แอน-จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ CEO ของ บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นกระแสไม่แพ้คอนเทนต์ซีรีส์จากประเทศต่าง ๆ ที่เธอเลือกเข้ามาทำตลาดในไทย พูดถึงการเลือกซีรีส์ฟิลิปปินส์เข้ามาเปิดตัวสู่ตลาดไทยจากการทำตลาดรอบล่าสุดของบริษัทว่า เป็นสิ่งที่รู้สึกท้าทาย แต่ก็มั่นใจเต็มที่ว่าจะทำให้ซีรีส์ฟิลิปปินส์แจ้งเกิดในตลาดไทยได้เหมือนซีรีส์จากประเทศอื่น ๆ ที่เคยทำตลาดมาก่อน

• เพราะไทยกับฟิลิปปินส์เหมือนประเทศฝาแฝดที่ไม่ได้คล้ายกันแค่หน้าตา แต่ยังมีวิถีชิวิตและรสนิยมที่คล้ายกันด้วย
• เนื้อหาซีรีส์ที่เลือกมาฉาย เป็นแนวดราม่า แบบบาดลึกทุกอารมณ์ หรือ “เน่าสนิท” แบบสะใจคนดู แนวเดียวกับละครไทยที่คนไทยชื่นชอบ
• ที่สำคัญเพื่อให้การทำตลาดครบองค์ประกอบ โดยเฉพาะเพื่อการสร้างกระแส บิลต์อารมณ์ให้คนอินกับละครได้แบบสุด ๆ การเปิดตัวซีรีส์ดราม่าครั้งนี้ เจเคเอ็นเลือกทำตลาดด้วยการนำศิลปินนักร้อง “ดีว่า” และนักแต่งเพลงระดับต้น ๆ ของไทยมาทำเพลประกอบละคร เพื่อให้คนดูอินกับอารมณ์ซีรีส์แบบจับต้องได้ต่อเนื่องผ่านการฟังเพลงเหล่านี้

โดยทำการเปิดตัวด้วยมินิคอนเสิร์ตเพลงประกอบซีรีส์ชุดรักกระชากใจ ในงาน The Trendsetter ไปเมื่อวันอังคารที่ 20 กุมภาพันธ์ 2561 ณ ลานอีเดน Central World

ซีรีส์ฟิลิปปินส์จะเป็นบันเทิงแนวใหม่ ที่บริษัทเชื่อว่าจะโดนใจคนดูทั่วประเทศ และจะเป็นเทรนด์ใหม่ของการดูซีรีส์ ที่รับรองครบทุกรสชาติ ติดใจแน่นอน แอนกล้าการันตี ไม่ทำให้คนดูผิดหวัง

แอน-จักรพงษ์ บอก

ซีรีส์ฟิลิปปินส์ชุดแรกที่เจเคเอ็นนำเข้ามาครั้งนี้ จัดมาเป็นเซตพร้อมกัน 8 เรื่อง ให้ชื่อชุดซีรีส์ว่า “รักกระชากใจ” จะฉายในไบรท์ทีวี ดิจิทัลทีวีช่อง 20 ซีรีส์แต่ละเรื่องพร้อมเพลงประกอบของเรื่องที่ออกมาพร้อมกัน ประกอบด้วย

1. ซีรีส์ เรื่อง พรุ่งนี้ต้องลืมเธอ (Tomorrow Belong to Me) กับเพลงประกอบ  “ใจทรนง” โดย ใหม่ เจริญปุระ
2. ซีรีส์ เรื่อง เมียหมายเลขหนึ่ง (The Legal Wife) กับเพลงประกอบ  “สมควรไหมที่กลับไปรักเธอ” โดย อมิตา ทาทา ยัง
3. ซีรีส์ เรื่อง ผัวชั่วคราว (The Other Mrs.Real) กับเพลงประกอบ  “คนหมดราคา” โดย โบ สุนิตา
4. ซีรีส์ เรื่อง กระสุนวุ่นรัก (Got to Believe) กับเพลงประกอบ “เชื่อในรัก” โดย Season 5
5. ซีรีส์ เรื่อง บ่วงไฟ (No Greater Love) กับเพลงประกอบ “พิศวาสมิอาจลืม” โดย เจิน เจิน บุญสูงเนิน
6. ซีรีส์ เรื่อง สุดทางสิเน่หา (Bridges of Love) กับเพลงประกอบ “ความจริงที่อ่อนแอ” โดย นัท มีเรีย
7. ซีรีส์ เรื่องผัวสำรอง (My Faithful Husband) กับเพลงประกอบ “เธอที่แสนดีกับเขาที่สำคัญ” โดย นก KPN.
8. ซีรีส์ เรื่อง เพลิงรักสีรุ้ง (My Husband’s Lover) กับเพลงประกอบ “บอกฉันทีว่าเขาเป็นใคร” โดย มาเรียม เกรย์

สมชาย รังษีธนานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไบรท์ทีวี ทีวีดิจิทัล ช่อง 20 พันธมิตรของเจเคเอ็นเชื่อว่า ซีรีส์ชุดจากตากาล็อกชุดนี้ จะสามารถสร้างความฮือฮาบนหน้าจอไบรท์ทีวีได้เช่นเดียวกับที่เคยทำสำเร็จมาแล้ว จากซีรีส์อินเดีย อย่าง ศิวะพระมหาเทพ รามเกียรติ์ และอภินิหารฮาติม ซึ่งเรียกเรตติ้งสูงสุดให้กับช่องไบรท์ทีวีมาแล้วในปี 2560

กระแสก่อนปล่อยดราม่าสู่จอ นอกจากเพลง มินิคอนเสิร์ต เจเคเอ็นยังเล่นใหญ่ ด้วยการนำ 3 ดาราซีรีส์ดังที่ถือว่าเป็นเบอร์หนึ่งจากฟิลิปปินส์เข้ามาโชว์ตัวในเมืองไทย ซึ่งจักรพงษ์ ยืนยันว่า ดาราระดับนี้ปกติต่อให้คนฟิลิปปินส์เองก็ไม่สามารถพบเห็นตัวจริงได้ง่าย ๆ

“โอกาสที่คนฟิลิปปินส์จะเจอซูเปอร์สตาร์ใกลชิดแบบที่เรานำมาโชว์ตัวในไทยยากมาก ถือว่าแฟนคลับคนไทยโชคดีมาก ๆ”

โดยดาราดังที่มาโชว์ตัวที่ผ่านมา ได้แก่ พระเอกสุตฮอต Michael Daez จากซีรีส์ “ผัวสำรอง” My Faithful Husband และ Benjamin Alves จากซีรีส์ “Beautiful Strangers” รวมถึงพระเอกเบอร์ต้นของฟิลิปปินส์ Dingdong Dantes จากซีรีส์ ผัวชั่วคราว The Other Mrs.Real.

สูตรสำเร็จที่ผ่านมาช่องโมโนคือภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด และซีรีส์ต่างประเทศที่ตอบโจทย์คนดูที่นิยมความบันเทิงไม่ต้องจ่ายเงินดูเพย์ทีวีเหมือนในอดีต ยิ่งในช่วงปลายปีโมโนอัดหนังต่างประเทศลงผังรายการรับกับวันหยุดยาวช่วงเทศกาลปีใหม่ ก็ยิ่งดันเรตติ้งเพิ่มสูงขึ้นจนแซงขึ้นมาเป็นอันดับ 3

เมื่อเรตติ้งเพิ่มรายได้ในปีที่แล้ว (60) ทำได้ 2,500 ล้านบาท เติบโต 40% ส่วนปีนี้ตั้งเป้าไว้ที่ 3,500 ล้านบาท มาพร้อมกับขยับค่าโฆษณา 50% เฉลี่ยทั้งวัน จากเดิม 28,000 บาท เป็น 40,000 บาท/นาที ส่วนไพรม์ไทม์เฉลี่ย 1 แสนกว่าต่อนาที

ปี 61 โมโน จึงใส่เกียร์เร่ง ควักงบ 800 ล้านบาท เพิ่มคอนเทนต์ที่เป็นภาพยนตร์และซีรีส์ต่างประเทศ รวมทั้งซีรีส์และหนังไทย ลงผังให้หนักขึ้น  เพราะนอกจากจะเป็นการตอกย้ำ “จุดยืน” หลักแล้ว เวลานี้คู่แข่งหลายช่องก็นำภาพยนตร์ต่างประเทศมาลงผังกันเป็นแถว โดยเฉพาะพีพีทีวี ซึ่งเคยเอาดีจากฟุตบอลต่างประเทศ ก็ประกาศจุดยืนใหม่ ขอเป็น “เวิลด์คลาสทีวี” อัดฉีดงบ 1 พันล้าน เพิ่มสัดส่วนคอนเทนต์บันเทิง นำภาพยนตร์และซีรีส์ต่างประเทศจากค่ายหนังฮอลลีวู้ดมาลงผังหวังดึงเรตติ้งขึ้นท็อป 10

สำหรับคอนเทนต์หลักของโมโนในปีนี้ นอกจากหนังจากฮอลลีวู้ด ทเวนตี้ เซนจูรี่ ฟ็อกซ์, วอร์เนอร์ บราเธอร์ส วอลท์ ดิสนีย์,โซนี่, ยูนิเวอร์แซล, พาราเม้าท์, ซีบีเอส ซึ่งเป็นพาร์ตเนอร์เดิมในช่วงบุกเบิกแล้ว ปีนี้ เพิ่มหนังของ ฟ็อกซ์ ดรีมเวิร์ค ไลออนส์เกต และบาสเก็ตบอลเอ็นบีเอ

หนังที่เพิ่มเติมใหม่ในปีนี้ คือ“พรีเมียม บล็อกบัสเตอร์ ไทยแลนด์ พรีเมียร์ หนังฮออลีวู้ด มาออกอากาศที่โมโนเป็นที่แรก เดือนละ 1-2 เรื่อง เฉลี่ยต่อปีมีหนัง 4 พันเรื่อง ปีนี้จะมีเพิ่มอีก 400-500 เรื่องต่อปี

“ซีรีส์ก็เช่นกัน จะมีซีรีส์ใหม่ฉายพร้อมอเมริกาเข้ามาเพิ่มจากทุกค่าย รวมทั้งซีรีส์ ออนแอร์พร้อมอเมริกา รวมเบ็ดเสร็จ 200 เรื่อง เท่ากับ 4 พันชั่วโมง จึงมีรีรันน้อยมาก เพราะแอรไทม์ไม่พอ” บรรณสิทธิ์ รักวงษ์  ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง MONO29

ทำให้ภาพรวมคอนเทนต์ในปีนี้ ภาพยนตร์และซีรีส์ต่างประเทศ 70% ( หนัง 40% ซีรีส์ 30%) ส่วนอีก 30% เป็นคอนเทนต์ที่ผลิตเอง ไทยซีรีส์  เช่น ตำนานสมเด็จพระนเรศวร ภาค 2-6  ตี๋ใหญ่ภาค 2 รวมทั้งรายการ วาไรตี้บันเทิง และข่าว ที่จะปรับผังใหม่ ลดเวลาข่าวเช้าลง 40 นาที (เดิมออกอากาศตี 5- 7.45) มาออกอากาศในช่วงกลางวันของวันธรรมดาและเสาร์อาทิตย์

ที่ขาดไม่ได้ คือ แคมเปญการตลาดเพื่อดึงดูดคนดูให้ “ดูหนังแล้ว ลุ้นโชค”  ปีนี้จัดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ “MONO29 World Trip 2018” พาไปเดินทางไปเที่ยวรอบโลก 10 ทริป

เมื่อ เรตติ้งได้ รายได้มา แถมยังอัดคอนเทนต์หนังและซีรีส์เต็มที่ งานนี้โมโน เลยประกาศขอตั้งเป้าขอขึ้นเป็นอันดับ 2 เบียดเบอร์ใหญ่อย่างช่อง 3

“เป้าหมายของเราไม่ได้หยุดแค่อันดับ 3 แต่ต้องการขึ้นอันดับ 2 มั่นใจว่าเป็นไปได้ เพราะถ้าวิเคราะห์ด้วยบิ๊กดาต้า พบว่ายังมีช่องวางอีกพอสมควรที่จะทำให้เราดึงเรตติ้งขึ้นได้ เช่น วันเสาร์และอาทิตย์ช่วงเช้า รวมทั้งเวลาช่วงเย็นๆ บ่ายๆ ยังมีช่องว่างทำได้” นวมินทร์ ประสพเนตร ผู้ช่วยประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่การตลาด บมจ. โมโน เทคโนโลยี  และกรรมการผู้จัดการบริษัท โมโน บรอดคาซท์ จำกัด กล่าว