จากไวรัล “หมาแมวใส่ชุดจีนโบราณตบกัน” สู่ Micro-Drama ฟีเวอร์ทั่วเอเชีย

ในสายตาคนทั่วไป ภาพสัตว์เลี้ยงสวมชุดราชวงศ์จีน เล่นบทดราม่าแย่งชิงอำนาจในวัง อาจเป็นเพียงคอนเทนต์ขายขำตามกระแส

แต่ในประเทศจีน คอนเทนต์ลักษณะนี้กำลังพัฒนาอย่างก้าวกระโดด จนกลายเป็น “อุตสาหกรรมย่อย” ของคอนเทนต์ยุค AI ที่มีระบบสร้างรายได้จริงจัง

กระแสนี้เริ่มต้นบนแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok เวอร์ชันจีน) และ Xiaohongshu ก่อนจะขยายวงกว้างอย่างรวดเร็ว

คีย์ซัคเซส คือ การหยิบ “สูตรสำเร็จของละครจีน” มาย่อส่วน ผสานเข้ากับ “ความน่ารักของสัตว์” ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่มีแรงดึงดูดสูงอยู่แล้ว

พล็อตยอดนิยมที่พบได้บ่อย เช่น

• วังหลวง : แมวเป็นฮองเฮา หมาเป็นสนมหรือองครักษ์ เต็มไปด้วยเกมอำนาจ การหักหลัง และดราม่าความรัก
• ยุทธภพ : สัตว์กลายเป็นจอมยุทธ์ ฝึกวิชา ล้างแค้น แย่งชิงคัมภีร์
• ดราม่าความสัมพันธ์ : นอกใจ ก่อนกลับมาแก้แค้น
• เส้นทางชีวิต : จากศูนย์สู่จุดสูงสุด ตัวละครเริ่มจากถูกเหยียดหรือถูกทอดทิ้ง ก่อนหวนคืนอย่างยิ่งใหญ่

จากไวรัล สู่ Micro-Drama Business

สิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมละครสั้น AI หรือ ละครคุณธรรมสัตว์ AI ในจีนไปได้ไกล คือ การต่อยอดสู่โมเดลธุรกิจ

คอนเทนต์เหล่านี้ไม่ได้หยุดแค่ยอดวิว แต่ถูกพัฒนาเป็น “ซีรีส์ขนาดสั้น” หรือ Micro-Drama ที่มีโครงสร้างชัดเจน

• ปล่อยตอนต่อเนื่อง วันละหลายตอน
• มีจักรวาลและตัวละครต่อเนื่อง เช่น บิชอง ฟริเช่ มีทั้งเวอร์ชั่นเป็นจักรพรรดิ เป็นเจ้าหญิงตกอับ
• ใช้เทคนิค cliffhanger ดึงให้ดูตอนถัดไป

พร้อมกันนั้น ยังเริ่มใช้โมเดลรายได้แบบ “ดูฟรีตอนแรก ตอนต่อไปต้องจ่าย” คล้ายซีรีส์แนวตั้งที่เคยฮิตก่อนหน้า

ต้นทุนต่ำ แต่รายได้สูง

จุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ที่ “โครงสร้างต้นทุน“ ละครสั้น AI เหล่านี้ใช้ต้นทุนเพียง 0-500 บาทต่อคลิป และสามารถผลิตได้จำนวนมากในเวลาอันสั้น แต่กลับสร้างรายได้มหาศาล เช่น

• เรื่อง His Highness Bichon Rules The Empire เล่าเรื่องหมาบิชอง ฟริเช่ จากเด็กกำพร้าสู่ราชวงศ์ ทำรายได้ถึง 500,000 หยวน/เดือน หรือราว 2.3 ล้านบาท (ข้อมูลจาก 8days)
• ครีเอเตอร์ชื่อ Ansheng สร้างละครแมวดราม่า “จากยากจนสู่มหาเศรษฐี” ทำยอดวิวทะลุ 150 ล้านครั้ง และปั้นผู้ติดตามหลักล้านภายใน 2 เดือน (ข้อมูลจาก South China Morning Post)

โดยวิดีโอที่มียอดวิวเกิน 10 ล้านครั้ง สามารถสร้างรายได้ 1,200-2,000 หยวน ส่งผลให้รายได้รวมต่อเดือนแตะประมาณ 20,000 หยวน หรือเกือบ 100,000 บาท/เดือน

เมื่อเทียบกับ Micro-Drama ที่ใช้คนแสดงจริง ซึ่งมี 60-90 ตอน/ซีรีส์ ต้นทุนอยู่ที่ 150,000-200,000 ดอลลาร์ หรือราว 4.8-6.4 ล้านบาทต่อซีรีส์ (อ้างอิง The Hollywood Reporter)

จะเห็นได้ชัดว่า AI กำลัง “ลดต้นทุน แต่ขยายโอกาสทำกำไร” อย่างมีนัยสำคัญ

Micro-Drama คอนเทนต์สั้นที่กำลังยึดจอทั่วโลก

Micro-Drama หรือซีรีส์แนวตั้ง ความยาว 1–2 นาที/ตอน ทั้งจาก AI และคนจริงแสดง กำลังกลายเป็นพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์รูปแบบใหม่ของผู้ชมทั่วโลก

ข้อมูลจาก Omdia ระบุว่า ผู้ชมในสหรัฐอเมริกา ใช้เวลาดู Micro-Drama ผ่านสมาร์ทโฟน มากกว่าการรับชมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Netflix Disney+ หรือ Amazon Prime Video บนอุปกรณ์เดียวกันเสียอีก

โดยคาดการณ์ว่าในปี 2569 ตลาด Micro-Drama ทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 14,000 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 452,200 ล้านบาท

โดยในจำนวนนี้กว่า 3,000 ล้านดอลลาร์ จะมาจากตลาดนอกประเทศจีน ซึ่ง “สหรัฐอเมริกา” ถือเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดตอนนี้

ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คลิปละครสั้น AI จากสัตว์ มีผู้ชมจาก ‘ไทย’ เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ…

ว่ากันว่าปัจจุบันคนทั้งโลกดูวิดิโอต่างๆ ผ่านทางจอโทรศัพท์มากถึง 70% ของการชมคลิปวิดิโอทั้งหมด หน้าเจอมือถือกลายเป็นหน้าจอที่ผู้ชมใช้เวลาด้วยมากที่สุด แซงหน้าโทรทัศน์และคอมพิวเตอร์ไปแบบไม่เห็นฝุ่น จึงไม่ใช่เรื่องเหนือความคาดหมาย ถ้าหลังจากนี้จะมีการผลิตเนื้อหาสำหรับการเผยแพร่ทางโทรศัพท์มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงระดับขาใหญ่ของฮอลลีวูดด้วย

เจฟฟรีย์ คัตเซนเบิร์ก เคยโด่งดังไปทั่วโลกเมื่อเขาได้จับมือกับ สตีเว่น สปีลเบิร์ก และ เดวิด เกฟเฟน ก่อตั้งบริษัทบันเทิง DreamWorks เมื่อร่วม 20 ปีก่อน และในวันนี้อดีตผู้บริหารของ Disney กำลังจะสร้างความฮือฮาอีกครั้ง ด้วยการนำเสนอความบันเทิงถึงมือผู้ชมจาก Quibi บริิการสตรีมมิงวิดีโอขนาดสั้นทางโทรศัพท์มือถือ

ทุ่ม 1,000 ล้านเหรียญฯ ผลิต 7,000 คลิปสำหรับ Quibi ในปีแรก

อาจจะพูดได้ว่า Quibi จะเป็นคล้ายๆ กับ Netflix แต่เน้นให้ผู้ชมดูคลิปผ่านทางโทรศัพท์หรืออุปกรณ์มือถือ แต่ละคลิปเน้นดูง่ายๆ จบไวๆ ในระยะเวลาไม่กี่นาที ซึ่งน่าจะเหมาะสำหรับวิถีชีวิตของผู้คนในยุคปัจจุบัน 

แต่แม้จะเน้นทำผลงานเพื่อเผยแพร่ภาพจอผืนผ้าเล็กๆ ของโทรศัพท์มือถือ แต่ก็ใช่ว่า Quibi จะเป็นธุรกิจเล็กๆ เหมือนจอภาพ เพราะว่ากันว่า คัตเซนเบิร์ก ได้ระดมทุนสำหรับการทำคอนเทนต์ในปีแรกมากถึง 1,100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ กันเลยทีเดียว Quibi ยังได้รับแรงสนับสนุนจากผู้ผลิตคอนเทนต์ชั้นนำของวงการบันเทิงสหรัฐฯ ในยุคนี้ไม่ว่าจะเป็น Disney, Fox, Sony, Lionsgate, MGM, NBCU, Viacom, WarnerMedia, Alibaba, Liberty Global และ Madrone Capital เป็นต้น

Quibi จะเริ่มเปิดให้บริการภายในช่วงเดือน เม.ย. ปีหน้า และยังคุยว่าในปีหน้าจะมีคลิปรายการ ซีรีส์และหนังสั้นต่างๆ ให้ชมถึง 7,000 ตอนกันเลยทีเดียว รวมถึง Chrissy’s Court รายการแนวขึ้นโรงขึ้นศาลที่นางแบบสาวเชื้อสายไทย คริสซี ไทเจน จะมานั่งว่าความตัดสินคดีต่างๆ ในสไตล์ของรายการ Judge Judy 

สปีลเบิร์ก เตรียมสร้างซีรีส์สำหรับดูในที่ “มืด”

นอกจากนั้นเรียลลิตี้แนวเอาตัวรอด Kill the Efrons ที่ แซค แอฟรอน กับน้องชายจะต้องเอาชีวิตรอดจากพื้นที่ซึ่งเขาไม่คุ้นเคยไปให้ได้ ส่วน Frat Boy Genius จะเป็นซีรีส์ที่เล่าถึงชีวิตของ อีแวน สปีเกล ผู้ก่อตั้งแอปโซเชียลมีเดียยอดฮิต Frat Boy Genius

แต่ที่น่าจะฮือฮาที่สุดก็น่าจะเป็นซีรีส์แนวสยองขวัญ After Dark ของ สตีเว่น สปีลเบิร์ก พ่อมดแห่งฮอลลีวูดที่จะขอสร้างความแปลกใหม่ด้วยการผลิตซีรีส์สำหรับมือถือที่ว่ากันว่าจะต้องชมในที่มืดเท่านั้น ซึ่งการเข้ามามีส่วนร่วมของ สปีลเบิร์ก ก็น่าจะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับ Quibi ได้ไม่น้อยเลย

ซึ่งแม้จะเป็นผู้เผยแพร่ความบันเทิงในรูปแบบวิดีโอสตรีมมิง แต่คอนเทนต์ของ Quibi ก็จะแตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Netflix และ Hulu พอสมควร เพราะ Quibi จะเน้นทำเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการนำเสนอผ่านจอของโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะ บางคลิปอาจจะมาในแนวนอนปกติ แต่บางคลิปก็จะนำเสนอในแนวตั้ง เพื่อให้ผู้ชมสามารถดูผ่านโทรศัพท์ได้อย่างสะดวกเป็นพิเศษ 

รายการต่างๆ จะมีความยาวอย่างมากก็แค่ 10 นาที เพื่อให้เหมาะสำหรับการชมแบบด่วนๆ ตามรูปแบบการใช้ชีวิตของคนในยุคปัจจุบัน

สื่อบันเทิงแนวตั้ง

การผลิตเนื้อหาในแนวตั้งเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในจีนแผ่นดินใหญ่ก็เริ่มมีการผลิตซีรีส์ที่นำเสนอภาพในแนวดิ่งแบบนี้มากขึ้นเรื่อยๆ มีทั้งซีรีส์แนววัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้ชีวิตกับโทรศัพท์มือถือมากที่สุด นอกจากนั้นก็ยังมีซีรีส์กำลังภายในสำหรับการชมผ่านมือถือโดยเฉพาะด้วย

ซึ่งรายการหรือซีรีส์แนวตั้งนั้น ก็ไม่ได้แค่ถ่ายทำแนวตั้งเฉยๆ แต่ผู้ผลิตยังตั้งใจสร้างเพื่อให้เหมาะกับการชมผ่านจอภาพเล็กๆ ให้มากที่สุดด้วย ภาษาหนังต่างๆ ถูกออกแบบสำหรับการชมภาพจอภาพที่มีขนาดเพียงไม่กี่นิ้ว โดยเฉพาะ

สุดท้ายแล้วต้องยอมรับว่าสตรีมมิงวิดิโอสำหรับโทรศัพท์มือถือนั้นยังเป็นสื่อที่เพิ่งเริ่มลืมตาดูโลก แม้ธุรกิจในสายนี้จะดึงดูดเม็ดเงินมาได้มหาศาล แต่การผลิตคอนเทนต์ส่วนใหญ่จะอยู่ในขั้นของการลองผิดลองถูก ผู้ผลิตโดยเฉพาะที่เคยทำงานในรูปแบบดั้งเดิมมานานคงต้องใช้เวลาคลำทางอยู่พอสมควร นอกจาก Quibi แล้วก็น่าจะมีอีกหลายๆ เจ้าเริ่มเปิดให้บริการเหมือนกัน จึงน่าจะมีผู้เล่นอีกหลายเจ้า สุดท้ายจึงอยู่ที่ว่าใครจะ “จับทาง” การสร้างคอนเทนต์สำหรับจอภาพเล็กๆ บนโทรศัพท์ได้ก่อนกัน.

Source