หากพูดถึงสโลแกนสินค้าติดหูแล้ว จะต้องมี ‘คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท’ หรือ ‘Have a break, have a KITKAT’ ของแบรนด์คิทแคทขึ้นมาในใจใครหลายคนอย่างแน่นอน ตอนนี้แบรนด์อายุได้ 85 ปี ยังคงเป็นแบรนด์ช็อกโกแลตในใจของหลายๆ คน

ในช่วงปีที่ผ่านมากระแสการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ต่างๆ ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงโดยเฉพาะธุรกิจร้านอาหาร ด้วยจุดประสงค์เพื่อต้องการจะนำเสนอเมนูที่หลากหลาย เป็นเอกลักษณ์ และสร้างความสนใจให้กับผู้บริโภค

ด้วยเหตุนี้ คิทแคท จึงต่อยอดความสุข ส่งต่อความอร่อยให้กับธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ด้วยการเปิดตัวธุรกิจ Made with KitKat ส่งไลน์ผลิตภัณฑ์ระดับโพรเฟชชันนัล นำเสนอวัตถุดิบหลากหลายรูปแบบเพื่อรังสรรค์เมนูใหม่ที่แสนอร่อย ช่วยเพิ่มความแปลกใหม่กับรสชาติและรสสัมผัสที่ทุกคนคุ้นเคยในสไตล์คิทแคท เพิ่มความสะดวกพร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มรวมถึงโอกาสในการสร้างธุรกิจให้เติบโตไปด้วยกัน

เครือวัลย์ วรุณไพจิตร ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหาร และ เนสท์เล่ โพรเฟชชันนัล ประจำภูมิภาคอินโดไชน่า กล่าวว่า

“สำหรับคิทแคทแล้ว เรานับว่าเป็นแบรนด์ช็อกโกแลตอันดับหนึ่งของโลกที่อยู่มายาวนานเกือบร้อยปี โดยในประเทศไทยเรามีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 12% ด้วยจุดเด่นของรสชาติและเอกลักษณ์ของรสสัมผัสที่ไม่เหมือนใคร ทำให้เราครองใจคอช็อกโกแลตและขนมหวานทั้งในประเทศไทยและทั่วโลกได้อย่างไม่น่าสงสัย ในช่วงปีที่ผ่านมาเรามองเห็นถึงโอกาสการต่อยอดธุรกิจของคิทแคทให้ไปได้ไกลมากขึ้น และทำให้คิทแคทเป็นได้มากกว่าช็อกโกแลตแท่ง ที่พร้อมจะสร้างความอร่อยให้กับทุกเมนูผ่านธุรกิจ Made with KitKat เพื่อบุกตลาดในกลุ่ม B2B ที่เป็นธุรกิจอาหารซึ่งเป็นการขยายฐานลูกค้ารวมถึงสร้างสรรค์แนวคิดทางธุรกิจใหม่ๆ

โดยคิทแคทได้มองเห็นเทรนด์การทำธุรกิจในลักษณะ co-branding ที่สามารถเพิ่มมูลค่า และสร้างโอกาสทางธุรกิจไปพร้อมกัน จึงได้จับมือกับร้านและแบรนด์ชื่อดังต่างๆ อย่าง Burger King, Gram, Krispy Kreme, Coffee Arigato, Café Amazon

ล่าสุดคือ ปังสยาม ที่นำ “เค้กโบราณหน้าคิทแคท” ตัวใหม่เข้าขายทางร้านสะดวกซื้อ โดยเค้กโบราณหน้าคิทแคทของปังสยามสามารถสร้างยอดขายได้มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ถึง 65% ภายใน 1 เดือนที่ออกสินค้ามา

Made with KitKat มาพร้อมผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นวัตถุดิบทั้งหมด 4 รูปแบบ คือ

1. KitKat Spread สเปรดช็อกโกแลตรสชาติที่ทุกคนคุ้นเคย พร้อมเวเฟอร์ผสานความลงตัว ไม่ทิ้งรสสัมผัสกรุบกรอบในสไตล์คิทแคท
2. KitKat Big Chunk Mix-in จากคิทแคทแบบแท่งนำมาบดพร้อมโรยหน้า เพิ่มความพิเศษให้กับคุณในทุกเมนู
3. KitKat 2 Finger Unwrap รูปแบบอันเป็นเอกลักษณ์ ชิ้นพอดีคำ มาในฟอร์มที่ไม่ใส่ห่อแยกชิ้น ช่วยลดโลกร้อนพร้อมเพิ่มความสะดวกมากขึ้น
4. KitKat Bites Mix-in ช็อกโกแลตบอลขนาดกำลังดี โรยหน้าตกแต่ง หรือใส่ในส่วนประกอบขนม ก็อร่อยได้เต็มคำ

“คิทแคท” เป็นหนึ่งในของฝากยอดนิยมของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนญี่ปุ่น โดย “คิทแคท” ประสบความสำเร็จในการผลิตขนมรสชาติพิเศษที่จำหน่ายเฉพาะในแต่ละภูมิภาคของญี่ปุ่น เช่น รสชาเขียวมัทฉะของเกียวโต, รสถั่วแดงของจังหวัดฮิโรชิมะ หรือแม้แต่รสเหล้าสาเก และรส “โตเกียว บานานา” ขนมชื่อดังของญี่ปุ่น

ล่าสุด บริษัทเนสท์เล่ เจแปน ผู้ผลิตขนม “คิทแคท” ได้ติดตั้งตู้จำหน่ายอัตโนมัติแบบพิเศษที่ร้าน “โอมิยะเกะ ไคโด” ภายในสถานีเจอาร์ เกียวโต โดยตู้อัตโนมัตินี้นักท่องเที่ยวสามารถซื้อขนม “คิทแคท” รสชาอุจิ มัทฉะ ซึ่งเป็นรสพิเศษของเกียวโต และที่สำคัญ คือ สามารถออกแบบกล่องแบบส่วนตัวที่ไม่ซ้ำใครได้

ตู้จำหน่าย “คิทแคท” ที่เกียวโตเครื่องนี้จะสามารถเชื่อมโยงกับโทรศัพท์มือถือ และนำรูปภาพไปออกแบบเป็นกล่องขนม “คิทแคท” ซึ่งมีลักษณะเหมือนโปสต์การ์ดที่เขียนที่อยู่และติดแสตมป์ได้ด้วย นักท่องเที่ยวสามารถนำภาพถ่ายของตัวเองหรือเพื่อนสร้างเป็นกล่องขนมนำกลับไปเป็นของที่ระลึก หรือส่งให้คนที่คิดถึงผ่านทางไปรษณีย์ก็ได้ โดยขั้นตอนทั้งหมดใช้เวลาเพียง 5 นาทีเท่านั้น

ตู้จำหน่าย “คิทแคท” แบบพิเศษนี้จะติดตั้งให้บริการตั้งแต่วันที่ 2 พฤศจิกายนถึงเดือนเมษายนปีหน้าเท่านั้น โดยทางบริษัทเนสท์เล่ เจแปน คาดว่าจะได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลมาเกียวใตในช่วงฤดูใบไม้เปลี่ยนสี, คริสต์มาส, ปีใหม่, วันวาเลนไทน์ จนถึงฤดูชมซากุระบาน เพราะสามารถสร้างสรรค์ของขวัญสุดพิเศษที่ไม่ซ้ำใครได้.

ที่มา : mgronline.com/japan/detail/9600000112793