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของ “ควิกแสบ” ในปี 2554 นี้ว่า หลังจากที่ควิกแสบได้ใช้กลยุทธ์เพิ่มการรับรู้ต่อ แบรนด์เจาะกลุ่มเป้าหมาย Young at heart คนที่มีหัวใจวัยรุ่นที่ผ่านมาด้วยกลยุทธ์ Sport Marketing และ Music Marketing ได้ผลเป็นที่น่าพอใจ เพราะกลุ่มหนุ่มซ่าสาวแสบโดนใจกับกิจกรรมดังกล่าวอย่างมาก ปีนี้จึงยังเน้นกลยุทธ์ดังกล่าวมากขึ้นเพื่อเป็นการขยายฐานสร้างคอมมูนิตี้ชาวแสบให้ได้ซ่ากันทั่วถึงยิ่งขึ้น

โดยจัดกิจกรรมคอนเสิร์ต “ควิกแสบซ่า…มันส์เข้าเส้น” ได้เฟ้นหาศิลปินที่มีคาร์แร็คเตอร์มันส์ซ่าในดนตรีหรือตัวศิลปิน มาร่วมความแสบ ซึ่งจะจัด 6 คอนเสิร์ตกับ 4 วงดนตรีฮิบ อย่าง Tattoo Colour,Superbaker, Magenta และ The Mono ส่วนคอนเสิร์ตส่งท้ายปลายปี ได้มันส์กับสาวซ่า อย่าง ดา เอนโดฟินแน่นอน โดยจะจัดทัวร์คอนเสิร์ตความแสบซ่าคืนกำไรให้หนุ่มซ่าสาวแสบในพื้นที่ภาคเหนือและภาคตะวันออกเฉียงเหนือตลอดปี 2554

ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวจะทำควบคู่ไปกับกลยุทธ์ Sport Marketing ด้วย เพราะกิจกรรมทางการตลาดทั้งสองกิจกรรมได้รับเสียงตอบรับอย่างอบอุ่นจากกลุ่ม Young at heart จึงทำให้สินค้า “ควิกแสบ” เข้าถึงกลุ่มหนุ่มซ่าสาวแสบโดยตรงได้กว้างขึ้น โดยในปีนี้จะให้น้ำหนักของกลยุทธ์ Music Marketing เพิ่มสัดส่วนขึ้นเป็น 70:30 จากเดิมที่ให้น้ำหนักทั้งสองกิจกรรมเท่ากัน โดย “ควิกแสบ”ได้จัดสรรงบประมาณการตลาดทั้งหมดไว้กว่า 100 ล้านบาท เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับแฟนพันธุ์แท้ควิกแสบทั่วประเทศ

“บริษัทฯ ยังได้จัดโปรโมชั่นสำหรับหนุ่มซ่าสาวแสบที่เป็นลูกค้า สามารถเข้าชมคอนเสิร์ต “ควิก แสบ ซ่า… มันส์เข้าเส้น” ได้ฟรี เพียงซื้อสินค้าควิกแสบครบ 20 ซองมาแลกบัตรคอนเสิร์ตได้ 1 ใบ ทั้งนี้ควิกแสบจะไปจัดกิจกรรม Road show ประชาสัมพันธ์ล่วงหน้าในจังหวัดนั้นๆ ในมหาวิทยาลัย โรงเรียนมัธยม ร้านค้าหรือหน่วยรถขายเคลื่อนที่ในพื้นที่ โดยแฟนควิกแสบสามารถติดตามโปรโมรชั่นดังกล่าวได้ทางสื่อท้องถิ่น 15 วันก่อนคอนเสิร์ต หรืออัพเดทได้ที่ www.facebook.com/quickzabbนอกจากนี้ยังมีกิจกรรมออกบู๊ธชงชิม ร่วมเล่นเกมชิงรางวัลมากมาย”

นางสาวเบญญาภา กล่าวต่อว่า สำหรับทิศทางการตลาดในปี 2554 นี้จะยังคงอิงกับภาพรวมการเติบโตของ GDP โดยในปีที่ผ่านมายอดขายของควิกแสบเป็นไปตามเป้าคือสามารถแชร์ตลาดได้ 7% จากมูลค่ารวมตลาดบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป 12,000 ล้านบาท โดยคาดว่าในปีนี้จากกิจกรรมทางการตลาดที่จัดตอกย้ำเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายน่าจะสามารถเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ได้ที่ 10% แต่จะเน้นการรับรู้ตราสินค้าในกลุ่ม Young at heart เพิ่มขึ้น

“โดยในปัจจุบันควิกแสบมีให้เลือกถึง 4 รสชาติในแบบซอง คือรสต้มโคล้ง,รสต้มยำมันกุ้ง,รสต้มยำกุ้ง และรสกุ้งนึ่งมะนาว ขายราคา 6 บาท ส่วนควิกคัพมี รสต้มโคล้ง, รสต้มยำกุ้ง, รสหมูสับต้มยำ, รสต้มยำพริกเผา,รสต้มยำมันกุ้ง และรสหมูสับ ขายราคา 13 บาท ซึ่งทุกรสมีจุดเด่นที่แตกต่างสำคัญที่ทำให้ ควิกแสบ โดนใจวัยซ่าเพราะใช้เวลาชงเพียงแค่ 2 นาที ไม่ต้องต้มเส้นเหนียวนุ่มน่ารับประทานและมีรสชาติแสบร้อนจัดจ้านโดนใจวัยรุ่นแตกต่างไม่เหมือนใครนั่นเอง” นางสาวเบญญาภา กล่าวปิดท้าย