คู่สร้างคู่สม – Positioning Magazine

ต้านโซเชียลไม่ไหว “ดำรง พุฒตาล” เผยสาเหตุ ปิดตำนาน 38 ปี “คู่สร้างคู่สม”

Admin — Sat, 16 Dec 2017 18:02:44 +0000

นับเป็นนิตยสารอีกฉบับที่จัดเป็นหนังสือขายดี เคยอยู่คู่แผงหนังสือมาเป็นเวลา 38 ปี แต่ในที่สุดก็ต้องตัดสินใจปิดตัวลงอย่างแน่นอนแล้ว

ดำรง พุฒตาล ผู้ก่อตั้งนิตยสารคู่สร้างคู่สม ได้เปิดเผยในรายการ มองรอบด้าน สุดสัปดาห์ ทางสถานีโทรทัศน์ TNN 24 ว่า ได้ตัดสินใจปิดนิตยสารคู่สร้างคู่สม โดยฉบับสุดท้ายที่วางแผง ในวันที่ 20 ธันวาคมนี้ จะเป็นฉบับที่ 1005 นับเป็นการปิดฉากหลังจากเริ่มวางแผนมาตั้งแต่ปี 2523 รวมเป็นเวลา 38 ปี ที่อยู่คู่กับแผงหนังสือมาตลอด

สาเหตุที่ต้องปิดตัวมาจากพฤติกรรมคนที่หันไปเสพสื่อออนไลน์ ไม่อ่านหนังสือ ส่งผลกระทบต่อองคาพยพธุรกิจสิ่งพิมพ์ ทั้งแผงหนังสือ สายส่ง เอเยนต์ โรงพิมพ์ ต้องประสบปัญหาขาดทุน ทยอยปิดตัว ซึ่งยอดขายส่วนใหญ่ของคู่สร้างคู่สมมาจากการขายจากแผงหนังสือ ในเมื่อแผงหนังสือหายไป ช่องทางขายก็ไม่มี แม้จะหันไปให้สมัครสมาชิก แต่คนสมัครน้อยมากแค่หลักร้อย เพราะคนไม่ซื้อหนังสือหันไปอ่านจากโซเชียลมีเดีย จากมือถือ

นอกจากนี้ คอลัมน์ดูดวงของนามปากกา “อุตตราษาฒ” ที่เขียนโดย ดร.อัมพร สุขเกษม ซึ่งเป็นคอลัมน์ที่มีผู้อ่านติดตามมากที่สุด แต่ในระยะหลังถูกคัดลอกลงในโซเชียลมีเดียทันที โดยไม่ได้ขออนุญาต ทำให้สูญเสียผู้อ่าน

“โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เราท้อใจ เมื่อเจออย่างนี้ จึงเป็นเหตุผลที่ต้องหยุด เป็นเหตุผลเดียวกับนิตยสารรุ่นพี่”

ส่วนสาเหตุที่ไม่ทำ “ออนไลน์” ดำรงบอกว่า อายุ 70 ปีแล้ว ต้องการปล่อยวาง เพราะทำงานหาเงินมาตั้งแต่เรียนจบ จากที่เคยคิดว่า งานคือชีวิต แต่เวลานี้เป็นความทุกข์แล้ว หาเงินมาตั้งเยอะจนไม่มีเวลาใช้

เคยคิดไว้ว่านิตยสารฉบับนี้น่าจะถึง 40 ปี ซึ่งตัวดำรงจะอายุ 75 ปีพอดี จะได้เฉลิมฉลอง แต่อายุมากแล้ว อยากจะอยู่สบาย ๆ ตนทั้งเหนื่อย ทั้งขายได้น้อยลง จึงหาคำตอบได้สักที

ส่วนของกองบรรณาธิการที่มีอยู่เดิม จะชดเชยให้ตามกฎหมายแรงงาน 10 เท่าของเงินเดือน พร้อมกับโบนัส 2 – 3 เดือน

ย้อนตำนาน 38 ปี นิตยสารคู่สร้างคู่สม

วางแผงฉบับแรก 1 มกราคม 2523 โดยมี ทาริกา ธิดาทิตย์ อดีตนักแสดงชื่อดัง ปัจจุบันผันตัวเป็นผู้จัดของช่อง 3 ขึ้นปกเป็นคนแรก ปรากฏว่าขายดีมาก ต้องพิมพ์ถึง 3 ครั้ง เนื่องจากนำเสนอเรื่องการหย่าของ พันเอกการุณ เก่งระดมยิง ซึ่งดำรงเคยเป็นพิธีกรคู่มาก่อน
ราคาขายครั้งแรก 8 บาท ราคาขายล่าสุด คือ 30 บาท
เนื่องจากเป็นนิตยสารขายดี จึงขายขาดให้แผงหนังสือ โดยไม่รับคืน
เคยทำยอดขายสูงสุด 4 แสนเล่ม/ฉบับ เท่ากับว่าใน 1 เดือน ขายได้ 1.6 ล้านเล่ม
เนื้อหาเน้นความหลากหลาย นอกจากเปิดให้นักวิชาการมาเขียนคอลัมน์แล้ว ยังให้คนทั่วไป หลากหลายอาชีพ รวมทั้งคนที่เคยติดคุก หรือประสบปัญหา ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่คนกลุ่มคนทั่วไป
เคยได้ชื่อว่าเป็นนิตยสารยอดนิยม ที่ร้านทำผมต้องมี
ดำรง เคยขึ้นปกนิตยสารคู่สร้างคู่สมมาแล้ว 3 ครั้ง ทุกครั้งล้วนมาจาก “วิกฤติ”
ครั้งแรก ปี 2530 เมื่อคู่สร้างคู่สมถูกครอบครัว นันทิดา แก้วบัวสาย ฟ้องร้องเรียกค่าเสียหายเป็นเงิน 5 ล้านบาท ข้อหาหมิ่นประมาท เนื่องจากทีมงานไปลอกเนื้อหาทางด้านลบมาลง แต่ในที่สุดก็ยอมความ และถอนฟ้อง ดำรงจึงถ่ายรูปขึ้นปกคู่กับนันทิดา เป็นภาพกำลังยื่นดอกไม้ให้เพื่อขอโทษ
ครั้งที่ 2 เดือนกันยายน 2532 มาจาก น้องสาว ขนิษฐา พุฒตาล เสียชีวิตกะทันหัน โศกเศร้าเสียใจ ดำรงจึงนำภาพตัวเขา พร้อมกับขนิษฐา และมาโนช พุฒตาล น้องสาวมาขึ้นปกพร้อมกัน
ครั้งที่ 3 เดือนธันวาคม 2560 เป็นฉบับสุดท้าย ดำรงขึ้นปกหน้าและปกหลัง เพื่ออำลา ปิดตำนาน 38 ปี คู่สร้างคู่สม โดยจะพิมพ์ประมาณแสนเล่ม

เปิดรายได้ “ดิฉัน คู่สร้าง-คู่สม” ในวันที่ “แม็กกาซีน” ต้องปิดตัวลง

Admin — Wed, 13 Dec 2017 00:58:04 +0000

ท่ามกลาง “สื่อดิจิทัล” มาแรง การเติบโตก้าวกระโดด และทรงอิทธิพล “ทำลาย” (Disrupt) หลายธุรกิจให้ระส่ำ หนึ่งในนั้นคือ “ธุรกิจสิ่งพิมพ์” ซึ่งได้เห็นการ “ปิดตัว” ของแม็กกาซีนหลายหัว โดยเฉพาะในปี 2559 ได้เห็นแม็กกาซีนที่อายุ 10 ปีขึ้นไป ต้องอำลาแผงเป็นแถบๆ ไม่ว่าจะเป็นนิตยสารแฟชั่น VOLUME นิตยสาร Image นิตยสาร Cosmopolitan นิตยสารวัยรุ่นหัวนอก Seventeen นิตยสาร WHO ที่นำเสนอเรื่องราวของเหล่าเซเลบริตี้เมืองไทย นิตยสารสกุลไทย นิตยสารพลอยแกมเพชร แม้กระทั่งหนังสือพิมพ์บ้านเมือง เป็นต้น

สื่อสิ่งพิมพ์เหล่านี้ล้วนอยู่คู่กับสังคมไทยและผู้อ่านมานาน แต่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นอกจาก “ดิจิทัล” ที่โหดซัดธุรกิจจนปรับตัวไม่ไหว ยังเผชิญพิษเศรษฐกิจ “ลูกค้าที่เคยซื้อสื่อโฆษณาแม็กกาซีน” หนังสือพิมพ์ลดลงต่อเนื่องช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ปัจจัยลบ 2 เด้งทำให้ผู้ประกอบการต้อง “กลืนเลือด” และท้ายที่สุด เมื่อไม่ไหวต้องโบกมืออำลาแผง

บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) จำกัด (KWP) อ้างอิงรายงานจากกรุ๊ปเอ็ม ระบุสถานการณ์ของผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภค (คอนซูเมอร์) ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาซื้อสื่อแม็กกาซีนลดลงต่อเนื่องในช่วง 8 ปี

ปี 2553 มูลค่าการซื้อสื่ออยู่ที่ 4,999 ล้านบาท
ปี 2554 มูลค่าเพิ่มเป็น 5,146 ล้านบาท
ปี 2555 มูลค่าลดเหลือ 4,842 ล้านบาท
ปี 2556 มูลค่าลดเหลือ 4,721 ล้านบาท
ปี 2557 มูลค่าลดเหลือ 4,171 ล้านบาท
ปี 2558 มูลค่าลดเหลือ 3,642 ล้านบาท
ปี 2559 มูลค่าลดเหลือ 2,558 ล้านบาท
ปี 2560 มูลค่าลดเหลือ 1,600 ล้านบาท
แนวโน้มปี 2561 คาดว่าการซื้อสื่อโฆษณาผ่านแม็กกาซีนจะลดเหลือ 1,440 ล้านบาท

ส่วนแม็กกาซีน 2 รายที่ปิดตัวลงไป อย่าง “ดิฉัน” ของบริษัท แอ็ดวานซ พับลิชชิ่ง จำกัด ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ผลการดำเนินงานอยู่ในภาวะ “ขาดทุน” อย่างต่อเนื่อง

ปี 2559 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 65 ล้านบาท ลดลง 16.78% ขาดทุนกว่า 34 ล้านบาท ลดลง 132.16%
ปี 2558 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 78 ล้านบาท ลดลง 13.81% ขาดทุนกว่า 14 ล้านบาท ลดลง 159.84%
ปี 2557 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 91 ล้านบาท ลดลง 15.47% ขาดทุนกว่า 5 ล้านบาท ลดลง 721.47%

ขณะที่ปี 2555- 2556 บริษัทมีรายได้หลัก 100 ล้านบาท มีกำไรสุทธิหลักล้าน และลดเหลือหลักแสนบาทตามลำดับ

ส่วนบริษัท คู่สร้าง-คู่สม (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของ “คู่สร้าง-คู่สม”

ปี 2560 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 125 ล้านบาท หดตัว 37.49% กำไรสุทธิกว่า 38 ล้านบาท หดตัวลง 40.18%
ปี 2559 มีรายได้รวมกว่า 200 ล้านบาท หดตัว 32.28% กำไรสุทธิกว่า 64 ล้านบาท ลดลง 36.21%
ปี 2558 มีรายได้รวมกว่า 296 ล้านบาท หดตัว 12.08% กำไรสุทธิกว่า 100 ล้านบาท ลดลง 10.69%

ตัวเลขผลประกอบการที่ “ลดลง” กำไรเป็น “ตัวแดง” ทุกปี ทางออกสุดท้ายที่ผู้ประกอบการต้องเลือกคือการ “ปิดตัว” ซึ่งเชื่อว่าการปรับตัวของตลาดยังไม่หยุดเพียงเท่านี้ ตราบใดที่ผู้บริโภคลดการซื้อ เสพสื่อสิ่งพิมพ์ อนาคตอาจได้เห็นการเปลี่ยนแปลงบนแผงหนังสืออีกก็เป็นได้.

ไปอีกราย ! ลือสะพัด “คู่สร้างคู่สม” อาจลาแผง “ดำรง พุฒตาล” แจง 16 ธ.ค.นี้

Admin — Tue, 12 Dec 2017 12:07:40 +0000

นิตยสาร ยังคงทยอยปิดตัวลงต่อเนื่อง หลังจากข่าวนิตยสาร “ดิฉัน” ปิดตัวลงในเดือนธันวาคมนี้ไปหมาดๆ เกิดกระแสข่าวลืออย่างหนักในโลกโซเชียลว่า นิตยสาร ‘คู่สร้างคู่สม’ เตรียมจะปิดตัว โดยจะวางแผงฉบับสุดท้ายในวันที่ 20 ธันวาคมนี้ ซึ่งทั้ง 2 ฉบับมีอายุ 37 ปี เท่ากันพอดี

โดยผู้ใช้เฟซบุ๊กชื่อ “Nitipan Tangnopparat” หรือ นิติพันธ์ ตั้งนพรัตน์ ทายาทร้านเสียงทิพย์ บุ๊กเซ็นเตอร์ ในจังหวัดพิษณุโลก ได้ออกมาโพสต์ข้อความว่า

“เรื่องช๊อคอันดับท็อปๆของปีนี้ “คู่สร้าง คู่สม” กล่าวอำลาเป็นหัวที่คิดว่าจะไปเป็นคนสุดท้าย ทำไมทำกันหยั่งนี้” ซึ่งสะเทือนวงการนิตยสารความรู้ทั่วไป ที่มีราคาย่อมเยา ราคาบนปก 30 บาท ของบริษัท คู่สร้างคู่สม (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีนายดำรง พุฒตาล อดีตสมาชิกวุฒิสภา (เลือกตั้ง) 6 ปี เป็นผู้ผลิต พิธีกร และผู้ดำเนินรายการโทรทัศน์เป็นเจ้าของ

อย่างไรก็ตาม หลังจากเกิดกระแสข่าวลือในโลกออนไลน์ว่านิตยสารคู่สร้างคู่สมกำลังเตรียมจะปิดตัวลง โดยจะวางแผงฉบับสุดท้ายในวันที่ 20 ธันวาคมนี้ ทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในโลกโซเชียลอย่างหนัก

ทั้งนี้ ดำรง พุฒตาล ขอเป็นผู้ชี้แจงเองผ่านรายการ ‘มองรอบด้าน สุดสัปดาห์’ ในวันเสาร์ที่ 16 ธันวาคมนี้ ซึ่งคาดว่าจะมีการเปิดเผยอนาคตสำคัญของนิตยสาร ‘คู่สร้างคู่สม’

สำหรับ “นิตยสารคู่สร้างคู่สม” วางจำหน่ายครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2523 ในราคา 8 บาท เป็นนิตยสารที่พัฒนามาจากรายการโทรทัศน์และวิทยุที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมผู้ฟังมาก่อน โดยได้ ทาริกา ธิดาทิตย์ นักแสดงชื่อดังในสมัยนั้นมาขึ้นปกฉบับปฐมฤกษ์ ส่วนปกล่าสุดที่วางจำหน่ายไปเมื่อ 10 ธันวาคมที่ผ่านมาได้ ณเดชน์ คูกิมิยะ และ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ มาขึ้นปก โดยมีคอลัมน์ดูดวงเป็นคอลัมน์โปรดของใครหลายคน ซึ่งถ้านับถึงตอนนี้เท่ากับว่าคู่สร้างคู่สมจะมีอายุครบรอบ 37 ปีในปีใหม่ที่จะถึงนี้

ปีนี้ นับเป็นอีกปีที่นิตยสารทยอยปิดตัวลง ล่าสุด ดิฉัน มีกระแสข่าวว่าจะปิดตัวลง โดยฉบับธันวาคม หลังจากวางแผงมาเป็นเวลา 37 ปี เป็นฉบับสุดท้าย ตามมาด้วย คู่สร้างคู่สม ที่มีกระแสข่าวลือสะพัดว่าจะอำลาแผงเช่นกัน หลังจากเปิดมา 37 ปี

ที่มา : mgronline.com/onlinesection/detail/9600000125200